2026中国消费趋势报告发布，聚焦意义与价值新纪元
12月6日，“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”举行、该大会由知萌咨询机构主办，地点在北京。12月7日，上述大会依然存在。大会期间，备受业界关注的《中国消费趋势十年变迁史》正式发布，《2026中国消费趋势报告》也正式发布。来自政策研究领域的专家齐聚，来自学术界的专家齐聚，来自消费各领域的领军企业代表齐聚，他们共同剖析消费市场变革的深层逻辑，还共同展望“十五五”时期的消费新机遇。
十年洞察与趋势发布：从高速增长到“意义与价值”追寻
知萌年度消费趋势报告，十年连续发布，成为观察中国消费市场变迁的重要窗口。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，在主题演讲中回顾过去十年的商业周期变化，表示：“我们经历了一轮换挡，从高速增长走向高质量增长。一个以规模、速度、红利为关键词的追赶时代已然落幕，如今我们进入了一个时代，这个时代需要深度耕耘、追求精度、真正去研究人心价值。”。
知萌基于历时数月的全国性调研以及趋势共创，正式发布了《2026中国消费趋势报告》，该报告以“意义与价值”作为核心关键词，报告指出了十大消费趋势，分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力，其中“理感共生”与“品质精算”被看作是理解当下消费者的关键。肖明超作出说明，消费者正演变成“理性的感性主义者”，其消费举动展现出“日常开销理性节省，热衷兴趣感性花费”这种显著特点，与此同时，“品质精算”趋向表明“值价比”时期全面来临，消费者不但追求物有所值，还苛求物超所值。
消费市场呈现多元裂变，个性化体验驱动市场分层
在当下的消费市场里，存在着性价比与高端体验同时并行的情况，肖明超觉得，这表明了消费分级时代已然真正来临，“消费者具有多样性，而且企业需要更清楚的是，究竟要去满足哪一部分人群的需求，以及满足哪一个分级市场的需求。 ”这种分级现象的背后，是消费者价值评判体系发生的深刻迁移，北京大学光华管理学院教授彭泗清从社会学层面指出，消费的重点正从外在的社会价值认同，转变为内在的个体生命体验。曾更注重满足自己更多欲望，去追求自我实现，如今更多的是要让自我感觉良好，这种自我判断或许存在价值观的深化。这意味着，驱动消费的核心动力由“我消费什么代表我是谁”，渐渐转变为“这个消费能否让我感觉更好、更愉悦”。这时消费不再是单向的占有，而是变成构建理想生活、寻求情绪慰藉与身份认同的策展过程。
趋势落地：从用户共创到极致专业
面对新趋势，处于领军地位的企业，展示出了各种各样不同的实践路径，而这些实践路径的核心，都指向了要与用户构建更为深度的联结。
海尔洗衣机中国区营销总监这个邵建伟，分享了“懒人三筒洗衣机”的相关案例，诠释了那种“将听劝进行到底”的用户共创模式，先是快速响应网友提出来的创意，紧接着邀请用户到产品下线这个仪式当中，海尔借着全流程的零距离交互这一方式，把消费者从只是旁观者变成共创者，让一款具有功能性的洗衣产品承载了消费者的情感还有期待，进而创造出了市场的佳绩。
凯乐石这样一个户外品牌，定义了“内行主义”的别样可能，副总经理周子迪着重指出，品牌的专业以及信任，是深深扎根于真实的热爱之中的，公司鼓励员工深入到户外场景里，其产品在极端环境下的可靠性，首要源自创造者对使用场景的切身体会，存在这样一种说法“要是只能二选一的话，我们挑选的是热爱”，这种把产品和生命体验相绑定的信念，让它在小众圈层构建起了稳固的共识。
构建“共识型品牌”，在流量焦虑中寻找长期主义答案
于当下信息呈现碎片化，流量所产生效果无法衡量的形势下，品牌开展建设的长期价值面临着严峻的拷问。怎样去平衡短期之内的转化以及长期的资产进行积累，这成为了横置于众多企业面前被现实所提出的难题。
国防大学教授海军指出，品牌建设是企业必须始终坚持的基础工程，只要品牌是最终对企业结果予以评价的基础性标准，那它就会一直存在建设的必要性，他觉得，在当下消费注重情绪跟体验的趋势情形下，美学已然成为承载价值、达成差异化的关键载体，而系统性的品牌美学管理能力，是诸多中国品牌急切需要补足的短板。
过去用来品牌传播的方式，也迫切地需要进行革新，《大国品牌》的总出品人吴纲，针对此给出了一个形象的比喻，以往的品牌传播恰似“霸道总裁求婚”，重点在于单方面去展示实力以及承诺，然而现在却要转变为“小鲜肉恋爱”模式，着重于双向互动、情感共鸣以及长期陪伴，这表明品牌要从“讲述自己的故事”，转变为“理解和传播用户的故事与体验”。
肖明超讲道，“一切伟大的品牌，从本质上来说都是‘共识型品牌’。”在由“意义与价值”推动的消费新时代当中，企业的最终目标已并非是去追求短期流量了，而是要打造出一种从理性认知开始，经过情感认同达到体验共鸣的深度共识。这样的一种共识，会变成品牌来抵御周期波动、达成可持续增长的牢固护城河。