贝恩公司：预计第一季度全球奢侈品市场销售额将下降1%至3%

贝恩公司：预计第一季度全球奢侈品市场销售额将下降1%至3%

新京报贝壳财经讯（记者 陈伟成）6月25日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布最新版《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》，该报告显示，基于当前交易所预计2024年第一季度全球奢侈品市场销售额将下降1%至3%，各区域市场之间和内部存在巨大差异。

报告显示，尽管面临地缘政治局势和全球经济动荡的挑战，2023年全球奢侈品市场仍然表现出非凡的稳定性，销售额超过1.5万亿欧元，创下历史新高。此轮增长的主要动力来自豪华旅游市场的复苏以及2023年第四季度美国假日季的强劲消费表现。

按目前汇率计算，预计2024年第一季度全球奢侈品市场销售额将下降1%至3%。从2024年第一季度的市场表现来看，大部分地区在宏观经济下行压力的影响下增速放缓但在旅游业火爆的带动下，日本市场依然表现不俗。

报告指出，消费者更喜欢奢华体验而非实体奢侈品的趋势仍在持续。尤其值得注意的是，旅游业正在复苏，沉浸式体验备受青睐，带动酒店、美食餐厅、高端餐厅体验式消费稳步增长。

此外，小型私人豪华邮轮旅游已超越传统邮轮旅游，成为新的消费热点；私人飞机和游艇消费也延续了此前的上升趋势。回顾艺术品拍卖行业，艺术品供应短缺和经济不确定性导致市场增长放缓。

珠宝首饰是当前奢侈品市场表现最好的品类，其消费者的购买决策往往带有投资目的。该品类不仅增长速度快于手表，而且在超豪华奢侈品和入门级奢侈品细分市场均实现快速增长。

与此同时，“爱慕”消费者的消费领域也开始转向彩妆、香水、眼镜等小奢侈品。服装品类通过升级策略以抓住顶级消费者的心，成功超越配饰品类，而鞋类品类则受到“仰慕”消费者支出减少的影响。

贝恩公司全球合伙人邢伟伟表示，未来市场动荡仍将持续。奢侈品牌要想逆势而上、赢得市场，就必须重新思考如何在不同价位和接触点优化和传递价值主张，扩大品牌影响力。同时培养客户拥护度和忠诚度。尤其是在未来面临各种不确定性的情况下，奢侈品牌必须投资和部署支持业务增长的能力要素，夯实核心业务基础，保持敏捷的决策流程，优化库存管理系统，以确保高效、快速地响应市场需求。 。