香港博柏利商店
据外媒报道，北京时间5月30日这条消息，中国的腾讯控股公司，正凭借其规模巨大的社交网络，去吸引奢侈时尚品牌加入微信应用里，这或许会在网络零售这个领域，开拓出一条全新的战线。 凤凰科技讯。
已在微信销售手提包与服饰的法国奢侈品牌珑骧，以及英国博柏利，路易威登旗下的纪梵希和迪奥品牌正在微信平台借助闪购活动来测试其商品需求。
挑战阿里巴巴
存在着这样一个情况，奢侈品牌入驻微信，这一举措乃是针对阿里巴巴集团所发起的一项挑战，进而要明确的是，在中国电商行业里，阿里巴巴集团是占据主导地位的厂商。可以看到，咨询公司贝恩给出的数据表明，在今年，中国在线交易额估计将会达到人民币6万亿元（差不多合8700亿美元）。另外，在阿里旗下网站方面，于2017财年所处理的电商交易额超过了5470亿美元，这个数额超过了eBay和亚马逊的交易额加起来的总数。
微信上奢侈品销售虽尚处起始阶段，然而腾讯吸引高端时尚品牌进驻微信的举动，是中国互联网巨头竞争持续扩展的一部分，阿里、腾讯以及百度正冲破自身传统业务，挺进支付、社交媒体以及电商领域。
一些奢侈品牌已开始在微信上销售商品
珑骧那个名为让·卡士格兰（Jean）的CEO宣称，客户针对珑骧于微信之上的限量版手提包售卖所给出的是积极反馈，这家公司正在思索着去扩充于微信上进行销售的商品组合。“无论如何，微信势必会对我们的销售造就重大贡献，”他这般讲道。
处于奢侈品销售面临艰难状况的情形下，高端品牌正进行重新思考其数字战略的行为。贝恩表明，在2016年，全球个人奢侈品销售额是2390亿欧元（大约折合2670亿美元），与上一年相比较是持平状态，然而中国消费者在全球奢侈品方面的支出首次出现下滑情况。即便处于这样的状况下，奢侈品牌在中国内地的销量达成了增长结果，产生这一结果的原因是奢侈品牌使商品价格降低了，与此同时政府对国民在国内进行消费予以了鼓励。
于是，在美国，有少量奢侈品牌已然着手于在聊天应用这类社交媒体之上开展商品销售的测试工作。然而，腾讯于中国却是凭借着围绕微信构建起来的庞大在线生态系统所具备的优势，以此来吸引奢侈品牌。微信的用户数量超过9亿人，这些用户能够在不离开微信应用这一环境下，去预订电影票，去打车，去支付水电费。今年，腾讯还对在微信上发布多媒体广告以及开店的程序予以简化，进而让该平台对于奢侈品牌而言更具吸引力。
腾讯的总裁刘炽平，于本月宣称，微信于商业范畴所施展的效用日益显著。
在线商品销售使微信支付和市场领头羊支付宝的竞争加剧，支付宝是蚂蚁金服在2009年推出的，用户在微信平台只能用微信支付，2014年时支付宝控制着近80%的中国移动支付市场，今年第一季度降至54%，研究公司易观国际的数据显示腾讯支付系统包括微信支付在第一季度份额为40%。
阿里设法吸引奢侈品牌
多年以来，阿里巴巴始终在想尽办法吸引奢侈品牌于其网站之上售卖商品，去年的时候，阿里巴巴与魅力惠展开合作，给那些说不定未曾在阿里巴巴网站开设店铺的品牌提供闪购活动，魅力惠于2015年得到了阿里巴巴的1亿美元投资。
在清理平台上假货这件事上，阿里仍在借助大数据来进行，阿里创始人马云于去年宣称，阿里乃是全球“打假斗士”。
微信支付正蚕食支付宝份额
参考数字咨询公司L2所给出数据显示，就在过去的一年时间当中，阿里将借助第三方进行上架的、属于全球排名前10的奢侈时尚品牌的商品数量，平均下来降低了73%。然而，一直到今年4月的时候，于淘宝网站之上，经由第三方来上架的、前10大奢侈品品牌的平均数量依旧是4.9万件。
豪雅这一手表制造商，潘多拉这一珠宝商等平价品牌，还有化妆品公司，都已在天猫上开店。然而，L2亚太研究主管丹尼尔·贝利称，多数奢侈时尚品牌仍然对阿里、京东等开放平台持有谨慎态度，原因是他们害怕失去专营权这一光环。博柏利是个例外，此品牌在2014年就在天猫上开店。
微信同样面临假货问题
在微信这类社交媒体网站当中，假货也是一个问题，而且这个问题正变得越来越严重。
然而，珑骧CEO卡士格兰称，微信的魅力之处在于它并非兼顾销售奢侈品与日常用品的开放平台。用户唯有关注珑骧的账号，或者扫描二维码，方可进入珑骧的网站。
普拉达CEO，帕特里奇奥·贝尔泰利，于4月份时表示，称：“我们期望借助微信等渠道，将我们于社交媒体领域所拥有的影响力，转化为销量。”。
但贝利称，在更多奢侈品牌于微信开店，而不是进行一次性商品销售前，“很难讲这些在线试验有无效果”，她说道。
博柏利，以及手表和珠宝品牌Cie. ère SA旗下的卡地亚，还有沙夫豪森IWC万国表，是少数那已在微信开设完整商店的品牌。卡地亚大中华区CEO李汉龙先生( Litre)表明，卡地亚之所以于微信信息流里投放广告，并且在该平台之上销售商品，是鉴于“中国是当今世界上数字化程度最高的市场之一，卡地亚必须适应这一形势”。
奢侈品研究公司Group驻中国总经理巴勃罗·莫龙(Pablo)表示，对于奢侈品行业来讲，关键在于别自我欺骗，人们渴望触摸商品，我仍存疑，那些从未购买过某一品牌商品的消费者，会在微信上购置一块价值2万美元的手表。(编译/箫雨)。