当奢侈品变得更贵时，用户是否喜欢购买更多奢侈品？ 2023年全球奢侈品市场规模将达3637亿美元
记者 李浩月
Prada 2022年财报发布后的新一周，股价持续上涨。 3月13日收盘，普拉达报56.2港元/股，当日上涨2.65%。 较2023年1月3日开盘价45.4港元上涨23.8%。
财报显示，尽管2022年消费市场受到疫情影响，但Prada全年业绩仍取得突破性进展。 全年净利润达到42亿欧元，同比增长25%，净利润4.7亿欧元，同比增长58%。 。
2023年，奢侈品的前景似乎一片光明。 普华永道数据显示，2023年全球奢侈品市场规模将达到3637亿美元。随着旅行和社交活动逐渐重回正轨，全球奢侈品市场正在稳步复苏，甚至超过了疫情前的水平。 2019年，全球奢侈品市场价值2826亿美元。
Prada持续看好中国市场
普拉达（Prada）是一家意大利奢侈品牌公司，也是世界领先的时尚和奢侈品集团之一。 截至2022年12月31日，集团旗下品牌在全球70个国家拥有612家直营店。
从品牌分类来看，Prada和Prada是Prada集团旗下两个主要的奢侈品牌。 财报显示，两个子品牌营收均实现两位数增长。 Prada销售额达到32.5亿欧元，同比增长25%，占销售额的86%； 销售额为4.3亿欧元，同比增长20%。
从产品类别来看，公司皮具、服装、鞋类产品2022年也将实现两位数增长。皮具销售额为18.6亿欧元，同比增长18%； 服装销售额10.9亿欧元，同比增长27%； 鞋类销售额为6.91亿欧元，同比增长29%。
从地域来看，除以中国为主的亚太地区外，2022年营收同比萎缩1.7%，营收12.3亿欧元，其他地区均实现两位数增长生长。 欧洲营收11.9亿欧元，同比增长63.4%； 美洲地区营收7.8亿欧元，同比增长22.1%； 中东等国家营收1.7亿欧元，同比增长23%； 日本被单独纳入财报，营收达到37亿欧元，同比增长30%。
尽管亚太地区在2022年表现不佳，但其收入份额高达33%，仍然是比例最高的地区。 Prada首席财务官在财报发布会上表达了对中国市场的乐观态度。 他提到，从2023年开始，亚太和日本地区将快速增长。 亚太地区将主要受益于中国市场。 其中，中国大陆市场积极复苏，中国香港、中国澳门市场稳步增长。 “就中国市场而言，我们看到了积极的开局，特别是中国旅游业重启后，为门店注入了活力，出现了显着增长。我们相信中国市场一定会成为因素之一为集团2023年的成长而奋斗。一。”
当奢侈品变得更贵时，用户是否喜欢购买更多奢侈品？
事实上，从2019年底到2022年底的三年时间里，奢侈品巨头几乎没有受到全球经济影响而保持增长。
Prada 2022 年营收较 2019 年业绩增长超过 30%。 欧洲三大奢侈品集团LVMH、爱马仕、开云集团2022年营收较2019年分别增长47%、50%、28%。
广科咨询首席策略师沉萌对《证券日报》记者表示，奢侈品的受众群体决定了他们相对不会受到短期经济放缓的影响。 此外，奢侈品的定期提价也对业绩产生增长效应。
据不完全统计，LVMH、爱马仕、开云集团近三年来均曾提价。 其中，从2023年3月到2023年3月，已经有超过5次涨价。Prada也将涨价列入了议程。 其表示，为了保持竞争力，部分产品将进行小幅提价。
涨价不仅不会减少用户，反而会刺激消费。 今年2月14日之前，奢侈品巨头即将涨价的消息传出后，记者看到北京多家奢侈品店里都排起了长队。 一些排队的用户告诉记者：“越早购买奢侈品，越划算。”
奢侈品为何能摆脱消费市场放缓的影响，甚至进一步刺激消费？
普华永道2023年发布的奢侈品报告显示，从用户角度来看，受经济波动影响较小的高净值人群是奢侈品的主流消费群体，在购物偏好上追求排他性、稀缺性和尊贵体验。 频繁涨价符合部分用户对奢侈品保值增长的预期。
一位机构分析师告诉《证券日报》记者，由于互联网的普及率、社交媒体的曝光率以及年轻一代消费能力的提升，奢侈品消费逐渐年轻化。
以小红书为例，公开数据显示，小红书月活跃用户超过2亿，其中90后占比72%。 记者发现，售价普遍在千元以下的轻奢品牌COACH、小红书上的讨论帖数分别为“43万+”、“4万+”、“11万+”。 GUUCI、Prada等万元级奢侈品的讨论帖分别为“60万+”、“35万+”、“49万+”。
（编辑白宝玉）
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