有人说:人生真正的奢侈品不是物质财富,而是悠闲和自由!
有那么些人,对外国品牌里的字母 V、C、G 极为推崇,尽显崇洋媚外之态,总是盯着秀场的新款不放,使劲儿去争取获取它们的青睐,一些传统的、来自欧洲像是 Louis、Hermès(逗号多余舍去)之类以及部分美国品牌就属于西方奢侈品,是专门制造顶级时尚、皮具、珠宝还有腕表方面的奢侈品牌,在现代呢它们堪称是有着全地球范围内流行度的、代表身份地位的符号,并且现代奢侈品体系其起源能够回溯至 17 到 19 世纪的欧洲宫廷,特别是法国那边。
17世纪:太阳王与法国宫廷
奢侈品产业的“催生者”是法国国王路易十四,也就是太阳王,他把凡尔赛宫造就成一个极大的“奢侈品展厅”,借由奢华的服饰、艺术品、建筑以及宴会去彰显王权,进而控制贵族,为了振兴法国经济,他大力扶持丝绸、瓷器、玻璃等手工业,构建起最早的奢侈品作坊集群,这时的奢侈品是王室与贵族特权的专属物品。
18-19世纪:皇室御用与品牌诞生
一批在当今颇为知名的奢侈品牌,于这一阶段以工匠作坊的形态首度登场,随后仰仗获取皇室所颁发的委任状,从而令自身的名声得以迅速远扬。
工业革命与资产阶级崛起
工业革命促使新兴资产阶级诞生,这些新兴资产阶级,急切期望借由消费往昔唯有贵族方可享用的奢侈品,以此来证实自身的社会地位,这般消费需求,为奢侈品从服务宫廷转而服务市场,提供了规模巨大的客户基础。
什么是奢侈品?
并非简单的“昂贵物品”范畴所能涵盖,奢侈品的概念是多维度的,其核心特质包含:
简单来讲,奢侈品乃是梦想呈现出的具体形象,还是代表品质、文化、身份以及地位的符号象征。
在中国语境下,“奢侈品”的概念更为复杂和分层:
地处本地的高端品牌以及工艺品,白酒包括茅台,五粮液等顶级白酒,它们同时具备收藏价值,投资属性以及高端社交功能,茶叶有西湖龙井,武夷山大红袍等名贵茶叶,其承载着深厚的文化底蕴,传统工艺品有苏绣,景德镇瓷器等,代表着极致的东方美学与手工艺,新兴高端消耗电子比如华为的折叠屏手机,保时捷设计系列等,在特定领域被看作“奢侈品”。一种隐性的奢侈品,在中国,存在着一些并非有形状的物品,它们被视作“奢侈品”,像优质的医疗资源,顶尖的教育机会,稀缺的房产等,这些物品同样具备稀缺、高价以及地位象征的属性。
近期,像VOGUE时尚之力盛会、ELLE风尚大典这类热门话题,本质上是一场经过精心策划的盛宴,呈现的是“注意力经济”以及“消费符号”,对此能够从正面与反面两个方面来进行评价。
正面评价(商业逻辑的成功):
创造了“杂志提供权威舞台,是最高效营销闭环的一部分”,“明星提供流量和形象,也是最高效营销闭环的一部分”,“品牌提供产品和资金,同样是最高效营销闭环的一部分”的那完美商业模式,杂志成功变现了自身的时尚话语权。沉浸式场景销售,是把冰冷的商品放置在星光熠熠、充满梦想的晚会场景里,借助明星亲身演绎,极大激发消费者的情感共鸣,以及极大激发消费者的购买欲望,这一点比平面广告有效太多。精准定位客群,活动参与者和关注者本身就是奢侈品的核心消费者,或者是奢侈品的潜在消费者,达成了精准营销。
负面/争议性评价:
时尚话语权出现了“异化”情况,原本,传统时尚杂志的权威应当是建立在专业审美以及内容之上的,然而,现如今好像更多地是被商业赞助以及流量给捆绑住了,这使得人对其内容的独立性以及公正性产生质疑。时尚话语权的“异化”还加剧了消费主义与符号崇拜,在相关活动当中,“名人同款”被与身份、品味强行进行绑定,并且鼓吹“拥有即等于成功”这样的价值观,这有可能会助长非理性消费以及虚荣心态,尤其是于年轻群体而言所产生的影响。形状大于实质,这般晚会愈发好似一场流量明星的“红毯展示”以及品牌的“带货直播”,它文化方面的内涵与艺术层面的价值被嘈杂的商业氛围给冲淡了。
站在商业层面来讲,此次创新是极为成功的,是时尚媒体于数字化时代探寻出的生存以及发展的路径。然而从文化和批判的角度予以审视,它毫不掩饰地呈现出消费主义怎样把文化、艺术以及名人影响力通通收编成为营销工具,是资本与流量共同谋划的一场盛大演出。它既是行业生态的一种缩影,又是当下社会价值观的一种反映。
相对于奢饰品来讲,我们更应具备文化自信,前往故宫参观时所见到的那些多种多样美妙绝伦的珍藏国宝,它们属于展品范畴;当你去参观长城的时候,那长城呈现出的巍峨而又雄伟,气势上特别逼人震撼的模样,它是旅游景点;在参观国家图书馆的时候,看到其中所蕴含的诸子百家相关内容,这属于课本进行表述的知识……与其去追逐外国的奢饰品从而为资本支付费用,倒不如坚定地持有对于中华文化的历史起源、发展走向、精神特质以及精髓要点的总体性判断,始终秉持对于中华文化的科学、礼敬、继承优良传统、创造性予以推进的基本立场和态度。源自中国并且是属于非遗文化范畴内存在着的手工制品,乍一看上去很是简单质朴,不过当我们对它们内在所蕴含着的文化内涵做过了解之后,就会感悟到这样一个境地,诸多外国奢侈物品是在它们身上寻觅‘灵感’。
吾之浅见为,于何时,我们方可戳破那“物质至上”之迷障,把“悠闲与自由”界定为真正的奢侈品呢;由老庄起迄陶渊明之佐证来讲,使吾明白,可以安然享受当下之时光,且精神处于毫无拘束之状态,这般才是生命最为本真的珍贵奢侈品呀。