全球近一半的奢侈品由中国消费，消费额每年增长 1000 亿元

全球近一半的奢侈品由中国消费，消费额每年增长 1000 亿元

2015年，中国消费者在海外的奢侈品消费额达到910亿美元，同比增长12%以上，即中国消费者78%的奢侈品消费发生在国外，消费外流仍然严重。业内人士认为，这主要是因为中国消费者认为海外奢侈品的款式齐全，而国内奢侈品则存在价格过高、质量没有保证的问题。

过去，全球奢侈品牌一直在中国站稳脚跟，在中国一二线城市的核心商业区设有门店。现在，他们的生活并不那么容易。前不久，LV 在广州的第一家门店关门了，奢侈品店关店的浪潮似乎正在加剧。研究表明，2015 年，83% 的奢侈品牌以某种形式在中国关闭了门店。

根据财富质量研究院的预测，2016年奢侈品店关店的情况将更加普遍，预计2016年，超过95%的奢侈品牌将战略性地关店，并进一步加强对现有门店的改造，建立大型体验和服务中心以替代现有门店，并开放线上线下，实现奢侈品零售O2O是所有品牌在高端市场的必然选择未来，将会有更多的品牌努力实现为客户提供一站式生活方式定制服务。逐步实现从 B2C 到 C2B 的产业升级。

在奢侈品市场，还有一个现象在2015年尤为突出，那就是奢侈品定制服务的互联网项目成为2015年最大的创业亮点。

定制业务在 2015 年发展迅速，定制业务在整个奢侈品行业的比例已达到 20%，86% 的奢侈品牌推出了不同形式的定制服务。2015 年，专注于定制服务的各品类互联网平台项目超过 400 个，但规模非常小。财富质量研究院院长周婷博士预测，2016年，天猫、京东等大型互联网平台将进入定制领域，而上下游资源特别是客户资源的积累，将使这些互联网平台企业成为未来定制服务领域的真正主角。