追觅在AWE 2026上显露进军高端手机市场的野心
中经记者 秦枭 上海报道
3月12日，追觅旗下有全新手机品牌出现在AWE展会期间，它正式对外公布了高端手机产品矩阵，其中有主打高奢美学的LUX 有聚焦科技创新的NEX ，追觅身为高端手机市场的新进入者 尝试把材质定制 影像模块化 全场景AI当作主要差异化方向 试图凭借供应链与线下渠道体系 在高度集中的高端智能手机市场寻觅突破空间。
追觅手机全球负责人刘扬，向《中国经营报》记者表明，其字面意思是极光，追觅要成为用户内心的一道光线，这光线不仅具备美感，还拥有温度、记忆，能够承载用户的梦想。在面对竞争愈发激烈的高端手机竞争市场时，他直接宣称：“不相信强者会一直强大，坚信后来者存在机会。”。
“两条腿”走路
围绕高端用户需求，追觅本次推出的产品矩阵进行分层定位，形成了两条产品线路径，一条是高奢美学路径，另一条是科技创新路径，整体跳出了传统旗舰以硬件参数为核心的竞争思路，转向工艺、场景与智能体验的组合输出。
刘扬介绍说，LUX系列被该品牌界定为针对高奢人群的旗舰机型，其核心方向是材质以及工艺的高端化。
现场有记者看到，LUX系列，是以黄金当作基底材质，那机身，镶嵌着圆钻，而后盖部分，选用的是全球范围内珍稀的皮革，还强调每一台设备的材质纹理有着唯一性，与此同时，搭配定制化壁纸设计，以此强化视觉与触感方面的高端属性。从产品定位来讲，这一系列可不是以性能参数作为主要卖点的，而是借助稀缺材料跟精细工艺，朝着奢侈品以及科技艺术品的方向去靠拢手机，面向的是对身份标识和独特性有需求的消费群体。
NEX系列倾向于技术以及AI能力的极致化，主要针对科技爱好者和专业用户群体。此机型在延续高奢工艺之际，着重搭载追觅自主研究的AI智能体系统，这一系统分成底层能力层，还有中间智能代理层以及上层AI分身层，能够达成智能家居设备联动、复杂任务自动执行等功能，涵盖办公、生活、家居等多个场景。对于隐私安全这一方面，该系列着重突出本地数据存储，且并非将数据上传至云端，当遭遇信息安全风险之际，能够自动切断网络同时启动卫星通信，而涉及金融安全相关的功能，是以后台静默处理作为主要方式，以此来降低对用户所产生的干扰。
此外，该系列增添了和情绪感知有关的设计，借助屏幕跟系统的交互来捕捉用户状态，进而提供与之对应的内容以及服务推送，而纪念日、相册回忆等功能更倾向于情感体验的延伸。
有记者于现场留意到，NEX将可分离式影像系统当作核心卖点，它属于行业内首部采用三摄可分离镜头方案的手机机型。
追觅的工作人员跟记者讲，这一款手机在硬件方面配备了1英寸主摄，还有115毫米长焦镜头。镜头跟屏幕能够物理分离的这种设计，主要是用来处理多人拍摄的时候预览和操控之间的矛盾，与此同时拓展运动记录、宠物视角拍摄等使用场景，再配合AI剪辑功能，降低短视频创作的操作成本。从产品逻辑来讲，可分离镜头想要突破手机机身空间对于影像系统的限制，用模块化方法提升拍摄灵活性，这属于折叠屏之外手机形态的探索方向。
后来者有机会
当下，全球以及中国的高端智能手机市场，已然迈入稳定集中的阶段，在4000元以上的价位段，长期以来都是由头部品牌所主导，行业竞争的方向，从单一的硬件比拼，转变到了芯片、系统、生态、供应链以及品牌力的综合较量上头，新品牌想要进入这个市场，面临着较高的门槛。
在市场结构这方面，从全球范围来看，Omdia数据表明，到2025年的时候，全球手机市场的竞争情形呀，已经从那种 “规模比拼” 的阶段，转变为 “高端突围” 以及 “区域深耕” 的状况了。苹果跟三星依靠高端市场所具备的优势，稳稳地占据着全球排名前两位。然而国内高端手机市场呈现出显著的双寡头格局，苹果同华为占有大部分份额，特别是在8000元以上那超高端的区间里，头部品牌的用户忠诚度以及市场控制力更为突出。其他品牌在高端市场的全球扩张情况普遍面临着渠道、品牌、生态这三重阻力。
行业竞争的焦点已然出现了显著的转移，那种依靠堆硬件参数来吸引的方式，其吸引力处于持续下降的态势，而生态闭环以及AI能力变成了高端机型的核心竞争力所在。苹果凭借着iOS系统以及软硬件之间的协同，构建起了具有高用户黏性的体系，华为借助鸿蒙系统以及全场景设备之间的联动，形成了生态壁垒，其他主流厂商也在将自研系统和跨设备协同能力不断推进。
同一时间，到了2026年，AI能力变成高端手机的标配功能，影像优化朝着端侧AI方向升级，智能助手朝着端侧AI方向升级，办公协作朝着端侧AI方向升级，隐私保护朝着端侧AI方向升级，大模型能力成为产品差异化的重要来源，本地算力成为产品差异化的重要来源。
对于追觅选择在这个时候切入高端市场，并提出借助人才、供应链、线下渠道这三大体系来达成突破，刘扬进行了相关表示，在其中，按照规划，于未来三年该品牌的研发投入计划共计达到100亿元，紧接着，团队规模在当年内要达到2000人，随后到2027年的时候扩大至5000人，并且还要凭借于全球境内的6000家这类线下门店去推进高端化布局。在市场策略这方面，追觅尝试着躲开跟头部品牌迎头进行的生态竞争，凭借高奢定制、模块化影像、情绪AI等这些细分卖点，以错位的方式切入进去，与此同时，将目标对准海外特定的价位段，期望打造出能在海外成为爆款的产品，进而达成品牌、供应链以及渠道共同获得益处的目的。
在叫做郭涛的天使投资人、人工智能专家看来，就目前这个状况来讲，品牌影响力是不够的，高端用户因为对品牌历史以及口碑很重视，所以它需要长时间投入去建设；供应链管理还有渠道布局方面的经验是欠缺的，很难去符合高端产品对于品控、交付以及市场触达的要求。
然而，郭涛亦表明，最大的契机，在于以人工智能为核心去打造具备差异化的人工智能手机，依靠自主研发的人工智能操作系统，能够把人工智能的能力与模块化影像深度地融合在一起，达成人工智能智能构图、场景自动识别、多摄协同计算、人工智能画质增强、专业影调一键生成等终端侧的智能拍摄体验，从而形成有别于传统手机的差异化竞争力。与此同时，凭借清洁家电等跨品类生态的积累，贯通多设备的智能联动，构建起由人工智能驱动的全场景智慧生活体系，有希望在巨头占据主导地位的高端市场里开拓出独特的细分赛道。