中年女性不再买单：曾遭疯抢的奢侈品销量骤减一半，价格暴跌一成五

中年女性不再买单：曾遭疯抢的奢侈品销量骤减一半，价格暴跌一成五

“姐不背大牌了，背的是体检报告。”

北京国贸那个咖啡角，45岁的Lily，把帆布包朝着桌子猛地一甩，LV钥匙扣独自孤零零地悬吊在拉链上面，好似过气的明星一般。她吐出一句吐槽，隔壁三桌的中年女人同时点头，她们表示，不是没有能力购买，而是突然间感觉“不值”。

贝恩称全球奢侈品增速被腰斩，其中皮具情况最为糟糕，在中国更是跌了15%。数字是冷冰冰的，然而真正让人内心刺痛的是：以往买包如同冲着完成业绩一般，如今买包却先要问问“能够装得下几斤菜”。疫情历经三年，央行报告显示有61.8%的人拼命地存钱，35至55岁的女性储蓄欲望飙升了27%，其钱包拉链比包的拉链还要紧。

年轻人将Logo视作通行证，姐姐们把Logo当成“智商税”，天猫有数据显示，500块的帆布包上涨了45%，万元的大牌包下跌了18%，一边是“能装水杯雨伞娃的玩具”，另一边是“回家得供起来的祖宗”，谁赢谁输一眼就能看出来，代购群里最热闹的一句黑话是，“差价不够一顿亲子餐厅，免谈。”。

更实际的情况是，连班都不去公司上了，那还能背给谁瞧。远程办公的比例从百分之三提升到了百分之十七，电梯里的那镜子里头，就只剩下自己跟猫，而且猫还不认识古驰这个牌子。原来是到了周末会有和姐妹一块聚的那种情况，现在呢已经变成去郊区攀爬野山了，登山包的销量上涨了三成，皮质的手袋都落灰一年了，它折旧的程度比基金还要厉害。

品牌慌了，LV偷偷将入门款项降至六千档，Gucci直播间喊“宝宝”喊到声音破裂，线下店面咖啡与小饼干全备齐，只为先哄引人们入门，结果姐姐们却转身抵达二手平台“回血”。有一桩470亿的大业务，具备35%的增速，比茅台还要令人心动。一方面卖掉旧包，一方面下单999元的可持续渔网托特，上面印着“我减碳我骄傲”，环保价值达到最高程度，情绪安慰价值直接顶格。

所以，不要再提及“消费降级”，这称作为“情绪性价比”的升级，花出去的钱财需要匹配当下实实在在的需求，即健康、自由以及具备说走就走的体力。奢侈品倘若想要再度回归到中年女性的臂弯里，就务必要先学会装下她的保温杯、体检单以及随时准备前往山里的车票。

哪有包治百病这回事，早就过了有效期。能治理中年女人心头焦虑情绪的，是银行账户里的余额，是户外走过的里程数，是为娃准备的学区房，可不是一块会出现掉色情况的金属标识。