“破烂鞋”一双价值1.2万元。我不懂这种“时尚”

“破烂鞋”一双价值1.2万元。我不懂这种“时尚”

▲巴黎世家 () 运动鞋。图/中国官网

12000元买了一双“破烂鞋”，比垃圾里发现的还烂； 490元买了一件Gucci泳衣，但最大的特点是不能下水游泳； LV空气背心卖26000元，就像是装满了快递泡沫袋；一把Gucci的雨伞卖一万块钱，但下雨天还是要等你去保护，因为雨伞的商标上写着“不防水”，真应了一句古话“晴天打伞，没必要” ”……

近日，一股让人难以理解的时尚潮流让网友们摸不着头脑。不少奢侈品牌高举“环保大旗”，推出花式营销，收割消费者钱包。

以引发嘲讽的“破烂鞋”为例。商家的说辞就是要传达“运动鞋注定要穿一辈子”的理念。被划伤、有瑕疵和污渍的鞋子看起来就像是穿了一个世纪之后的样子。卖家最后表示，“在当今快时尚占主导地位、过度消费给地球造成诸多负担的世界，这是一个强有力的警钟……”

拜托，这不是警钟，这只是一个掩盖。环境保护也必须科学。打造“百年鞋”，鞋不应该做得耐磨、防水、不怕风雨吗？卖“破鞋”的同时还宣传环保，这样的旗帜谁能相信？

打着反过度消费的旗号，欺骗消费者，打着环保的旗号，浑水摸鱼“赚钱”。如此过度的努力，也难怪舆论会翻车。

此前，奢侈品之所以卖得高价，一方面是基于卓越的品质和精湛的工艺，另一方面则是所谓阶级地位的象征。因此，越是稀有、有限、复杂的工艺，越有“人无我有”的神秘感，越会令消费者兴奋，冲动购买。

归根结底，奢侈品卖的不是“性价比”，也不是一门快速省钱的生意，而是一种唤起不必要购买欲望的方式。环境保护的本质是协调人与环境的关系，尽可能保留物种的多样性，减少不必要的资源消耗。奢侈品坚持“嫁给”环保，难免会产生一种“嫁错人坐错花轿”的不匹配感。

给奢侈品穿上“环保马甲”，更像是一场硬凹造型的概念游戏。无论消费者愿意为哪种概念买单，奢侈品都会迎合这一定义。当消费者是“又傻又有钱”的有钱人时，他们就会宣扬“高人一等”的极致奢侈品；当主力成为追求个性的千禧一代时，消费者就会关注时尚、潮流、品味、奢侈品。营销开始采取更加脚踏实地的方式。

近年来，除了12000元的“破烂鞋”和令人难以置信的奢侈品外，还有81000元的蒂芙尼钢丝绒球、多顶纯草帽、芬迪千元口罩等。从结果来看，没有实用性的产品才是环保理念的最大天敌。这些产品无论是“接地气”的奢侈品营销，还是“面子至上”的环保形式主义，大众心里都有计算器。

奢侈品如果真想打“环保品牌”，不能只是借潮流钱、创造概念来掏空消费者的钱包，而应该真正思考环保的真正含义，创造出能够让消费者满意的潮流产品。经得起历史的考验。

还有一件事值得注意。如今，受疫情影响，各行各业都在应对困难。一个吊诡的现象是，奢侈品生意火爆，不少奢侈品牌都掀起了涨价潮。有分析认为，奢侈品“保值增值”的预期是刺激消费的原动力。一些中等收入人群甚至将其作为金融产品购买。

从“破烂鞋”被众人嘲笑、万元雨伞不防雨等争议来看，奢侈品投资绝不是一门稳赚不赔的生意。当风停时，炒作过滤器注定会粉身碎骨。建议消费者量力而行，避免跟风、穿“破鞋”、交智商税。最终，他们一不小心就陷入了“假装不好营销”的陷阱，踩到了泥沼。

值班编辑李佳佳康呵呵