商业洞察 | 通过年度财报看国际奢侈品巨头的“中国信心”
阴霾正在慢慢消散。
透过众多国际时尚巨头的2022年度业绩报告，曙光正在照亮全球时尚奢侈品市场。
根据LVMH集团2022年业绩报告，该集团2022年全年营收达790亿欧元，同比增长23%； 净利润增长17%至141亿欧元，经常性业务利润增长23%至211亿欧元。 集团所有业务均实现了显着的有机收入增长。 作为集团的核心业务部门，时装及皮具业务取得了创纪录的增长，增幅达20%。
其中，其核心品牌路易营收首次突破200亿欧元； 销售额突破20亿欧元，五年内翻倍； 此外，迪奥、芬迪、Loro Piana、Loewe、Marc等集团品牌营收均创历史新高。
该集团在股市收盘后发表的一份声明中表示，一月份开局良好，尽管地缘政治和经济环境存在不确定性，但路威酩轩对其过去一年的增长能力充满信心。 该集团董事长兼首席执行官表示：“2022年的业绩体现了集团在面临经济环境和地缘政治挑战的情况下仍能保持‘创造欲望’的能力。我们满怀信心迈向2023年。”
此外，杰尼亚集团截至2022年12月31日的12个月年收入达到14.9亿欧元，较上年的12.9亿欧元增长15.5%； 旗下拥有哈利、欧米茄等。按固定汇率计算，包括该品牌在内的斯沃琪集团2022年销售额将增长4.6%至75亿瑞士法郎（81.4亿美元），净利润将增长6.3%至823百万瑞士法郎； 而2022年全年收入达到12.5亿欧元，较2021年的11.2亿欧元增长10.2%； 旗下拥有、、、di等品牌的Aeffe集团2022年营收将增长8.4%，达到3.52亿欧元。
尤其值得关注的是，在中国市场，尽管过去一年在销售终端、供应链、境内外出行等方面遇到诸多困难，消费者信心也遭遇了前所未有的挑战。 但短期来看，随着2022年底以来防疫政策的优化调整、旅游消费的逐步恢复以及2023年初以来旅游热情和度假消费的提振； 长期来看，中国在经济总量和市场规模方面具有不可替代的优势，作为全球最重要的时尚奢侈品消费市场，国际奢侈品巨头仍对其在零售结构基础、电子商务等多个维度的重要地位充满信心。商业发展水平、科技创新能力等不断显现出持续投入。 决心。
这不仅展示了2023年中国奢侈品市场的发展蓝图，为中国经济下一步打开了新窗口，也给本土零售业、供应链、科技创新企业等带来了新的产业环境和发展机遇。 。
LVMH集团年度业绩发布会上指出，迄今为止来自中国的信号是积极的。 他表示：“中国经济在这样一个新的开端，必然会提振经济，一月份的前几周我们已经看到了持续改善的迹象。”
今年以来，LVMH股价上涨15%至797.4欧元，市值达到4012亿欧元的高位。 分析师此前曾表示，LVMH近期最大的收益来自中国的重新开放。
然而，在市场环境从危机走向安全的过程中，不确定性将不可避免地继续存在。 这是任何奢侈品牌或集团在保持长期活力和稳定性的同时都不能忽视的危机意识。 因此，他也表示：“形势的发展是积极的，但我们仍保持警惕。”
Zegna集团董事长兼首席执行官吉尔多·杰尼亚(Gildo Zegna)在梳理集团过去一年主要成绩的同时，也表达了对中国市场的乐观态度。 他表示：“我们正在见证集团业务和整个行业的反弹。”
同时，他也是防疫政策优化后第一批前往中国香港和澳门的奢侈品集团高管之一。 Gildo Zegna表示：“我感受到了消费者和投资者的活力。香港的情况还是很好的。春节期间，飞往澳门的机票也在这段时间被订满了。中国市场正迎来良好的发展势头。”开始。”
CEO兼总经理还表示，虽然受疫情影响，2022年第四季度季度收入低于预期，但自防疫政策优化和出行以来中国客户的积极反应令我们深受鼓舞。被逐渐开放。
同样是在2022年第四季度，中国市场出现亏损，全年销售额低于分析师的普遍预期。 然而，对于斯沃琪集团来说，这种影响显然是短暂的。
在中国市场需求反弹的推动下，斯沃琪集团预计来年将实现强劲增长。 该集团表示：“鉴于该集团品牌在全球所有细分市场的强势地位以及1月份中国大陆的数据增长，该集团的目标是在2023年创下历史新高。”
此外，对于很多国际时尚巨头来说，年度财报中不同地区、不同类别的表现，不仅巩固了其在相应股票市场的资本价值和竞争优势，也为他们未来很长一段时间奠定了基础。 区域、时间、品类的均衡协调发展，以及集团和品牌的拓展方向，是保持长治久安的重要方向。 也与集团及品牌高层的决策动向有关。
路威酩轩集团
过去一年，按地区划分，欧洲、美国、日本增长显着； 时装及皮具业务2022年收入增长25%（有机增长20%）；
葡萄酒及烈酒业务集团收入到 2022 年将增长 19%（有机增长 11%）；
香水和化妆品业务集团 2022 年收入增长 17%（有机增长 10%）；
钟表珠宝业务2022年营收将录得18%的增长（有机增长12%）；
这一显着反弹进一步巩固了其作为全球美容产品分销领导者的地位。
杰尼亚集团
除了对中国市场的信心外，Gildo Zegna还提到了集团在美国、欧洲和中东市场的强劲表现，2022年北美收入达到2.95亿欧元，增长54.1%；
欧洲、中东和非洲地区收入达到5.2亿欧元，较2021年增长36.8%；
来自中东和非洲地区的收入为6900万欧元，增长56.1%；
分品类来看，鞋类全年表现良好，奢华休闲装细分市场稳定增长；
纺织收入增长33.8%至1.37亿欧元；
按品牌分，杰尼亚部门销售额为11.7亿欧元，同比增长13.7%；
Thom的营收为3.31亿欧元，较2021年增长25.3%。
此外，Thom首席执行官Bazan还指出，女性产品的增长速度略快于男性产品，而儿童产品的增长几乎翻了一番。
按地区划分，2022年公司在日本市场的销售额将增长11.9%，达到9910万欧元，占总销售额的7.9%；
欧洲、中东和非洲销售额增长24.7%至2.62亿欧元；
北美地区销售额增长22.3%至3.913亿欧元，占总销售额的31.1%。
中南美洲销售额增长29.7%至8980万欧元；
按产品类别划分，鞋类销售额增长16%，达到5.642亿欧元，占总销售额的44.8%；
皮具和手袋销售额增长6%，达到5.255亿欧元，占总额的41.7%。
成衣业务销售额增长19.7%至8360万欧元。
面对2023年敞开的大门、日益耀眼的产业曙光，以及过去一年的突出成绩和关键经验，众多国际时尚巨头都在不断探索自身的核心优势，审视自身的提升空间。 拿出升级优化思路，迎接新的开始。
对于LVMH来说，对于过去一段时间集团及其核心品牌的高层重组，他指出，时刻保持“敏捷性”是高层重组的关键目的。 他说：“就像任何类型的人类组织一样，你必须不断发展。我认为维持常规的组织形式是非常糟糕的。”
当面对分析师询问集团核心品牌Louis如何在保持吸引力的同时继续以目前的速度增长时，他表示：“不要将规模视为‘威胁’或‘阻碍’，更重要的是质量。” – 如今，我们的产品销量强劲，同时保持了稀有性。”
对于LVMH集团在气候、森林和水资源保护方面的集体行动、在法国及全球创造的就业机会、2022年投资近2.15亿欧元的员工培训等，不仅为人类的生存和可持续发展做出了贡献。创造力等，为可持续发展问题做出了重大贡献，为集团规模化经营奠定了长期稳定的基础。
Gildo Zegna表示，杰尼亚集团将继续履行对环境、员工和社区的承诺。 此外，杰尼亚集团还收购了加拿大技术越野跑鞋公司Norda Run的少数股权，并有权在未来9年内逐步增持股份。 其还通过资本收购透露了其在户外奢侈品领域的扩张信号。
参考去年8月达成的协议，不难看出这家总部位于佛罗伦萨的公司持续押注数字化布局和年轻消费群体。 WWD
杜明伟 编剧
编辑雅尔塔
图片来源网络