欧洲人眼中的中国奢侈品市场：消费占全球29%
以Gucci为代表的这些聚集在意大利的奢侈品公司，几乎引领着整个欧洲的潮流，成为奢侈品爱好者衣食住行的风向标，“提高了消费者的生活水平和品味”。世界各地。” ，报告指出。
数据显示，意大利占全球个人奢侈品消费市场的25%。 意大利家具占据全球豪华家具市场的80%。 此外，食品饮料消费占全球消费的23%，豪华汽车消费占全球消费的3%，豪华摩托艇占全球消费的10%。
全球奢侈品消费20年翻三倍
自1995年以来，意大利奢侈品行业协会每年都会根据对全球奢侈品市场的研究发布一份研究报告。 报告显示，2013年，全球个人奢侈品消费总额为2170亿欧元。 在不到 20 年的时间里，这个数字大约增加了两倍。
意大利奢侈品行业协会副主席表示，2012年，亚洲奢侈品消费降温，主要是由于中国政府的反腐败和提倡节俭措施，而美洲却保持了三年的上升趋势。 对于亚洲市场，他分析称，虽然中国国内消费降温，但香港、澳门势头良好。 此外，不少中国游客也愿意选择境外消费。
与中国相比，韩国消费水平较弱，但增长趋势强于新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等东南亚国家。 “我们对中东还是非常看好的，中东40%的奢侈品消费来自于游客。”
在世界各地，一些新兴奢侈品消费国受到关注，例如安哥拉、尼日利亚、澳大利亚和新西兰。 他认为，旅游业是这些国家奢侈品消费增长的潜在原因。
中国消费者占全球29%
在奢侈品分类的研究中，意大利奢侈品行业协会的调查报告还揭示了以下有趣的模式。
报告数据显示，2013年，奢侈品配饰销量首次超过服装。 服装销售额略有下降，从 26% 降至 25%。 珠宝和手表均占23%，化妆品占20%，皮具销量有所增长。 与此同时，男装市场增长喜人：近年来男装和男士配饰的销量增长速度远远快于女装。
在介绍数据调查时，他重点关注了中国。 他预测，2014年，中国大陆市场预期消费值将达到160亿。
他说，35年来，他96次访问中国，亲眼目睹了中国从20世纪80年代至今发生的巨大变化。 他表示，中国消费者的奢侈品消费中，10%是在国内市场消费，剩下的19%是中国消费者的海外购物。 “从价格因素来看，可以理解中国消费者在国内购买。 在国外用一只手表的价格可以买两只手表。 主要原因是同一产品国内外价格差异较大。” 他认为，在中国，一、二、三线市场的情况是不同的。 一线市场增速较低，二线城市增速较快。 三个市场都存在同样的现象：奢侈品人人都买得起，IT消费大幅增长。
“两年前我们第一次进行这项国籍调查时，我们发现中国消费者占比很高。2012年，中国消费者占全球个人奢侈品消费总额的25%，2013年达到29% ”。
他表示，中国的奢侈品市场正在迅速变化。 “一开始，买奢侈品的消费者特别愿意炫耀自己，炫耀自己的钱。现在消费者更加成熟，更喜欢低调的奢侈品，一开始大家都愿意这样做。” 标签很大，一眼就能看出是哪个牌子的奢侈品。 现在我保持低调，我希望能在上面写上我的名字缩写。”
指出，这个过程在俄罗斯用了25年，美国消费者和日本消费者用了20年，而中国消费者的转变只用了15年。
也正是因为如此，奢侈品巨头们也开始关注中国市场和中国文化。 著名品牌的负责人表示，他们公司有一款产品在中国卖得很好。 “上面装饰着一只蝴蝶。 蝴蝶在中国。” 在其传统中，它象征着爱与幸福，因此取得了巨大的成功。”
品牌维护的三个秘诀
对于奢侈品消费的中长期预测，意大利奢侈品行业协会认为，未来10至15年奢侈品消费将保持稳定增长，预计年增长率为5%至6%。 报告指出：“从投资者的回报率来看，投资奢侈品行业的回报率将高于投资其他项目。”
这一有利的判断是基于协会的专业研究。 我是一名经济学家。 意大利奢侈品协会1995年成立后，每年发布8份市场分析报告，并与世界知名研究公司合作。 例如与贝恩公司合作的数据研究报告； 与麦肯锡公司合作《数字媒体对奢侈品的影响》报告； 与BCG合作奢侈品消费研究报告； 时尚零售报道正在与意大利协会合作，与著名经济大学博科尼合作——我也是博科尼的职业教师。
从闪闪发光的简单奢侈品到高端复杂的奢侈品，消费者的品味在不断提高。 在消费趋势的冲击下，高端奢侈品牌要保持自身的品牌价值。 我认为要做到这一点，必须把握三个因素：第一要保持传统和传承，第二要有更新，最后品牌的价值要有内涵和一致性。
他表示，在市场快速增长的今天，企业要实现这三点并不容易。 最重要的一点是，公司的决策者必须认识到公司是一个有生命的实体。 如果决策错误，就会影响公司未来的发展。 。 他表示：“我个人认为 在这方面非常成功，一直以来都是非常低调的品牌推广。2001 年，开云集团决定收购 时， 的市值为 1000 万欧元。”去年其市值已升至100亿欧元，不仅在奢侈品行业，而且在其他消费品行业，都很难找到增长如此之快的公司。”
Gucci全球总裁兼首席执行官迪马科也认同品牌的重要性。 他说，对于每个品牌来说，每个品牌都有自己的基因、自己的DNA、自己的价值观、自己的历史、自己的员工。 “这些都是不可或缺的因素。”