年轻人买奢侈品，越涨越买？
来源 |科技星球
文本 |杨小河
今天最难以理解的商业异常，一方面是消费降级，另一方面是奢侈品价格上涨。
在来自大环境的“冷空气”中，似乎最先受到影响的奢侈品行业，在当下的市场中似乎越来越好。许多奢侈品牌在 2022 年年中悄悄地提高了价格，时尚消费品牌 DIOR 除了在 2 月份一次涨价的基础上，在 7 月中旬部分提高了 10% 的价格。爱马仕还表示，在通胀压力下，今年已将价格平均提高了 3.5%。
事实上，香奈儿、路易威登、劳力士等国际一线品牌，无论是否存在通货膨胀因素，每年都保持一定的价格上涨。不仅经典车型的价格一直在上涨，而且这些奢侈品将继续推出高价新车型，以吸引消费者的眼球。
比如，8月12日，爱马仕凭借一款售价16.5万元的自行车登上热搜;随后巴黎世家推出了一款类似垃圾袋的新包，售价1.2万元，也引发了热议;最近，还有LV跨界到运动场，推出了一款价格高达2万元的乒乓球套装， 许多人表达了他们的不理解。
“你嘲笑奢侈品不坑穷人，他嘲笑你不懂时尚”，在爱马仕宣布 16.5 万元自行车售罄时，这个“误会”被进一步放大。毕竟，据统计，中国大约有 7000 万奢侈品消费者，其中包括 470 万名身家超过 1000 万的高净值客户和 15 万名净资产超过 1 亿的高净值客户。
今年疫情结束后，上海和北京的高端超市里挤满了排队消费奢侈品的年轻人，两处景象都登上了微博热搜。无论背后的原因是强势消费还是超前消费，奢侈品都不担心今年的市场。
其中，很多像爱马仕这样的奢侈品牌都有高价分销，他们不一定买不到自己想要的款式包;香奈儿和路易近三年价格上涨了 50%，可见市场对经典款的热情;一些劳力士最受欢迎的型号，2018 年的消费者仍在排队。
在二手奢侈品的消费中，年轻人也正在成为主要的消费力量。根据二手奢侈品交易平台鸿布林的数据，该平台以 90 后买家和卖家为主，同时 95 后和 00 后也在快速增长。同时，平台上超过 80% 的卖家和买家是女性。
“现在大家都想通了，人生要过好每一天，最重要的是活在当下。”一位奢侈品行业交易链中的人士告诉 Tech ，看到的不是年轻人，奢侈品消费也没有套路。奢侈品纷纷推出新颖的高价车型，淘汰非高净值用户，保持高价态势。
在二手奢侈品市场，也存在一定的泡沫。一位 C2B 平台高管告诉科技星球：“本来，爱马仕和劳力士是奢侈品中的硬通货，但今年，劳力士先涨后跌，很多这些供应商继续炒价，囤积大量商品，砸在手里。”
或许这些都无法阻止年轻人限量购买奢侈品，越来越多的现象还会继续吗？
购买奢侈品不是“输家”，也是一种保值投资
90后女孩、中等收入人群
我不是奢侈品的大消费者，但我觉得女生没有奢侈品，所以这有点不合理。
我最好朋友的男朋友说，买一万多块钱没问题，浪费了十万多袋。我觉得女孩们听到这话会不高兴，都是为了多存几个月的薪水。
所以我买了一台10万多元的香奈儿，三万多元买了一台LV。香奈儿是直接从法国买来的，没有国内那么难买，还是要看柜台姐姐的面子。当然，LV 到处都在涨价，我的 LV 包已经从 30,000 涨到了 6,000，就算我卖二手，我也能赚到一点点利润。
所以，女生买奢侈品的时候，也不全是“输家”。要知道，我今年的股票基金已经亏损了7万多元。但是当你购买奢侈品时，你不会很多时候赔钱。对于很多不懂投资的女孩来说，购买奢侈品其实是一种保值的投资。
当然，这两年奢侈品的涨价也有特殊情况。现在大家都因为疫情不能出门，出国消费者的购买力被困在中国，这也是二手奢侈品涨价的一个因素。但我不买二手货，我不是一个花很多钱买奢侈品的人，我想在有限的消费中买到自己喜欢的款式，购物的乐趣还是很重要的。
但很多新的奢侈品真的很难买到，而爱马仕凯利、金刚配色也得 1：2 分配。就是你去柜台买东西的时候，要让柜台姐姐看你是大客户，你想看的 8 万包，先拿 16 万其他的商品，比如鞋子、耳环等等。二手流通的奢侈品不需要分发，但包包本身的价格也会涨到几十万。
奢侈品的策略是只为金字塔顶端的人服务，不希望那些有足够脚的人购买它。其实女生也懂得奢侈的套路，但她总想拥有几件奢侈品，那是人生经历的问题，而不是值得的问题。
但这两年，我也会克制住自己的消费欲望，看到新款一定会买的。
表圈也有一连串的轻蔑，购买劳力士是一项不错的投资
傅二代，公司创始人
这就是男孩们的爱好，而我是一个手表爱好者。
最近我去北京的SKP看了看，柜台上的几款经典款劳力士型号都缺货了，然后又去了三里屯的胖虎旗舰店看了看，店员说2个绿水鬼已经卖光了，每块14万元。在一级和二级市场，劳力士是硬通货。
我最近买了一只 18K 全金蓝水鬼，当时买的是 20 多万，现在至少卖了 35 万。我当时在美国买的，现在就算你有钱也买不到。我也有一块青金，我看了一张图，最高已经涨到了 100 多万。我估计这些都是供应商炒作的，我也没怎么关注二手市场，结果发现涨了这么多。
我也认识抖音上看网红《大能》，进圈就想认识这种牛。而且表圈上还有一条蔑视链，分为 1 类表和 2 类手表等。劳力士是一流的手表品牌，而高级是百达翡丽等品牌。这导致了购买力的层次结构，您购买月薪为 10,000 的天梭、月薪为 50,000 的欧米茄和月薪为 200,000 的劳力士。
当然，手表的等级不仅取决于价格，还取决于每只手表的历史和文化。如果你不懂这些，其实也有简单的方法可以区分表的档次：好表没有代言人，普通手表有代言人。
从我所看到的情况来看，真正奢侈品的消费者更关心的是品牌调性。同时，他们也不太可能关注二手市场，因为疫情不会对他们的消费产生任何影响，毕竟此时投资也不稳定，所以还是消费比较好。
我听说韩国的劳力士现在好像是最便宜的，英国有退税，香港比较便宜。但现在疫情下出国难，劳力士在国内的炒作可以理解。去年，在二级市场流通的劳力士被炒得非常高，今年跌了不少。
真正喜欢手表的人，不会太在意手表的社交货币价值，开什么样的车，生意能有多大，很多时间决定了每个人的水平。过去两年我一直在玩串烧，我真的很喜欢它们。
记得早期有一部香港电影，那个男人在进手术室之前戴上了一块金色的劳力士手表，生怕医生和护士不会注意他。如今经济已经飞速发展了这么多年，大家都不应该有当年的浮夸。
消费者买不买，不会影响奢侈品市场的整体市场
一位新婚女性，一名互联网工作者
我每年都会购买奢侈品，但我不是一个重度用户。
我今年在奥莱买的包包是一万多元，我也买了一件衬衫八千多元。因为奥特莱斯和专柜略有不同，所以年初打折了，商场里都客满了。
自己买这个大品牌不是提前消费，而是感觉消费力到了。所以我不会买二手的，也不会看 Coach 这样的轻奢品牌。一万多元对我来说学习时间不长。
我今年刚结婚，公司于 6 月上市。经济下滑，互联网行业没有太大影响，所以仍然保持着一些正规的奢侈品消费。今年，我还在看 Fendi 的法棍包，价格不贵，10000 多元。
我认为这不会影响奢侈品市场的整体市场，无论像我这样的消费者是否购买。毕竟，如果你说有一款产品涨了几百块钱，几千块钱，你不会买的，说实话，你可能不是奢侈品的主流用户。真正影响环境的是潮流产品的消费，你看过去一双椰子鞋炒到三四千块钱，现在只有 2000 块钱。
这
潮品的价格和销量之所以受到影响，主要是因为它没有留存二手价值的能力，不像奢侈品，它仍然有在二级市场流通的能力。我自己买的包包我很少卖，但是我有个姐姐喜欢买二手和二手的，一时不喜欢就卖掉。
我看她的二手平台交易记录，她今年已经赚了一万多块钱。当然，前提是你得买一个保值的款式，如果你买的是二手款式，再卖也不容易。
重度用户放弃奢侈品，买不到面子和价值
85后女性，奢侈品行业的创业者
我以前很喜欢买奢侈品，但随着年龄的增长和结婚，我几乎不再购买奢侈品了。主要原因是心情变了，没有消费的欲望。但在过去的几年里，我经常为我的丈夫买它。
不是我对老公太好，而是老公这两年从投资转行到了FA（婚介交易）行业，玩资源的行业总体上比较比较。另外，老公做的新能源行业属于传统行业，有时候你没有硬货，人家也不相信你有匹配的能力。
所以我经常给老公买 LV 鞋，8000 多块钱，GUCCI 衬衫等，都只有五六千。比起之前买的 10 多万包，说实话，并不贵。但后来，我逐渐一起买单了。因为男生消费奢侈品，其实跟女生为了自我满足不同，他更看重面子，很多时候他都不太在乎真假。而且你买了很久，人家就觉得你就是这个，我的想法是真假质量还不错，所以最好两个都买。
其实不是我们缺钱，我和我丈夫都还好。我开了自己的珠宝店，虽然这几年生意真的很惨淡，但还没有到亏钱的地步。我们在上海买的那套房子，当时接近 3000 万元，现在已经翻了将近一倍。就在黄浦江边，你可以看到三个“文物”（东方明珠、世界金融中心、金毛塔）。我的许多朋友都不知道我们驾驶的玛莎拉蒂。
我们认为这些都是投资，奢侈品应该作为日常消耗品。但现在很多人还是认可了这个品牌，这也是一件无奈的事情。我经营着一家珠宝店，专注于日本设计的平价产品。现在和奢侈品的市场既热又冷，当大家都没钱的时候，首先砍掉的就是我们的娱乐消费。
诚然，我们的品牌无法带来奢侈品的社交货币价值，但如果你认识到奢侈品，那就不是那样了。