Z世代，国家潮流，下沉市场...奢侈品行业的新风格
在此“ 3月15日”之际，“日常经济新闻”记者对行业代表平台，公司和分析师进行了交谈，例如Tmall ， Buyi，AI媒体咨询和分析分析，并与消费者数据和人群肖像。等待，分析2022年奢侈品行业的特征和变化，并探索该行业的发展趋势。
豪华中国在线消费能力很强
偏爱豪华的奢侈品
在“流行病的2022年最困难的2022年”中，奢侈品行业的韧性得到了进一步的认证。
“ 2022年中国奢侈品报告”表明，2022年，奢侈品完全摆脱了流行病的阴霾，市场规模增加了17％，一年至25450亿元人民币。但是，中国的全球奢侈品市场下降了4％，一年至9560亿元人民币，但中国人仍然是全球奢侈品消费的重要力量，占38％。
“负面增长”不会打动该行业对中国奢侈品市场的信心。国际咨询公司贝恩（Bain）预计，在2023年第一季度末之前，中国奢侈品市场将重返积极的发展，到2023年中期，它将恢复到2021年的水平。
TMALL豪华战略人员的白皮书认为，该国消费奢侈品的习惯逐渐培养，并且未来几年中国奢侈品消费的增长率仍将在亚洲 - 太平洋地区保持领先地位。
值得一提的是，奢侈品在中国在线销售上的比例达到了新的高度。根据“ 2022年中国奢侈品报告”，奢侈品牌在2022年在中国的在线交易增加了31％，达到了2200亿元人民币。如果中国奢侈品离线交易减少了31％，在线交易的比例占记录的40％。
Tmall，，，和其他平台已成为主要奢侈品的必备品。 “对于奢侈品消费，在线和离线并不分开。许多奢侈品牌通过数字创新功能（例如在线和离线库存，在线购买，商店交付等）积极改善消费者的消费体验。有200多个奢侈品牌可以开放TMALL的官方旗舰店。
中国奢侈品的消费者群体在两端分布，具有高端和年轻的特征。
根据Hakka研究所的分析，2022年，净资产净资产超过1000万元的净资产有大约500万个高端消费者，这占奢侈品消费市场消费的82％。
在过去的一年中，Tmall 产品的数据表明，超过500万的消费者通过Tmall豪华渠道成为奢侈品牌的粉丝。 “在第95位之后，由于数字化的高度，“一代”年轻人的增长速度更快。”负责上述TMALL奢侈品产品的相关人员告诉记者，每日经济新闻2022的趋势是，消费者保留了维护价值的价值，以保留维护价值。具有更强属性的重力偏好增加了。 “单价超过100,000元的硬豪华手表迅速增长。去年，“双重11个”期限增加了一年。”
利基豪华上升
当奢侈品轮回可以追溯到“循环青年”的兴起
大众汽车时尚意识的重大改善，中国的奢侈品市场逐渐从竞争转变为竞争。 “ 2022年，奢侈品加快了中国市场上的在线，搬家和联合的布局。”零售行业的高级顾问Li 易于观看，他对“日常经济新闻”的记者说。
1。海外高端利基品牌将为中国市场贡献超过10％
除了大型豪华商品外，新兴的利基品牌还开始偏爱中国市场，趋势正在爆发。“ 2022年中国奢侈品报告”表明，大量高端利基品牌继续继续在2022年的在线平台的帮助下，进入中国奢侈品市场，将许多新的活力注入中国奢侈品市场。有必要预测，在未来3到5年中，进入中国市场的国际高端利基品牌预计将贡献超过市场销售的10％以上。品牌总数预计将超过2,000。
从目前最奢侈的品牌的角度来看，进入TMALL豪华产品之后，Yoox Net-a-a-进入了该平台，将3,000多个独立的设计师品牌和利基潮汐品牌推出了该平台。 2022年，Jil，Amiri和许多著名的设计师品牌也开设了在线商店。
“小型豪华产品的数量稳步增加。”负责TMALL奢侈品的相关人员分析了“日常经济新闻”记者，这是由于中国消费者的年轻消费者对时尚和趋势奢侈品产生了浓厚的兴趣。 “对于这些设计师品牌，他们在线定居并在此处发布了新产品。他们可以使用时尚类别和创新的数字服务来吸引更多的年轻用户。”
2。国家潮流引起人们的关注，消费者对当地品牌的信心和偏爱继续改善
在Z文化自信的几代人的领导下，奢侈品正在特别关注中国风格，并喜欢在传统的中国节日中进行营销。在2022年的QIXI音乐节中，多个奢侈品牌推出了800多种有限的新产品。从TMALL奢侈品的角度来看，引入定制或本地化产品，这些产品将中国传统文化融合在奢侈品牌中的整合是为了加速获胜的市场份额。
另一方面，王等品牌经常引起国际时尚圈的关注。波西登，安塔（Anta）和李宁（Li Ning）等国内品牌也已迈向国际化。这些国内品牌提高了中国奢侈品行业的国际声誉。
根据“崇高的质量：开始新的中国时装业过渡的新旅程”，世界对中国的兴趣不仅对支出，“中国设计”和“中国品牌”也引起了广泛的关注。消费者对本地品牌的信心和偏好得到了不断改善。越来越多的中国新兴品牌出现了。
Li 关注了越来越多的国内品牌，例如，Li Ning，Anta和其他国内品牌以及中国传统文化，”推出了新设计的设计，并取得了某些结果。
AI媒体咨询的创始人兼首席执行官张Yi告诉记者“日常经济新闻”，消费者不再限于传统的奢侈品，而且越来越多的民族潮汐服装引起了人们的关注。改写。
3。“骑自行车青年”正在成为季节性奢侈品行业的重要消费者群体
“可持续时尚不仅在于减少包装和旧服装回收的浪费，还在于整个工业连锁店的可持续发展，例如使用可持续原材料，生产和运输等。公共关系在接受“日常经济新闻”记者采访时说。
奢侈品消费的概念正在影响更多的人。同时，在愉悦的趋势下，购买第二次手动奢侈品不再被视为“便宜”，而是已成为一种时尚的循环经济。 “年轻的消费者更关心低碳的可持续可持续性，他们更开放于第二手买卖。奢侈品牌已经推出了环境保护和可持续产品，以主张绿色消费索赔。”一位高级行业人士告诉“日常经济新闻新闻”记者。
“ Luxco 2030：可持续奢侈品的未来”预测，到2030年，奢侈品转售可能会将品牌利润率提高40％。单独出售，每种产品的收入可以增加65％。
“ 2023年循环时装业趋势的报告”预测，到2025年，国内第二奢侈品市场规模将达到384亿元人民币，复合年增长率为15.0％。同时，在美国，中国市场上第二手奢侈品的交易速率在美国的二十分之一不到二十分之一，而且市场上仍然存在巨大的潜在发展空间。受环境意识加深的影响，它代表了一个新一代的消费者群体，这些消费者群体支持环境保护，支持环境保护，对公共福利的热爱和社会责任。
其中，几代人已成为循环经济中最好的从业者，转售比率超过52％，而90％的循环时尚消费者群体是女性。第二手奢侈品的经典风格是大众消费的主要力量，而67％的买家会选择。
仔细消费
“下沉”市场将是奢侈品抢夺的新蛋糕
2023年，中国奢侈品市场能否继续在国际上“笑与骄傲”吗？公众的消费态度将带给什叶卢克辛（Shi Luxin）的消费态度如何？
在兔子的新年之后，Gucci母公司 Group董事会董事会董事会弗朗索瓦·亨利·普兰托（ Henry Opino）的董事长兼首席执行官领导了其品牌高管，并在开幕式旅行中领先。接下来，的母公司 Group等奢侈品团体或品牌领导者将在中国堆积。除了在豪华品牌中的国内第一层和新城市的布局外，LV和Gucci还在开设了商店。
“奢侈品加速了中国市场的布局，并希望收回流行病的损失。因此，需要更多尚未发布的消费潜力。”李·扬托（Li ）指出，“下沉”市场将是2023年奢侈品抢夺的新蛋糕。
张Yi还告诉记者“日常经济新闻”：“公众购买奢侈品的一个重要原因是'社会'，而沉没市场的社会需求实际上更强大，因此隐藏的巨大增长。”
“未来12个月的市场竞争将非常激烈，因为主要品牌希望通过索赔价值获得新的消费者或保留现有的消费者。” “全球消费者在2023年的趋势”认为，消费者是更有意识地衡量的消费选择和审慎的费用。
“我们的研究数据表明，多达72.49％的千禧年青年持有理性消费概念。”张Yi认为，在审慎的消费阶段，奢侈品牌需要特别注意消费者的个人意愿。 “例如，通过创建共同的产品，寻找几代人喜爱的热门话题，游戏音乐的布局等，使其品牌成为消费者表达自我实现的载体。”
负责TMALL豪华产品的相关人员说，奢侈品牌还应该大力增强科学和技术内容。 “随着人民币宇宙的全面渗透，奢侈品行业已经进入了下一个时代的交集。当观众在虚拟世界中行走时，他们可以突破空间的尺寸，与产品与多种模式互动互动互动经验，并建立真实与虚拟之间的联系。
“ Shi奢侈品消费者更习惯在线购物，然后返回在线寻找相同的段落，以享受平台的各种其他服务。”负责上述TMALL豪华产品的负责人说。
郑丹丹说，面对中国人民对消费的态度更加谨慎，当消费者在经济环境中波动时，他们实际上会选择头品牌。 “接下来，我们将通过私人域名和高级粉丝经济的零售布局来增强品牌的反风险能力，以使品牌更加艰难。”
值得一提的是，许多受访者告诉每个记者，“离线”将是2023年奢侈品牌的突破。
古奇（Gucci）和国外的其他大牌是非常“ ESG”
诸如洪水和高温之类的自然灾害经常发生，使每个人都更加关注环境保护，越来越多的消费者转向“可持续的时间奢侈消费”。
“材料趋势的白皮书”表明，当前消费者的环境意识不断提高，而58％的消费者将根据品牌价值和概念做出选择。
许多及时的奢侈品牌已经开始将“可持续性”纳入品牌的核心价值和长期战略计划：Gucci启动了“十年可持续发展计划”；承诺在2025年将每种产品的碳足迹降低15％，并实现自营的自行企业碳中和； Tubu Group发布了ESG（环境，社会和公司治理）报告，以宣布持续计划的10年发展；江南·鲍勃（ Bobe）建立了ESG治理结构，董事会是制定最高决定的机构。连续原材料的比例至少达到30％...
奢侈品牌的可持续变化重新定义了时尚。 Gucci母公司 Group Chine的总裁Cai 认为，过渡到真正的循环经济需要奢侈品牌来重新定义生产和利用资源以及延长产品寿命的方式。 “循环经济不仅提供了对资源产生积极影响的机会，而且还为创新提供了机会。”
中国是世界上最大的纺织品供应国。对于面对世界的中国品牌，“可持续”是必须的。 “我们尊重每种织物的存在，并使用设计创新来充分利用库存和分散的织物。” Buyi 的公共关系总经理Zheng 告诉“日常经济新闻”记者，在使用库存面料的过程中，该品牌可以继续探索如何与传统工艺品融合，从中国文化遗产，这也使公众意识到废物实际上是暂时放置了错误的资源。
AI媒体咨询的创始人兼首席执行官Zhang Yi“将废物变成宝藏”是社会价值的一般方向。 “尽管诸如江南·布里（ Buyi）之类的国内品牌使用传统和简单的底层逻辑，但它们将低碳，时尚和生活结合在一起，以满足消费者对质量生活和社会价值的双重认识。 “
等待国际品牌是非常国家的潮流
推出了中国田纳巴塔版珠宝的限量版；珠宝销售瑞宾；江·史康顿（Jiang ）推出了一部受中国传统服装元素启发的手表。古奇（Gucci），普拉达（Prada）和其他奢侈品牌在中国传统的新年中设计了越来越多的景点，包括行李，服装，珠宝等。数千只新兔子。
在2022年，奢侈品牌特别“滚动”。 “整合中国传统文化奢侈品牌文化的定制或本地化产品希望加速获胜的市场份额。” TMALL的奢侈品负责人在接受记者采访时说。
张Yi说，奢侈品牌在我国将传统的节日用作新的营销战场，他们节省了新产品，用中国元素吸引了他们，并逐渐成为常态。他认为，民族潮流之所以被抹去，是因为“目前的年轻人对民族潮流的认知，认可和接受非常高，他们的本质是文化信心”。
AI媒体咨询研究报告指出，郭县经济印度将中国传统文化融合以整合现代趋势要素，建立品牌知识产权，并使用品牌作为运营商，以适用于各种类别产品以形成民族潮流。
将中国元素纳入国际奢侈品之后，爆炸性模型仍在继续；李宁，波西登，安塔和其他品牌等品牌也已经爆发出了新的活力，从旧的家用产品变成了新宠物，并踏上了世界趋势阶段。李宁（Li ning）在中国元素的鞋子和衣服上度过了令人惊叹的海外时装周。安塔（Anta）使用“国旗”系列运动服出现在北京冬季奥运会上。风景是无限的...越来越及时的奢侈品牌正在大力开发国内产品。
“去年，国际品牌国家潮汐的趋势出现了。重要的原因之一是，中国民族潮流的发展势头非常猛烈，这导致国际品牌迅速跟进。”日本经济新闻记者。
郑丹丹对记者说：“在新时代，中国消费者具有强烈的当地意识和文化认同。国家品牌和中国原始设计在“春季”中引入。”
但是，许多受访者告诉记者，中国缺乏真正的奢侈品牌。尽管许多品牌都使用了民族潮汐元素，并且也出现在许多文化遗产品牌中，但原始的设计功能尚不足够。 AI媒体咨询数据表明，这是因为中国消费者在2022年没有购买郭的产品的原因，其中57.8％的消费者认为郭虎品牌缺乏设计感，并且没有购买。
“国家混乱研究报告”的观点认为，在文化和创造力的祝福下，民族潮流具有美丽的皮肤和有趣的灵魂，但仍在行使“铁体”。为了确保消费者具有质量的基本体验，以改善具有文化和创造力的消费者的额外体验，并且不购买珠子。
等待元宇宙打破维度
元素宇宙和数字收藏是2022年的热门单词。当然，奢侈品牌不会错过的时间：视频游戏已成为展览领域，虚拟偶像接管了趋势图标，欧莱雅创建了“姐妹M”和“ OU ye” “，古奇，古奇，古奇，等待倒入。
奢侈品牌不仅将产品放在元素宇宙的“云头”上，而且还引起了时装秀。 “观看节目”时，消费者可以直接购买新产品购买页面的详细信息。负责Tmall豪华产品的相关人员在接受记者采访时说，随着元素宇宙的全面渗透，奢侈品行业已经达到了下一个时代的交汇处。
从负责人的角度来看，可以玩的奢侈品牌正在不断探索元宇宙虚拟商品的创新形式，并为消费者带来新的体验。 “热元数字技术将在奢侈品消费方案中进一步应用，以建立真实与虚拟之间的联系。”
虚拟时尚进入了公众的视野，宇宙中宇宙的时代已经引发了爆发。 “我们将使用Web3.0与元素宇宙中的新老客户会面。” Gucci母公司集团首席客户和数字营销官告诉每个记者。
在过去的一年中，在奢侈品牌时期对数字收藏的探索也非常热，甚至让E -平台开始霸权。 2022年，Max Mara，Coach和其他奢侈品牌等奢侈品牌专门生产了数字收藏品，其发行量超过2,000。产品表格涵盖图片，视频，3D产品等。
TMALL大牌日618元宇宙功能大型表演图片来源：视频屏幕截图
“一年中，将近30个奢侈品牌发布了60多个数字收藏，总发行量为40,000件。这些收藏品在Yun豪华城市展出。”负责TMALL奢侈品产品的相关人员告诉记者，数字收集的销售也是与消费者建立联系和沟通的机会。
张Yi告诉记者，元宇宙中也有社会属性。当体验推动交通量并促进商品交易时，它既可以是虚拟数字产品和实物产品。虚拟空间具有巨大的经济价值。
记者|编辑杜威| Chen Liang Yan