巴宝莉开盘跌14%，给奢侈品行业敲响警钟
博柏利，于奢侈品领域而言是个独特存在，于法国与意大利品牌主导的市场中，它是少见的英国品牌，它在英国投资了两家华丽旗舰店，但是顾客相对更乐意于巴黎的店里大肆消费，在定价层面，它处于美国轻奢品牌以及富贵的欧洲同行两者之间。
以及，在奢侈品行业降温时，它表现得更敏感。
1月12日发布过三个月内第二次盈利警告，这致使公司股价于早盘交易时暴跌14%，尽管在之后的交易时间收复了大约一半跌幅，然而仍给2024年的奢侈品行业敲响了一个开年警钟。
雄心与现实
2023年11月，有人曾做出预测，将2024财年（也就是截至2024年3月那一财年）的营业利润限制在了5.52亿至6.68亿英镑这般的低限，2024年1月12日的时候，公司又进一步降低了预期，宣称全年营业利润将会处于4.1亿至4.6亿英镑之间，2023财年营业利润是6.34亿英镑。
往2023年12月底截止的那段季度瞧，零售收入降了差不多7%，变成7.06亿英镑，2022年同一时期可是7.56亿英镑呢。从门店可比销售额的增幅去看，2024财年第一季度是18%，第二季度就只有1%，到了第三季度还倒退成负数了，可比销售额下降了4%。
首席执行官，乔纳森·阿克罗伊德称，因关键的12月销售速度降低，预计全年业绩会比早前预期低，所有区域都展现出具有挑战性的宏观环境矣。
到2023年年底时，在全球已经设有225家零售店，有139家专卖店，存在57家奥特莱斯，并且还有32家特许经营店（不把快闪店算在内）。
2023年年末时，经济放缓，给那家公司在美国的销售造成了并非不大的打击，美国销售额下降了15%，在EMEIA地区（也就是欧洲中东非洲印度）下降了5%，不过亚太地区却是表现最为出色的，其门店可比销售额实现了增长，增长幅度为3%哦。而在亚太地区内部，中国内地增长幅度是8%呢，日本增长幅度为9%，南亚地区增长幅度是2%，韩国增长幅度却是-10%。
压力给到CEO 。
2021年，从米兰的范思哲那儿挖来了人，这人接替Marco担任首席执行官。这人的时尚业生涯起始于英国哈罗德百货的采购部，这人在那工作了12年，这人策划了这一开云集团旗下品牌的转型。
2016年6月起，便持续担当首席执行官一职，于五年任期当中，对品牌实施了重组操作，并且促使销售增长得以加速。
现所处的规划情形是，要借助三至五年这么一个时间段，达成把公司销售额从二十八亿英镑提升至四十亿英镑的目标，其中需留意，在二零二三年财年已然达成了三十一亿英镑这一数额；在达成上述目标之后，还要继续努力，直至二零二七年，达成鞋履、手袋以及其他包括配饰在内的产品销量大规模地实现翻倍增长，也就是翻一番的目的。
他将期望寄予新任首席创意官丹尼尔·李（Lee）所进行的设计之上，Lee于葆蝶家（）度过的三年收获成功成果 ，此三年成功打造出了热销的手袋Pouch以及鞋子Lido ，使得该品牌扭转了先前萎靡不振的状况 ，其销售额从2018年的11亿欧元提升增长至2021年的15亿欧元。
他擅长的皮具和手袋设计也正是多年来欠缺的类别。
不过，当下就去探讨丹尼尔·李带来的巨大改变，其实还处在为时尚早的阶段，在2023年9月的时候，他的一些相关作品方才能够面向市场进行呈现。目前来说，可以明确知悉该品牌于中国所展现出的良好表现，是基于之前上任的管理以及设计团队先前的努力。
在2017年的时候，之前担任首席执行官的Marco与会做设计的Tisci展开合作，就此开启一趟历时五年的转型之旅。改版这一情况在中国这片市场之内收获了广泛的欢迎，可是于美国以及欧洲地区所得到的反响却较为平淡。在疫情还未出现之前，有高达五分之二的销售额源自中国消费者，而在疫情发生之后，这一比例出现了下降的情况。
提价遇冷
实现40亿英镑的目标，其路径涵盖新潮设计以及提价，像新手袋进行重新定价，便是其中的方式。
首席执行官早前于业绩会上谈到价格，称与同行相较，我们先前的定价结构不成比例地倾向于较低价格区间。我觉得这亦是一积极因素，我们会持续留意现有类别的入门价格。我们亦在调整定价，以切实体现质量之提升。举例来说，就我们的核心产品来讲，我们的确提升了面料质量，这些超越了入门价格应有的程度。
上一个季度，把风雨衣的价格给提高了 ，“这样的情况，跟我们所采用的具有更高质量、更具备可持续性的面料以及新的服务，二者是相吻合的。”。
我们当下再次启动核心产品，针对其展开全新调整，如此一来会给我们原本的核心产品带去新鲜感 ，目前，标志性的骑士包价格已然超出2000英镑，保持与同行标志性皮具系列相差不多的价格。
更多男士衬衫采用有机棉后，定价也有所提高，“它们依旧处于500英镑以下，对我们而言，这是个不错的价位，和同行一样，算不上大幅增长。”。
涨价是奢侈品常态，但在需求放缓时，涨价是否被接受是个问题。
CEO 同样在留意这一情况，“显而易见，于当前而言，要是宏观层面更具挑战性之际，那我们的批发客户一般会对新产品以及新报价秉持更为审慎的态度。所以，他们极有可能更趋向于等待观望，而非更为激进，我们明白这一点。”。
这解释了为什么在美国市场表现不佳。
半年报之际，公司首席财务官做出了提醒，“我们察觉到全球奢侈品需求在季度快要结束的时候出现了放缓的情况。这对我们第二季度的业绩造成了拖累。”放缓究竟会有多严重呢，来自麦肯锡的观察能够提供参考。
2024年时尚产业报告显示，麦肯锡做出预测，全球时尚产业增速，在2023年处于5% - 7%-，到2024年将会放缓到3% - 5%，中国需求同样会放缓。
报告表明，近些年来所出现的奢侈品热潮难以再度燃起，相反，预估该行业会稳定于相对较低的水准。在欧洲地区，预测2024年同比有着3%至5%的增长率，而在2023年上半年是10%，下半年则是5%至7%。
对于中国市场而言，2024年奢侈品类市场有着预计增长幅度在4%至6%之间的情况，2023年上半年增长水平为16%，到下半年则下降至1%至3%。虽然显示出趋向正确方向发展的态势，然而未来一年所预期的增长比率，和2020年的32%以及2021年的40%，构成了极为显著的映衬差别对比。
巨头勒马
在公布出来的业绩并不优秀之后，投资者的反应是这般剧烈，其中一个缘由在于它相较于同行而言，更加依托于单一品牌。同行当中，LVMH是这样的，历峰集团也是如此，它们都具备多元化的品牌，能够相对安稳地立身于时尚最为前沿的位置( )！
巨头们也都预警了销售额将下降或增长放缓。
初步迹象显现出奢侈品需求放缓，这一情况出现在2023年第三季度。从6月开始，一直延续到9月，LVMH的营收增长急促放缓，第二季度的增长比例是17%，到了第三季度下降到9%，第三季度销售额为199.6亿欧元，主要的亚洲需求不再旺盛，例如日本的增长率从34%减缓至11%。
要知道，疫情结束后LVMH创造了超级增长，从业绩到股价。
2023年初，疫情结束之后，中国游客即将回归，使得欧洲奢侈品股价飙升，到2023年4月，LVMH集团市值首次突破5000亿美元，它成为历史上第九家市值超过5000亿美元的巨头企业。
这同样和集团业绩相匹配，LVMH集团在2022那一年，收入是791.8亿欧元，同比实现了以有机方式增长17%，净利润增长幅度为17%，并且达到了140.8亿欧元，其旗下品牌LV的收入首次超越200亿欧元，是当之无愧名副其实的全球最大的奢侈品品牌。
先是到了那个截止到2023年9月30日的季度，LVMH亚洲市场的销售额增长呈现出降温态势，降至11%，和上半年的23%相比回落幅度颇为明显。然后呢，奢侈品公司原本寄希望于中国需求以此来抵消其他地区所遭受的经济衰退以及通货膨胀的影响，然而却落空了。就在那个季度，LVMH美国的销售额仅仅增长了2%，欧洲增长了7%。
在9月的时候，诞生减肥药产品的诺和诺德，实现了对LVMH的超越，摇身一变，化作了欧罗巴洲最具价值的公司。步入11 月，起因于华夏消费者需求呈现疲软态势，LVMH遭致了诸多分析师，比如巴克莱银行等的下调评级举措。
以珠宝跟手表品牌作为主打方向的历峰集团，旗下包含卡地亚、梵克雅宝、积家、江诗丹顿等诸多大品牌，在截止到9月30日的那个季度期间，业绩降低幅度为2%，最终数额达到49亿欧元，此业绩低于市场预先的期望。其中，珠宝那部分的销售额有1%的增长幅度，然而手表的销售额却出现了11%的下降情况。
历峰集团的董事长，在解读业绩之际表明，“因通胀压力，以及经济增长放缓，还有地缘政治紧张局势，对客户情绪造成了影响，再加上存在强劲的比较因素，致使第二季度的增长出现了有所放缓的情况。”。