亚马逊可以从高端美丽到奢侈品时代多远？
根据NIQ数据，它现在已成为美国最大的美容和个人护理零售商。但是，值得注意的是，其高端美容部门仍然仅占其整体销售的9％。
但是，那些继续吸引高端美容品牌来定居并增加对高端领域的投资的人也开始引入爆炸性的增长。在截至2024年11月2日的52周内，高端美容品牌的销售额增长了35.5％，而销售额增长了34％。
NIQ美容与个人护理副总裁Anna Mayo指出，所有迹象都表明，增长将在2025年继续，其市场份额预计将同比增长1.9个百分点。
专家们认为，市场影响力每天都在增加，这种影响力和受众范围很难忽略。
实际上，进入市场已开始成为高端美容品牌零售策略的重要组成部分。
目前，Lancôme等高端品牌进入了高端美容销售行业。
去年，埃斯蒂·劳德（Estee ）集团开始了测试之旅，其品牌以及其他品牌也依次进入了该平台。 Estee North 的总裁Amber提到，有些消费者倾向于离线体验，但许多消费者也同时在线和离线购物，或者根据购物评论选择产品。
护发品牌和
她还指出，拥有超过1.6亿的主要订阅成员，美容产品的渗透也很高，这使品牌可以通过此渠道吸引大量潜在的消费者。
在社交媒体平台上，受众群体众多，Dior在平台标签下提到的观点数量达到了850万次，而Dior尚未进入该平台，这也间接证实了该平台的知名度和该平台对高端美容产品的销售潜力。
过去，一些高端美容品牌认为品牌故事叙事和概念表达存在局限性，但是现在这种印象已经改变。
它指出，该小组不想仅以传统的显示方法呈现产品，因此它有助于Estee 重新设计多媒体显示中的不同链接。例如，将虚拟测试工具添加到商店中，Estée还推出了虚拟化妆测试。
首席参与官说，将来会有更多的品牌加入。她指出，许多消费者将在上面购买扁平或替代产品，这表明这些消费者是高端美容品牌需要关注的群体。
有人强调，香水类别将来会表现良好。她指出，在网络周的促销周期中，该品牌具有扁平高端香水品牌的主要促销概念成为销售中排名第一的香水品牌。
奢侈品高端市场的野心显然不会停止美容品牌。
最近，美国奢侈品零售集团Saks宣布了计划开设一家商店的计划。萨克斯（Saks）首席执行官马克（Marc）向WWD透露，该公司将推出独特而激动人心的购物体验。
实际上，只要Saks Fifth的母公司收购了另一家美国豪华百货商店零售商，Saks可能会进入的新闻就开始传播。
美国豪华百货商店零售商
早在2020年，当开设了更细分的在线豪华销售商店时，该行业并没有受到奢侈品牌的关注和认可，但即使如此，它也从未放弃过高端市场。
去年，它在高端美容领域成功实现了显着的增长，该领域还吸引了像埃斯蒂·劳德（Estee ）这样的大型美容公司进行合作。同时，时尚品牌教练在平台上建立了一家官方商店。
但是，对于奢侈品品牌，品牌概念和定位始终是至关重要的核心要素。此外，离线销售服务也是奢侈品牌的关键组成部分。因此，尽管销售渠道的多元化至关重要，但进入该平台仍然是奢侈品牌的谨慎尝试。
一位时尚品牌首席执行官表示，萨克斯一直在强调，没有任何品牌被迫加入该平台。他还透露，尽管他们不想在比赛中落后，但他们并不急于成为第一个尝试这个新平台的品牌。
时尚融资首席执行官加里（Gary）指出，许多品牌已经为该平台开发了特定的系列。进一步的解释，这将完全取决于营销以及它是否可以创建类似于豪华电子商务网络的高端纹理。
豪华电子商务网络
但是，至于与豪华领域合作的前景，得出结论还为时过早。他指出，鉴于Saks及其在美国奢侈品领域的统治地位，他们的合作策略无疑是合理的。
回顾中国市场是中国最大的电子商务平台之一的中国市场的体验，也面临着早期与奢侈品牌合作的挑战。由于担心对品牌形象的损害，许多奢侈品牌与电子商务平台保持了距离，但是随着时间的流逝，他们逐渐意识到电子商务平台也可以带来不容忽视的增长潜力。
对于奢侈品和高端品牌而言，它无疑也代表了潜在的销售增长可能性。随着其固有的印象逐渐改变，它可以提供的广泛覆盖范围和准确的用户数据也可能会在一定程度上成为品牌的下一个增长点。 BINC
撰写者：埃文·克拉克（Evan Clark），詹姆斯·曼索（James Manso）