服装奢侈品行业市场分析：中国市场已成为“抢手货”
服装奢侈品行业市场分析：中国市场已成为“抢手货”
2022年全球奢侈品市场规模达2.545万亿元，同比增长17%，开云集团、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。
数据显示，2022年全球奢侈品市场规模达到2.545万亿元，同比增长17%，这是一个正在成长的万亿级市场。
2022年，奢侈品三巨头均大赚一笔。数据显示，2020年至2022年，LVMH集团分别实现营收446.51亿欧元、642.15亿欧元、791.84亿欧元，开云、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。
据2023年胡润全球富豪榜显示，全球亿万富豪人数较2022年减少了269人，为史上最大降幅。与此同时，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特超越马斯克，首次成为全球首富；爱马仕首席执行官伯特兰·皮奇也位列第三。
据不完全统计，2020年以来，香奈儿涨价9次，LV涨价10次。事实上，涨价已经成为奢侈品牌生存的基本逻辑，尤其在特殊时期，虽然简单粗暴，但通过涨价来弥补品牌销量的损失却是有效的。
其次，奢侈品所针对的消费群体多为常客，疫情对这部分“高消费人群”影响并不是很大。例如，随着美联储一再加息，美国富豪的资产仍在大幅升值，因此疫情期间，超高净值客户数量及其购买量仍在大幅上升。
中国市场已成为抢手货
目前奢侈品市场几乎被几家国际巨头瓜分，对于这些巨头来说，中国市场已经成为他们眼中的“抢手货”。有报告称，2022年，中国奢侈品销售额将占全球市场的22%。
据统计，全球五分之一的奢侈品消费是由中国人完成的，可见中国人对奢侈品的需求巨大。
奢侈品在国际上被定义为“独特、稀缺、罕见，超出人们生存和发展需要的消费品”，又称非生活必需品。奢侈品中最常见的一种是高级定制服装，即根据顾客的要求为其量身定制服装。
深度分析中国奢侈服装行业市场
经过多年发展，我国服装产业已形成规模庞大、结构合理、配套完善的产业体系，充分满足了不同年龄段、不同收入水平、不同行业领域等各层次消费者的需求。服装消费具有基本必需品、普通消费品、高端奢侈品等多重特征。基于强大的生产能力和激烈的市场竞争，优质低价的服装产品极大地满足了我国普通消费者的基本穿衣需求。一批中高端服装产品和品牌不断涌现，高端定制、私人定制快速崛起，更好地迎合了居民高端化、个性化、时尚化服装消费的“新增量”。
中国是2021年奢侈品牌新店开张数量最多的市场，近55%的奢侈品牌新店落户中国。众所周知，奢侈品牌概念宽泛，层级分化明显，其中以Louis、Gucci、Prada、Dior等为代表的顶级奢侈品阵营，有着其他奢侈品牌难以企及的地位。顶级品牌的动作往往预示着风向，对行业格局发展产生重大影响。
根据中商产业研究院《2023-2028年中国服饰奢侈品市场深度全景调研及投资前景分析报告》：
从区域来看，北京、上海是中国奢侈品消费的主力城市，分列奢侈品消费城市第一、二位。从奢侈品品牌门店区域分布来看，上海、北京两地品牌门店数量远超其他城市。从线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市，消费者人数和消费金额占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费者人数占比来看，华东、西南、华北为前三大区域。
到2022年上半年，中国将至少有59家奢侈品门店开业。8月，高端奢侈品牌迎来新店集中入驻，以LV、Gucci为首的多家高端奢侈品牌亮相贵阳，将西南地区奢侈品消费市场推向新高度。
在未来的开店计划中，中国正成为各大奢侈品牌拓展全球市场的必选之地和日益重要的选择，开店步伐正在加快。在上海举行的2022春夏女装时装秀上，LV宣布将力争在2025年实现在中国每个省会城市开店的计划。
目前，中国奢侈品消费大部分停留在可穿戴领域，其中服装占比超过60%。与此同时，中国线上销售也蓬勃发展，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售大数据技术、全渠道与顾客互动，吸引更多年轻消费者。面对电商的快速发展、社交媒体直销、新千禧一代消费者，奢侈品公司必须重新思考数字化战略布局。
更多关于服饰奢侈品行业的详细分析，您可以点击查看中研咨询集团的研究报告《2023-2028年中国服饰奢侈品市场深度全景调研及投资前景分析报告》。服饰奢侈品行业研究报告主要对服饰奢侈品行业的市场规模、服饰奢侈品市场的供需状况、服饰奢侈品市场的竞争状况、主要服饰奢侈品公司的经营状况进行分析，并对服饰奢侈品行业的未来发展做出科学的预测。我们的报告包含大量的数据、深入的分析、专业的方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机会。在未来的竞争中拥有正确的洞察，才有可能在正确的时间和地点取得领先优势。