中国黄金品牌闯入国际高奢市场，文化自信为何成关键助力？

中国黄金品牌闯入国际高奢市场，文化自信为何成关键助力？

中国黄金品牌已经进入国际高端市场，备受瞩目，表现不俗。

弗若斯特沙利文最新披露的调查数据表明，老铺黄金的购买群体与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼这些国际顶级奢侈品的购买群体，其重叠程度相当高，达到了77.3%。这类人群普遍展现出优越的消费层次。

这表明，全球高端产品购买者正逐渐把目光投向国内珠宝企业，与此同时，本土品牌已然成为顶级市场的核心参与者。

20日，老铺黄金公布了到2025年6月30日为止的六个月中期报告，其中销售业绩（含税收入）为1418亿元，比去年同期增长了249倍；调整后的净利润为235亿元，同比增长了291倍，公司的营收和利润都保持着高速增长态势。

近二十年消费者对国外品牌的喜爱，逐渐转向注重文化内涵、审美观以及更实在品牌意义的国内品牌，这是第一财经商学院院长黄磊的看法，他认为，随着中国经济的快速发展和民族文化的自信心增强，消费者的购物习惯从“彰显身份的消费”转变为追求“物品的优良与内在价值”。

他接着说，当前形势下，部分中国本土品牌得以在高端市场取得突破，那些体现中国非物质文化遗产技艺、经典文化内涵以及经典审美的中国品牌，正逐渐成为高端消费市场中的主要构成。

上海是国际奢侈品的重要交易场所，对亚洲及全球市场产生显著影响。黄磊表示，上海在全球奢侈品领域占据核心位置，中国品牌若能在此立足，既可展现顶级品牌的实力，也意味着具备了向全球奢侈品市场发起挑战的资格。(完)