Chanel降价LV变相顺应奢侈品行业发展趋势

2015年，香奈儿高调宣布降价后，中国奢侈品市场正式迎来春天。受国家反腐、欧元汇率下跌、出国旅游热潮影响，中国消费者海外奢侈品消费倾向较强，这对国内奢侈品店造成很大伤害。这一价格出现之际，欧元汇率持续下跌。欧洲价格上涨20%后，中国价格下降了20%。国内低迷的奢侈品市场有望改变。

香奈儿在不同地区的价格平衡旨在实现全球价格基本一致。此前受巨额关税影响，香奈儿在中国的售价普遍比欧洲高出40%。价格平衡后，未来中国与欧洲市场的价差将缩小至合理范围。在这种环境下，海外消费已被取代，代购和电商平台基本没有盈利空间，本土市场将逐渐复苏。尽管其他奢侈品牌都表示暂时没有降价计划，但LV却通过泰格豪雅的全球降价，变相效仿了香奈儿的计划。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，2014年，中国消费者完成了全球奢侈品消费的46%，达到1060亿美元。但上述数据中76%的消费发生在海外市场，同比增幅超过9%。这迫使国际奢侈品牌重新审视中国市场，利用价格杠杆保护中国门店的利益成为紧急对策之一。值得其他奢侈品电商跟进。事实上，由于目前门店只投资不产出的现状，奢侈品全球同价，国内奢侈品降价将成为发展趋势。

另一方面，调价后海外代购和电商将遭受毁灭性打击。在此背景下，奢侈品牌也可以推出自己的电商业务。随着劳动力成本和租金的增加，电子商务可以减轻企业的运营负担。奢侈品制造商有信誉和质量保证，自建电子商务公司可以建立提供正品的网上购物渠道，这将赢得消费者的信任。而且，通过线下体验和线上交易发货，品牌可以减轻企业的库存压力，物流等资源也可以得到合理配置。