奢侈品电商持续波动：或重蹈团购覆辙 或将迎来繁荣
引言 近两年，奢侈品B2C已成为中国电商行业的一大投资热点。但随之而来的并不全是鲜花和掌声。在呼哈网（微博）和网易尚品宣告终结后，品居网也宣布因资金链断裂而无法继续运营。近期，关于尚品网、秀秀网（微博）裁员的舆论越来越多。然而，对于结构收缩...
近两年，奢侈品B2C成为中国电商行业的一大投资热点。但随之而来的并不全是鲜花和掌声。在呼哈网（微博）和网易尚品宣告终结后，品居网也宣布因资金链断裂而无法继续运营。近期，关于尚品网、秀秀网（微博）裁员的舆论越来越多。
不过，对于结构性收缩的传闻，秀秀网表示，公司目前正在大规模招聘人员，同时也在北京、上海、深圳三大城市建设自己的物流，正在稳步发展。尚品网也紧急回应，称近期一直在对公司组织架构和业务布局进行相应调整和优化，目前进展健康良好。
在这些相互矛盾而又互补的信息背后，中国的轻奢侈品电商是否会重蹈团购的覆辙，成为第二家被挤出泡沫的电商？
奢侈品电商持续波动
品居网宣布，因资金链断裂，无法继续运营。这一消息被业界视为继网易尚品、呼哈网倒闭之后大型奢侈品电商的又一“浩劫”。
此后不久，尚品网前员工爆料，春节前后尚品网进行了大规模裁员。除了中基层员工被裁之外，还有一些中层以上干部选择了主动辞职，并透露裁员是因为财务压力。 。
危机无处不在，行业一片混乱。 也受到牵连。关于其北京分公司撤出、架构缩减的传言不胫而走。
但相互冲突的互补性信息却从另一个地方浮现出来。 2月9日，秀秀网发布《招聘信》，宣布招聘SEO总监、CPS总监、运营总监、奢侈品业务副总裁、海外品牌经理等近500个职位。
超修网副总裁牟庆向南都记者坦言，“考虑到整体运营结构和效率的优化，超修网确实将北京分公司的数据部门和部分营销人员调回了深圳总部。同时，我们的北京仓库也在扩张过程中，北京、上海、深圳的自建物流团队都在有序扩张，公司正在招募人才。怎么可能大规模裁员呢？ ”
尚品网也紧急回应，称近期已对公司组织架构和业务布局进行了相应调整和优化，目前进展健康良好。
客观地说，现在断定奢侈品电商会“重蹈团购的覆辙”还为时过早，但可以肯定的是，“奢侈品电商并不是简单地将奢侈品和电商相加就能实现的。”艾瑞咨询分析师丁家齐表示，品牌与经销商、新品与库存、高端奢侈品与时尚品牌之间可能仍在寻找契合点，其发展仍处于探索阶段。
2015年奢侈品网购渗透率或突破8%
麦肯锡研究数据显示，到2015年，中国市场的奢侈品销售额预计将达到270亿美元，超越日本成为全球最大的奢侈品市场。届时，全球奢侈品销售额的20%将来自中国。
“在海外时尚品牌眼中，奢侈品消费位居全球第二的中国市场已成为他们的市场重点之一，而如何更有效、更快速地进入中国市场成为海外时尚品牌最重要的问题品牌。”牟。庆告诉南都记者，海外品牌，包括奢侈品，往往会选择与猫步网这样的电商公司合作。优点是电商可以全程追踪数据，品牌商可以快速轻松地制定补货计划；此外，T台还可以帮助海外品牌在中国制定并实施时装发布会、广告代言等一揽子推广计划，降低品牌商的营销成本。 “IN D、PAR IS、IM AGE等时尚品牌均与签署了战略合作协议，指定为其在中国的独家或首家代理商。”
这似乎也印证了奢侈品全球官方在线零售合作伙伴Yoox集团首席执行官的一句话，“科技让虚拟奢侈品更具吸引力”。
尽管去年奢侈品网上销售仅占中国网上销售总额的1.41%，但艾瑞咨询（微博）预计2015年这一数字将超过8%。
采访与写作：南都记者肖鑫、实习生张敏思
天天财富·商业周刊深度报道商业流通领域的方方面面：
所有门店终端（超市、百货、便利店、3C连锁、酒店餐饮、医药连锁、批发专业市场等零售连锁机构）、电商、家居建材、文化、旅游、会展、加盟、奢侈品、贸易、商业地产、物流航空等