2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（附下载）

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摘要：回顾2022年，中国奢侈品消费市场继续面临挑战和变化，但已经到来的2023年，市场发展在开放和复苏的背景下充满机遇和想象。

报告显示，消费者在考虑奢侈品购买决策时变得越来越成熟，越来越强调对经典和永恒设计的欣赏以及对自我满足的渴望。此外，在中国市场，数字生态发挥着至关重要的作用。网络购物渠道渗透率持续增长，消费者决策在兴趣阶段受到网络渠道的影响。

报告认为，奢侈品牌需要高度重视本土化，在各个接触点运用创意手段来赢得消费者的关注。此外，消费群体日趋多元化，年轻客群、二线及以下城市客群值得品牌关注。近90%的消费者第一次购买奢侈品是在30岁之前，品牌需要更早地关注和培养年轻群体。居住在二线及以下城市的消费者占整体消费群体的51%，且大部分完成了线上认知购买的闭环。

报告摘录如下