2020年中国珠宝首饰行业市场现状及发展前景分析

我国珠宝首饰行业规模逐年增大

我国珠宝首饰行业市场规模逐年增大，行业增速波动较大。 2014年至2019年，我国珠宝首饰行业市场规模从5674亿元增长至2019年的7503亿元。2017年以来，我国珠宝首饰行业增速也逐年提高，2019年，增速珠宝首饰行业达到8%。

近年来，我国珠宝企业的产品供应门店也不断增加。截至2019年底，行业龙头企业门店数量达到近2.5万家。其中，周大生拥有4011家门店，是中国门店数量最多的珠宝品牌。其次是老凤祥，拥有3893家门店。周大福、周六福和豫园商城分别拥有 3,699 家、3,070 家和 2,759 家门店。

目前珠宝消费需求主要为婚庆

婚礼庆典是中国珠宝消费需求的主要组成部分，占中国珠宝市场需求的50%。按照中国传统的婚礼习俗，珠宝首饰是婚礼的必备物品。

随着我国人均GDP不断增长并突破1万美元，人们越来越注重生活质量，节日经济的消费效应日益凸显。生日、周年纪念日、春节等节日送礼已形成一种文化，因此节日送礼需求也是珠宝消费的主要构成之一。

我国结婚率下降对珠宝行业影响不大

2019年，中国大陆登记结婚夫妇947.1万对，比上年下降6.3%。 2019年中国大陆结婚率为6.6‰。

当前结婚率和结婚人数逐年下降的原因主要有两个：适婚年龄人口比重下降和社会晚婚趋势显着。人口出生率从1990年的21.06‰逐渐下降到1999年的14.85‰，这部分人口刚刚进入适婚年龄。由于这一阶段的人口基数明显低于前期，适婚人口总数也出现了类似的下降。结婚人数的持续下降将对未来珠宝行业产生一定的影响。

珠宝消费群体年轻化、需求多元化

随着越来越多的女性外出工作、收入增加，购买珠宝不再是婚礼等特定情况下的消费需求。购买珠宝更多的是一种犒赏自己、鼓励自己的意义。此外，年轻人已成为消费主力。千禧一代的奢侈珠宝消费更倾向于满足自身对美的追求和追随时尚潮流。这增加了珠宝行业的需求，让珠宝进入年轻市场。

从蒂芙尼、卡地亚等各大奢侈珠宝品牌的年轻化营销策略也可以看出，年轻群体对珠宝销售有一定的影响。

2025年珠宝行业市场规模预计达9000亿元

短期来看，由于2020年上半年COVID-19疫情的影响，大部分地区都遵循了建议的不聚集政策，共同控制疫情，导致婚宴推迟。随着疫情得到控制，婚庆刚性需求有望在2020年下半年得到释放，短期内将促进黄金首饰的销售。国家统计局数据显示，黄金珠宝零售额同比增速从2020年1月的-41%上升至7月的7.5%。

从长远来看，结婚率的下降将对黄金首饰的销售产生一定的影响。结婚人数的持续下降将对未来珠宝行业产生一定的影响。但由于消费能力的提升和需求的多元化，以及年轻人对珠宝行业的消费影响力，未来几年中国珠宝行业的市场规模仍将保持增长趋势。

预计2025年，我国珠宝首饰行业市场规模在9445亿元左右。