化妆品行业的全面剖析与整体情况解读

2、我国互联网普及率在攀升，指数的提高与之相一致。从全年搜索指数曲线图，第一季度整体搜索量稳步提升，4月份以后平稳保持在较高水平，全年日均检索量达186万次。二月有明显低谷，八月和十月出现小高峰，这表明假期效应明显，暑假或黄金周等假期中人们更有时间和意愿关注各类消费活动，包括化妆品。通过百度数据统计得出，在2010年跟美容护肤相关的搜索内容之中，产品、品牌类相关内容的搜索占比是最高的，就网民对于美容护肤关注的内容而言，产品、品牌相关内容的搜索量是最高的，护肤方法排名第三，其占比为13.66%。

3、高，分别抵达了17.76%以及17.55%；护肤方法种类的内容所占比例为13.66%，属于网民第三重视关注的内容范畴之中，像网民会去寻觅搜索“去掉黑头的小诀窍窍门”、“黑眼圈怎样消除去除”等诸如此类的护肤小提示、小技巧等方面的内容。相关搜索内容数据，一方面展现出，伴随对美容知识与信息了解的增多，化妆品网民的搜索目标愈发明确，从以往单纯依个人需求出发提出问题，转变为更直接地搜索想要知晓的品牌以及产品本身；另一方面，女人志推测，自去年以来，广受欢迎的评测、试用体验等形式的美容博文、美容专题大量现身，相信这类形式的美容专题在今后一段时间内仍会是关注热点之一。

4、网络上的人们所关注的关于化妆品方面的肌肤问题里，干燥、痘痘、色斑以及暗沉，成为了年度之中的三大肌肤问题，在2010年的时候，最受到众多网民关注的年度肌肤问题分别是干燥、痘痘以及色斑或者暗沉，它们各自的关注度所占的比例依次是18.59%、17.96%以及15.14%。在关注度排名前八位里，痘痘问题，毛孔问题，黑头问题，出油问题，这四类问题事实上存在着极大的关联性，它们的关注度总计起来超过了一半，其中一个方面是鉴于这类肌肤问题对联我们容貌的整体观感造成的影响较为重大，从而更易于急切地寻觅解决方案，另一个方面也和整体网民的年龄构成相对偏向年轻化有关系，原因在于这类肌肤问题通常在青少年时期出现得更为频繁。另外。

5、对色斑、暗沉问题的关注度，一直维持在15%以上，这表明，鉴于亚洲肌肤的特性，也就是和高加索人种相比，更容易出现暗黄、色斑等肌肤问题，以及中国人“一百遮百丑”的观念，所以美白祛斑成为常年热度不减的热点话题。化妆品范围内，网民所关注的品牌等级方面，大众化妆品牌受到网民重点关注，其年度关注度占比为47.52% ，数据统计得出，在2010年大众化妆品牌关注度占比为47.25% ，高档化妆品关注度占比27.87% ，此占比使其排名第二，天然活性化妆品关注度为16.31% ，该关注度使其排名第三，从网民关注的化妆品品牌等级角度去看，占据最大比例的是大众化妆品牌。

6、那符合大多数人消费水准、性价比更高的大众品牌自然是有的，其全年关注度并无明显变化；值得留意呀，从二季度、三季度以及全年的数据对比层面来看，高档品牌关注度渐渐增加了2.59个百分点，呈现出稳步上升的态势。高档化妆品关注度的提高一方面跟近年来我国整个奢侈品消费市场的发展势头保持着同步，另外估摸也和网上购物、国外代购的普及在一定程度上降低了高档化妆品的消费门槛存在关联。护肤品是化妆品网民关注的产品大类里，最受网民关注的，其关注度达到51.34%，在2010年化妆品产品大类中，网民对护肤品的关注度居首，为51.34%；头发护理类产品关注度占比20.86%，排第二；香水因17.20%的关注度位列第三。对护肤类产品的关注，超过了整个化妆品行业的一半，需求也是如此。在网络搜索数据方面，这一比重相当一致。在媒体栏目分配方面，这一比重相当同样一致。在广告投放方面，这一比重还是极为一致。在品牌销售量等各方面，这一比重依旧那么一致。头发护理是这次报告中新增的分类。发型发质决定人们第一印象。发型发质决定人们整体气质。发型发质是关键性因素。头发护理包括洗护。头发护理包括染烫。头发护理包括定型。头发护理包括发型发饰等诸多门类。此外，相较于护肤以及彩妆所对应的那种“女性化”而言，头发护理方面，不管是美女还是型男，都是极为关注的，因而这一部分市场的发展潜力是十分巨大的。