奢侈品代购经久不衰的缘由究竟为何？答案竟是……

雨果网，从外媒近日的报道中知晓了情况，因高端产品在中国国内外市场存在巨大价格差，平行进口得以迅速发展，这个灰色市场的关键角色是跨境交易商，中国人称作“代购”，并且有时他们会售卖假货，中国海关已采取措施限制海外奢侈品再销售，然而一些迹象显示，因正规网购流程太过繁琐，反倒促使更多人选择代购，海外品牌进入中国市场时，要考虑这两个方面，进而选择合适的零售策略。

受高额赋税、关税以及不同零售策略的作用，奢侈品于中国市场，与欧洲北美等成熟市场相比，差价颇为巨大，众多消费者在无奈状况下，只能选择代购。依据公布的“2015年中国奢侈品行业报告”所示，按照产品类别的差异，去年中国市场和海外市场平均价格差处于25%-33%。对于手表品牌，部分款式在中国市场的价格相较于海外价格高出了90%。

中国消费者因这些价格差转向别的购买途径，中国游客在国外开支极为庞大，对于近期不去国外旅游，且没亲戚或朋友帮忙买海外商品的人，代购成了必需选择，代购商会经微信沟通选购客户指定特定产品并运回中国，贝恩咨询公司称仅奢侈品行业每年代购金额达430亿人民币。然而，这般不知名第三方的涉足，也给售卖假货的违法商家创造啦机会，这表明消费者以低价购入的产品，也许跟他们的预期不相吻合。

有其他选择给中国的购物者，那便是直接从国外品牌店进行网购，然而仅有4%的消费者声称电商是他们购买奢侈品时的首选渠道。与此同时，更多的电商渠道处于开放状态，这其中就涵盖了支付宝在一年半之前所推出的ePass服务。ePass能让海外品牌商借助自身现有的网站直接向中国消费者售卖产品，它们只需于网站上给出以人民币为计量单位的商品价格，并且在中国拥有一条物流网络。去除中间商，可使消费者坚信自己所买到的是正品。贝恩咨询公司宣称，这样的一种方式对平行交易商的利益造成了损害，在2015年的时候，奢侈品行业跨境电商的交易金额达到了480亿人民币，其发展规模相较于代购行业来说更大。

也采取特定措施的中国，对灰色进口市场予以限制处理，打击逃避税收的违规行为。去年夏天时，财政部削减了化妆品进口关税，还削减了皮制品进口关税，也削减了套装进口关税。接着在12月期间，宣布降低太阳镜关税，宣布降低手提包关税，宣布降低服装关税。

当下整体看来，对于品牌商来讲这算得上是一件具有积极意义的事情。然而，依据of最近所发布的一份报告能够了解到，更为严格的海关监管举措——其中目的在于打击平行交易商——却反倒对合法的电商交易形成了阻碍，甚至还有可能致使消费者再度去选择代购卖家。

为全面配合反腐败工程，中国海关总署即GAC，加强了对小型高价值包裹的盘查，这无疑给那些喜欢经由网购直接获取海外奢侈品的消费者增添了诸多麻烦。有位高女士告知of，她那来自英国奢侈品零售商的两个DHL包裹被海关退回了。她讲：“要是产品价值超出1000人民币，包裹便会被退回。因而我只能分开下单订购，接着支付双份的DHL跨境运费，或者选择代购。”和合法卖家不一样，代购能够借助不申报产品真实价值的方式来避开这一问题。一些通过合法平台，这些正规平台是向中国消费者直接出售产品的，其中的电商卖家括Chloé这种品牌的在内，宣称他们有众多客户遭遇了此种情形，不少客户宣称自己所收的包裹被海关毫无缘由地退回。

当被问到“怎样看待中国市场里奢侈品价格比国外贵超多”这个问题时，百分之二十四的人讲那是源于中国的商业流程太过繁杂。对于那些想借电商渠道直接面向中国消费者的品牌来讲，海关总署承认它们为消费者买到正品给出了一种简便靠谱的办法。依据贝恩调查结果表明，去年奢侈品平行进口商的市场占有率下降了。然而要是跨境电商也会买到假货，或者也有价格差，那么品牌商不太中意的代购或许就要再度兴起了。（编译/雨果网杨雪平）