2026胡润报告：高净值人群重体验，健康黄金成新宠

近日，胡润研究院发布了一份名为《2026胡润至尚优品中国高净值人群品质生活报告》，该报告是通过对470位拥有千万资产以上的高净值人士展开调研后得出的，它勾勒出了中国富裕阶层在消费以及投资观念方面的深刻变迁。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润发布报告。

报告表明，在2025年的时候，中国高端消费市场规模下降到了1.56万亿元，与之前相比下降了5%，不过消费结构正从“物质占有”朝着“体验优先”加速转变。高净值人群打算把物质消费包括腕表、珠宝等相关年均支出减少10%，而服务体验消费像旅游、健康、教育却计划增多12%。这当中，旅游凭借58%的净增长意向成为最受喜爱的支出类别，健康管理占41%，子女教育占13%，它们紧随在旅游之后。相对而言，日用奢侈品支出里净减少的意向达到了33%，传统奢侈品市场当中，高端腕表那销售额下降了14%，高端箱包跟服装都呈现出下滑的态势。“购物天堂”主题旅行的热情下降了3.4个百分点的数字，阳光沙滩连同康养疗愈变成了新宠对象，这反映出高收入净值人群不再是看作是将消费当作身份象征的工具，而是更着重于生活品质以及情感满足。

在健康投资这个特定领域当中，“健康与保健”相关的支出意愿，首次攀升到了消费类别里头的第二位。具有高净值身份的人群，平均每周从事运动的时间超过了2个小时，其中，登山或者徒步、跑步成为了最为受到欢迎的运动方式，年龄处于U25这个群体的人更喜欢健身这项运动，而年龄在U40群体的人则对高尔夫运动青睐有加。除此之外，大众对于中医理疗的热情大幅度提高了，有23%的受访者把它列为健康管理的首选方式，高端私立医院以及康养机构的需求增长十分明显。与此同时，高净值人群的工作强度加大了，平均每周所花费的工作时间从44小时提升到了45小时，而睡眠时间仅仅只有6.7小时。工作强度最大的是U35群体，对健康管理有着最为迫切的需求，投资领域具备“避险为主要、多元去尝试”这样的些特点。

意向净增长于黄金投资达百分之十五，是连续三年处在投资偏好首位的；境外投资像美股、港股其净增长意向是百分之七。相反的是，房地产净有所减少的意向高达百分之二十一，艺术品与收藏品市场也同样是遇冷的。需要注意的是，境外资产配置比例有小幅下降到百分之十五，香港依旧是首选投资目的地，然而新加坡、加拿大热度是下降的。国际身份规划意愿降低了十个百分点，这显示出高净值人群对于全球化布局更趋于谨慎了。

国货于消费电子以及新能源汽车领域，呈现出亮眼的表现，华为系电动车，也就是问界、智界等，超越了传统豪华品牌，即BBA，进而成为最受青睐的电动汽车，而在手机市场里，苹果、华为、以及OPPO位居前三，除此之外，实用性服饰的热情度提升了14个百分点，高奢品牌的偏好有所下降，在送礼选择方面，男士礼物当中电子产品取代了手表以及高端白酒，成为首选，对于女士礼物而言，化妆品稳稳占据第一，养生补品首次进入前十，这折射出了“务实健康”的消费哲学。

数字化工具深深地融入了高净值人群的生活啊，并且豆包成为了他们最常用的AI助手。在信息获取方面嗨呀小红书和抖音此二者是主要的平台。高净值人群的家庭生活满意度处于最高的那种情形呐，其平均每个月陪伴家人的时长是6.3天。当跟朋友聚餐的时候呢，他们首选的餐饮类型是日本料理。而就与家人聚餐之时咧，他们比较偏好的是粤菜。

虽说经济信心指数下降至5.4分了，然而高净值人群借由“赚取物质财富”、“亲友聚会”、“学习新技能”用以提升幸福感，这体现出处在压力环境里对平衡感的追寻，胡润百富董事长胡润讲道：“高净值人群的消费决策更为理性，看重产品与服务的长久价值，品牌要从情感联结、健康赋能、体验创新等层面去重新塑造竞争力。”这份报告不单单是一张消费地图，更是中国社会结构转型的一个缩影，在经历财富积累阶段后，高净值群体正向更成熟、更内敛的生活哲学迈进。

（注：本文是依据《2026胡润至尚优品》报告，以及公开市场数据，进行的综合分析）。