罗兰贝格与天猫联合发布奢侈品人群报告：需求日益多元化、细分化

尽管上半年受到不确定性影响较大，但未来几年中国奢侈品市场消费增速依然乐观，以天猫奢侈品为代表的线上奢侈品消费已逐渐成为主流。近日，全球知名战略咨询公司罗兰贝格发布的《天猫奢侈品策略人群白皮书》显示，疫情期间中国奢侈品市场消费规模不降反升。短暂下跌后，出现反弹。中国在全球个人奢侈品市场的市场份额将持续提升，到2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。报告显示，奢侈品消费的大规模回归产生了强劲增长，国内奢侈品消费习惯商品消费逐步培育。未来几年，中国奢侈品消费增速仍将保持亚太地区领先地位。值得注意的是，奢侈品购买渠道呈现多元化趋势，线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中，天猫奢侈品线上消费者保持了非常高的增速，购买力大幅提升，正在迅速占领国内线上奢侈品市场。

（罗兰贝格：线上奢侈品消费逐渐成为主流，天猫保持较高增速）随着线上奢侈品消费者的快速增长，消费结构也在快速变化，出现了新的奢侈品消费主力群体。。罗兰贝格报告指出，品质精英、优雅家居、活力青年、时尚引领者、潮流追随者、数字先锋已成为天猫奢侈品的六大战略群体。 “在消费者更加多元化、细分化的数字时代，结合自身的生活方式和消费价值观，年轻一代消费者对奢侈品有了更加立体的理解，比如注重品牌基调与自身个性的和谐。和味道。罗兰贝格全球高级合伙人任国强表示，天猫奢侈品的人群分析可以帮助品牌更好地运营线上消费者。天猫方面，从最新的奢侈品消费来看，品质精英、优雅家居主等高购买力人群依然贡献了最大的钱包份额；追求潮流的女性、小镇成熟青年、易受数字技术影响的年轻人是潜力巨大的新兴群体。“数字时代，奢侈品牌需要密切关注和了解消费者动态变化的需求。我们希望与品牌合作，通过不断洞察奢侈品人群特征，为国内消费者提供更好的数字化奢侈品消费体验。”天猫奢侈品总经理Janet Wang表示。

（品牌在天猫奢侈品“云奢城”推出VR、3D、AR等新数字体验）刚刚过去的618，天猫奢侈品消费需求依然旺盛，一些新的消费趋势也值得关注。疫情过后，消费者对奢华家居生活产品需求旺盛。餐具、家居服、家居饰品等品类销售额同比增长超过50%。 “保值”也是今年奢侈品消费的关键词。 618期间具有收藏价值的高档手表销量同比增长两位数。越来越多的奢侈品大咖入驻天猫，他们不断提升数字化体验，与新兴群体进行交流。据悉，今年618将有超过200个奢侈品牌参与，汇聚了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头。品牌通过3D互动、AR试衣、专业直播、数字藏品售卖等创新形式升级数字消费体验。