要客研究院：2025年中国珠宝市场达7500亿，奢侈品化指数报告发布
这个市场的规模巨大, 达到了7500亿。在这当中, 29个大众品牌的利润只占1%, 而15个头部奢侈品牌却拿走了60%的利润。这种极端的倒挂现象, 才是这份报告里最扎心的地方。
利润两极分化有多极端
在2025年这一时间点上, 中国珠宝市场的整体规模已经达到了7500亿元的体量, 然而内部的利润分配状况却是极度失衡的。
在这个体系中, 位居顶部的15个奢侈品牌, 其平均净利率非常可观, 接近30%的这个数值, 并且它们成功地将行业总利润中的六成份额全部占据；相对地, 对于剩下的29个以大众市场为主的品牌而言, 它们的平均净利率却仅有1.2%这个较低的数值, 而最终所能够分得的利润份额比例更是仅仅只有1%。
5月15日在上海发布的《2026中国珠宝品牌奢侈品化指数报告》把这一矛盾彻底摆上了台面。这份报告做出了判断, 在未来5年到10年的时间里, 国内80%的大众珠宝品牌会被市场淘汰掉。现在行业内已经形成了这样的一种共识, 那就是不走向高端就没有利润可言。
国产品牌第一次杀进奢侈品圈
这份报告里面, 最让人关注的地方在于, 本土的奢侈珠宝品牌在这里面实现了从零开始的变化。麒麟拿到了八十三分, 老铺黄金拿到了八十一分, 它们两个正式进入了全球奢侈品牌的队伍里面。这种做法打破了欧美那些品牌在过去一百年里一直垄断这条赛道的局面。
此外还有18个进入高端阵营的中国品牌。这些品牌占到了中国市场里, 那个全部的高端珠宝品牌总数的78.3%。要客研究院的院长周婷。她是在上海的那个发布会上说的。中国有着五千年的文明历史。同时中国拥有全球最大的那个珠宝消费市场。这是打造世界级品牌的最大的底气。
古法黄金赛道中国品牌碾压
古法黄金, 这是中国独有的一个赛道。老铺黄金、琳朝、周大福、君佩这些头部品牌, 它们在工艺方面, 在文化方面, 在渠道方面, 都全方位地超过了施华洛世奇这样的国际轻奢品牌, 从而形成了绝对的垄断优势。
在这条赛道里面, 实际上是没有那个所谓的国际对手的。中国的工匠们对于千足金的锻造技艺, 还有花丝镶嵌这些相关的传统技艺, 他们是在这里面已经积累了几百年的经验的。这种东西是那些欧美品牌在短时间里绝对没办法去复制的一个核心的壁垒的。同时, 这也让这些中国品牌有了最硬的一个差异化的一个牌面的。
大众品牌面临大洗牌
报告里面有一个预测, 说未来这十年, 是整个珠宝行业走向高端化的时候, 这是最黄金的时期, 在这样的情况下, 国内百分之八十的大众珠宝品牌, 都会被市场给淘汰掉, 这个情况意味着什么呢? 这意味着那些大量依靠走量模式、还有低价竞争手段的品牌, 就完全没有任何生存空间了。
就普通消费者来讲, 在日后去挑选珠宝的过程中, 他们可供参考的选项范围会呈现出来一种明显的收缩状况, 然而在这些珠宝产品的里面, 其所具备的质量水平以及附着在上面的文化方面的额外价值程度却有不断提升的趋势, 从品牌方发展的角度来看, 要么就是向着更高端的方向去努力攀登, 要么就是从市场的竞争格局之中逐渐地消失不见, 而处于两者之间的那个中间的过渡地带, 其存在的空间正在变得日渐狭窄起来。
中式奢侈有望比肩国际
报告预计在未来十年里将会诞生6到10个有全球影响力的中式奢侈珠宝品牌, 到2030年的时候, 中式奢侈珠宝品牌的市场规模会达到3000亿元。
等到了2035年的时候, 中式奢侈品牌的市场规模将大约等于国际奢侈品牌的全球市场规模, 中式美学有望成为全球高端珠宝市场的主流方向, 而且会引领东方潮流。
首次用奢侈品化做评价维度
这份报告区别于传统按销售额、门店数排名的方式, 首次将奢侈品化作为唯一评价维度, 从品牌资产、产品力等等五大核心要素拆解为二十个可量化指标, 覆盖高端化全链条。
这套标准, 一方面帮助投资者来判断一个品牌的投资价值, 另一方面也让消费者清楚地知道这个品牌到底是处在哪个层级, 这个情况可以说是中国企业走向高端化的路线图, 同时也是相应的操作方法论, 这种设定填补了行业内没有统一的高端化标准的这块空白。
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