报告：中国电商在奢侈品销售中所占比重已居全球第一

中新网上海1月11日电 (记者 李佳佳)2019年，中国奢侈品线上销售额创历史新高，达75亿美元，约520亿元人民币，占中国国内奢侈品市场销售额的10%。近16%。”中国高端生活方式专业研究咨询机构耀客研究院院长周挺博士11日表示，中国已经是全球奢侈品销售中电商占比最高的国家。

同日，耀科研究院在上海发布年度《2019中国奢侈品报告》。报告显示，2019年全球奢侈品市场规模约为3817亿美元，而中国人全球奢侈品消费达1527亿美元，占全球奢侈品市场的40%。该份额近十年来首次下跌。

报告预测，2020年中国奢侈品电商市场将持续爆发，增速预计将超过50%。奢侈品线上线下联动带来的线上增长将是最有潜力的线上增长点。预计2020年奢侈品门店线上化率将超过30%，利用小程序和公众号实施初级门店互联网化将成为所有奢侈品牌门店的首选。

一个可喜的现象是，中国国内奢侈品市场消费占全球奢侈品市场的份额提升至12%。尽管奢侈品消费外流依然严重，69%的奢侈品消费仍在国外，但国内消费占比已高于全球奢侈品市场。 2018年增长了5个百分点，达到31%。这些数据表明，我国“鼓励进口拉动内需”政策取得实质性进展，以奢侈品消费为核心的高端消费正在成为拉动内需的主力军。

目前，中国消费者的奢侈品购买力仍主要集中在身家1000万元以上的人群。净资产1000万元以上的消费者超过400万人，占人口的千分之三，贡献了2019年奢侈品市场消费的62%，总计947亿美元。他们具有较高的品牌忠诚度和较低的价格敏感度。从年龄结构来看，35岁以上群体是奢侈品消费者的核心群体，贡献了75%的消费份额，消费频率高、单价高。

在报告发布的2020年后全球奢侈品行业将呈现的15大趋势中，记者发现，当前如火如荼的“网红带货”将在三年内让位于平台推荐、专业权威的产品评价将成为未来最重要的。流量入口、大型电商平台和自媒体平台将最先获得这一红利。

此外，中国消费市场将继续成为全球奢侈品市场的驱动力，国内消费将进一步增长。报告预测，五年内，中国国内奢侈品消费比重将达到或超过50%，10年内达到80%。消费回流的最大贡献者将是电子商务，尤其是跨境电商。

报告还认为，KOL将打造一批新的奢侈品牌，他们的标签属性将决定新奢侈品牌的发展和未来。快速发展是这些KOL品牌的优势，但大多数KOL品牌不具备做大做强的能力。和优点。