2019年，全球奢侈品市场达到2810亿欧元，中国市场达到300亿欧元。

2019年，全球奢侈品市场的总销售额达到1.3万亿欧元，增长了4％（以恒定汇率计算）。其中，中国仍然是全球奢侈品行业的主要增长引擎。 26％，达到300亿欧元。 12月19日，记者从贝恩和意大利奢侈品行业协会发布的最新“ 2019年全球豪华行业研究报告”中获悉。 35％的全球奢侈品消费量。

“今年全球奢侈品市场的增长幅度为中等，这符合贝恩的“新常态”趋势。增长势头主要来自亚洲，尤其是中国消费者。 “消费者正变得越来越活跃，不断地重写该行业的规则。该品牌迫切需要找到一种新的商业模式来满足消费者在购买，使用和交流方面的需求。

2019年，中国的豪华在线消费占12％

据了解，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退有关的环境中，奢侈品行业仍然保持增长。 2019年，全球奢侈品市场总体销售（包括奢侈品和奢侈品体验）达到1.3万亿欧元。其中，个人奢侈品市场作为核心部分也增加了4％（以恒定汇率计算）至2.81亿欧元。

在个人奢侈品类别中，鞋子和珠宝是2019年增长最快的两个类别，增长了9％（以恒定汇率计算），其次是7％的皮革产品（以恒定汇率计算）和美容使 - UP产品增加了3％（以恒定的汇率计算）。手表类别的总体表现较弱，下降了2％（以恒定汇率计算）。近年来，一些新力量和美容品牌依靠以客户为中心的策略来表现良好，并取得了出色的表现。

以上报告指出，中国大陆的奢侈品市场在2019年的过去几年继续表现出色。从全球角度来看，中国消费者对全球个人奢侈品市场持续增长的贡献达到90％，占35％全球个人奢侈品消费总数的百分比。该分析认为，有利的政策和国内和外国价格的狭窄进一步刺激了中国奢侈品市场的当地消费增长。

记者发现，中国人民在线购买奢侈品的比例已大大增加。根据上述报告，从全球角度来看，在线渠道的比例继续扩大，目前占整个奢侈品市场的12％。

根据大型国内在线平台Tmall的说法，我国的各种在线渠道显示出一种增加奢侈品销售比例的趋势。从2015年到2018年，这个数字翻了一番。例如，该公司的负责人说，2017年8月，该虚拟应用程序为奢侈品设计，在平台上推出了17种国际大型豪华商品，包括雨果·BOSS，LA MER和17个 Big -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name Name -Name Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name -Name货物已解决。如今，已经有140多个品牌，类别很丰富。在2019年TMALL“ 618”中，参与奢侈品品牌的数量增加了一倍，整体营业额和交易数量增加了130％以上。

2019年1月，TMALL成立了一个豪华中心； 9月， Group的豪华电子商务公司定居在Tmall。近一千个奢侈品牌，设计师品牌和美容品牌的小睡是世界上最受欢迎的高端电子商务公司之一。

“中国奢侈品消费者在线消费的热情是TMALL平台上许多奢侈品类别增长的最直接反映之一。这种增长率远远超过了中国大陆奢侈品销售的增长。，观看眼镜，鞋子，靴子，孕产妇和婴儿等，在2019年，我们平台的豪华消费量甚至通过在线销售实现了两倍。

负责贝恩的相关人员认为，数字渠道对消费者的影响正在增加，这不仅反映在线，而且反映了购买离线物理商店的购买。物理渠道将被数字渠道进一步颠覆：预计全球豪华物理商店的数量将在2020年达到最高点。

“千年”奢侈品消费占全球35％的贡献

该分析认为，中国奢侈消费迅速增长的主要原因是中国居民可支配收入的持续增长：从2013年的18311年元到2018年的28,228元，人均可支配收入的增加超过10,000或超过10,000或更直接带来的直接带来了使消费能力的增强使奢侈品变得可访问的产品。

调查发现，在居民的可支配收入的背景下，最愿意投资优质生活的是“千禧一代” - “ Y世代”，它是指1980年至1995年出生的人。，他们贡献了全球奢侈品总消费量的35％，到2025年，预计将进一步增加到45％。

根据“ 2019年TMALL奢侈品消费行业的白皮书”的数据，奢侈品吸引了更多的年轻消费者聚集在平台上：超过80％的35岁以下的人； 26-30岁的年龄段是最突出的；年轻人年轻人的年度增长率为18-25年，这是一年以上的两倍以上 - 这些年轻人26岁以下的年轻人构成了“活跃的新奢侈品”。

该平台还发现，尽管女性仍然是TMALL奢侈品消费的主要力量，但愿意消费男性的奢侈品，而消费者的数量在一年中的增长率超过70％，这就是奢侈品未来消费增长的潜力。目前，奢侈品消费者集中在第一和二线城市，但在过去的一年中，Tmall平台的奢侈品消费加速了，第三层和低于城市的奢侈品消费者数量提高了速度。

布鲁诺说：“ Z世代将成为未来奢侈品市场的新消费军。亚洲奢侈品市场的奢侈品市场的规模正在增加。一代消费者认为他们是奢侈品牌创造性和对话的关键参与者。商店的注意力和与品牌的离线互动希望与品牌建立真正的情感联系。

贝恩预计，随着中产阶级的持续增长，尤其是在亚洲，到2025年，全球奢侈品消费者客户群预计将从2019年的3.9亿增加到4.5亿。这将进一步刺激进入水平的奢侈品市场细分市场的增长。

据报道，2019年的入境水平奢侈品占了相当大的市场份额，例如35％的皮革产品和30％的珠宝。同时，它还将推动2019年折扣渠道的折扣渠道增长 - 增长11％（以恒定汇率计算）至360亿欧元。

【记者】ou

【作者】ou zhiui

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