2022奢侈品消费者奢侈品行业发展分析报告

奢侈品行业的市场前景和现状如何？疫情之后，出入境受阻，重要客源流失，品牌也转移战场。奢侈品行业呈现出新的商业趋势，越来越多的奢侈品机场店悄然入驻上海、深圳、成都等城市的大型机场，这离不开疫情以来环境变化的催化。

奢侈品行业的市场前景和现状如何？疫情之后，出入境受阻，重要客源流失，品牌也转移战场。奢侈品行业呈现出新的商业趋势。越来越多的奢侈品机场店悄然入驻上海、深圳、成都等城市的大型机场，这与疫情以来环境变化的催化密不可分。过去，中国人购买奢侈品主要在国外，尤其是国外城市机场的免税店，中国游客是主要消费群体之一。

奢侈品消费者

奢侈品消费者以年轻人为主。近年来，随着国内经济的快速发展和国民收入的提高，国内奢侈品市场空前发展，奢侈品品牌也开始热衷于在中国办展。LV、Dior、Gucci、Prada、、等都是中国年轻人最关注的奢侈品，这些品牌均已开通小红书账号。

香奈儿、爱马仕等奢侈品牌虽然还未入驻，但其官方旗舰店已正式在天猫开业，奢侈品的出现和蓬勃发展正是人们物质生活富足的体现。

中国奢侈品市场各品牌的增幅差异很大，从 10% 到 70% 以上不等。不同类别的增长率也大不相同：皮具产品销售额增长约 60%，居首；其次是时尚和生活方式类别，增幅约为 40%。珠宝首饰的增幅不如 2020 年，但仍在 35% 左右。高端手表和奢侈美容产品预计分别增长约 30% 和 20%。

奢侈品行业发展分析报告

近年来，我国整体经济增速放缓，政府反腐力度加强，加上快时尚、互联网等压力，奢侈品在中国市场未能得到很好的发展，陷入困境。中国人口不断增长，预计2030年新增人口将达到3200万，中产阶级和整体GDP也在不断扩大和上升。她用“凤凰涅槃”来形容中国消费者的潜力。

随着我国经济水平和人均国民收入不断提高，中国消费者对高端奢侈品的认知和接受度也逐渐提高，消费需求也日益提升，中国奢侈品市场消费市场潜力巨大。

中国人奢侈品消费近万亿，线上奢侈品销售暴涨。千禧一代不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费达1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，海外奢侈品消费1073亿美元，增速4%；国内总消费384亿美元，增速17%。消费外流依然很严重，74%的奢侈品购买发生在中国境外。

中国奢侈品线上销售额创历史新高，达到53亿美元，约合360亿，较2017年的39亿美元增长约37%，发展十分迅猛，已占中国奢侈品市场销售额近14%。2020年，近90%的奢侈品品牌尝试将门店互联网化，主要集中在新品发布、门店预订、活动发布等线上渠道。截至2020年底，已有90多个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客服平台。

到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，中国消费者将消费掉全球奢侈品市场的44%。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，想要进入这个市场的商家必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售结合起来，实现线上线下全渠道品牌与销售的共赢。

在奢侈品行业激烈的市场竞争中，企业和投资者能否及时做出有效的市场决策是成功的关键。奢侈品行业研究报告为企业了解市场、分析环境提供了依据，是企业了解市场、把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告以行业监测统计数据指标体系为基础，研究中国奢侈品行业现状、一定时期内奢侈品行业的变化及趋势。

更多奢侈品市场研究新闻，可点击查看中研院《2022-2027年奢侈品行业深度研究及未来发展现状趋势预测报告》。