就在北京SKP店庆盛典、各大奢侈品门店被“抢购一空”之际,新一轮的奢侈品价格调整即将开启。据多位二手奢侈品从业者向第一财经透露,5月份不少奢侈品品牌将进行新一轮涨价。
涨价背后,是赚得盆满钵满的奢侈品公司。近日,LMVH(路易·威登)集团、开云集团、爱马仕等奢侈品龙头企业公布了2022年第一季度财报。财报显示,三巨头一季度总营收257.21亿欧元,折合人民币1785.11亿元,日均收入19.83亿元。在销售业绩回暖的同时,各集团也表现出对中国市场的信心。
奢侈品牌一季度业绩全线上涨,爱马仕亚洲区一天赚1.34亿元
具体来看,LV所属的奢侈品巨头LMVH集团公布了2022年第一季度的财务数据,该集团旗下的奢侈品品牌包括LV、Loewe、Kenzo等。
报告期内,LMVH集团营业收入180亿欧元,同比增长29%。业务方面,集团除葡萄酒和烈酒外所有业务板块均录得两位数收入增长,作为核心业务板块的时尚及皮具部门一季度实现30%的收入增长。
LMVH表示,尽管当前中国疫情防控严格,但本季度亚洲市场仍保持增长;随着局势恢复正常,对中国市场的中长期需求仍抱有信心。
无独有偶,爱马仕集团2022年第一季度营收也实现同比增长33%至27.65亿欧元,其中手袋及其他皮具仍是爱马仕最主要的收入来源,同比增长21%至11.97亿欧元。
财报中,爱马仕把中国市场放在了相对重要的位置,公司提到,一季度亚洲地区(日本除外)收入增长20%,其中中国新年带来显著提振;报告期内,香港和澳门门店分别于1月和2月恢复营业,河南首家门店于3月底在郑州开业。
财报显示,爱马仕一季度在亚洲地区的总营收达17.24亿欧元,占总营收的60%以上,以此计算,爱马仕一季度在亚洲地区的日均利润约为1916万欧元,约合人民币1.34亿元。
拥有古驰、圣罗兰等品牌的开云集团2022财年第一季度销售额同比增长21.4%至49.56亿欧元,旗下所有时装和珠宝公司均实现两位数的收入增长。值得注意的是,作为开云集团2021年最大的市场,亚太地区本季度销售额同比下降,主要受疫情影响。
与其他奢侈品集团类似,尽管受到疫情影响,开云集团仍看好中国市场。集团首席财务官让-马克(Jean-Marc)在财报后的电话会议中透露,中国奢侈品市场基本面完好,随着疫情好转,消费需求有望反弹。
贝恩咨询发布的数据显示,尽管面临严峻的全球社会和经济挑战,但2021年中国(不含港澳台)奢侈品市场仍继续保持高速增长,部分品牌增幅超过70%。此外,2021年中国内地个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元人民币,较2019年2340亿元的销售额增长一倍以上。而且这一趋势还将继续,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
奢侈品连连涨价吓不走“贵妇”?
与销售量不断增长成正比的是零售价格的不断上涨。
据了解,2月前后,LV、香奈儿、迪奥等知名品牌均进行了价格调整,部分热销款式涨幅高达20%。中新社在北京国贸商城走访时了解到,同一集团旗下的奢侈品牌经常会集体涨价。涨价具体时间尚不确定,但涨价频率和幅度基本维持不变。
当消费者还没适应涨价潮,新一轮的涨价潮已然到来。近日,中新社从多位二手奢侈品从业者处了解到,不少大品牌将在5月份开始涨价。
当铺工作人员朋友圈截图
“已经确定宝格丽5月份全线涨价,香奈儿未来两个月也可能涨价,LV暂时没听说,但今年至少会涨一次价”,一位二手奢侈品销售人员向第一财经记者表示。
国贸商城宝格丽专柜回应第一财经询问时表示,尚未收到涨价通知。
虽然物价不断上涨,但并没有阻挡住富婆们对奢侈品的热情。
3月30日,爱马仕在郑州开设首家精品店,不少当地网友在社交媒体上发文记录开业当天的热闹场景:店外排起了长队,有的顾客甚至在店外等候长达4个小时。