奢侈品集体改变其标志和字体。 这是大势所趋还是必然？
去年以来，各大奢侈品牌轮流更换标志。
例如↓↓↓↓
看看这个统一的无衬线字体，机械统一的风格，相似的弧度，直线，尖角……
大家都提前讨论过这个问题吗？
虽然2018年已经接近尾声，但这股潮流的热度却丝毫没有减弱。
01
焕然一新的奢侈品牌
今年9月，该品牌新Logo在网上公布。
它删除了Céline原来拼写中的重音符号，将é改为e，字体变得更加现代，字母前的空格也减少了，使整个标志看起来简洁紧凑。
还特别指出，去掉重音符号“é”是为了回应品牌在1960年代的设计，当时重音符号并不常用。
此外，还有消息称，1960年代标志下的“PARIS”也将重现，不过这次将出现在服装和包装上的标志下方，而不会出现在广告和日常使用的标志中。
今年8月，该品牌公布了新标志和新印花。 要知道，160多年来，这个标志几乎没有改变过。 这个传统的英国品牌以骑着马上的持盾骑士为象征。
但这并不意味着它根本没有改变，即使它不是自愿的。
诞生于1920年代的经典格纹图案在1960年代后开始流行，却不幸在进入90年代后与“足球流氓”联系在一起，这不可避免地玷污了品牌形象。 这迫使我修改我的标志，使其更加简洁和年轻。
去年9月，推出了新标志。 这个标志的灵感来自于交通标志，缩小了文字之间的间距，使字体更加纤细。
此外，Klein于去年2月发布了新Logo。 事实上，这并不是克莱恩第一次更换标志。 在其品牌发展史上，至少出现过4个不同的标志。
有趣的是， 、 Klein等标志的设计者都是英国平面设计师Peter，他们的做法相似，但目标相同。
它们都使用了更简单的字体，字母间距变得更窄、更紧凑。 巴黎和的新标志下方写着“and”，这是该品牌的创立地。
本月，有一个新的奢侈品牌更换了标志，它来自法国。
↑新标志
↓旧标志
据消息称，该品牌最近推出了新的标志和（字母和图案的组合）。 这是品牌创立80年来品牌标志的首次更新。 新标志由字母P和B组合而成，指的是公司的创始人和品牌的诞生地巴黎。
02
可爱的字体
现在时尚品牌标志最明显的趋势就是：简化、简化、简化，字体也向无衬线字体靠拢。
大写字母和粗体字体以更简洁的方式呈现创立年份、品牌名称和城市。
编辑以此格式制作了北京商报的“豪华版标志”。 看起来是不是很高端呢？
今天的风格看起来都很相似。
以YSL为例。 这种三字母字体一度引起争议。 它看起来既像衬线字体又像无衬线字体，几乎无法分类。 后来Hedi将其改为无衬线字体中最经典、使用最广泛的字体。
使用字体作为标志字体的品牌太多了，比如无印良品、宝马、爱普生、汉莎、JC、吉普、川崎重工、诺尔、英特尔、雀巢、松下、三菱电机、摩托罗拉、丰田、三星等。
使用字体制作徽标的品牌
芬迪 (Fendi)、川久保玲 (Rei ) 和 APC 等时尚品牌也使用这种字体作为其徽标。
很长一段时间以来，苹果的各个系统都在使用这种字体，包括第一代，直到 iOS 9，苹果才将字体改为 San 字体。
从外观上看，这些奢侈品标志的新设计均采用无衬线字体。 统一风格刚出现时，被很多奢侈品牌的忠实消费者批评为失去了品牌原有的特色。
然而，放弃“经典”的意义，走上社交网络，却是时代的必然趋势。 就像最初作为视觉系统的经典格子图案一样，现在改为TB图案作为主要视觉符号。
这些标识的变化，或许表明了改变政府的决心，也或许反映了时代的变迁。
03
反主流标志
1970年代末，意大利政府将时装局时装部迁至米兰，导致米兰涌现出大批时装设计师。
此时的美国艺术和极简主义仍然在设计界占据主导地位，但他们以古典主义风格和充满文艺复兴特征的华丽产品成为异军突起的先驱。 品牌标志自然而然地与当时的主流艺术风格相对立。
以动感优美的曲线描绘出的美杜莎形象，融入了人们喜爱的古希腊文化之中。 飘逸的头发和茫然迷离的眼神，结合了新艺术运动追求美丽与优雅、注重具体与抽象的特点。 表现主义对超前卫运动的特征很感兴趣。
作为最复杂的品牌标志之一，融合多种元素的美杜莎头像并不是标志的唯一组成部分。 典型的希腊风格的镂空装饰和周围的“”字样使它显得完整。 品牌标志。
如今，在极简主义的潮流中，美杜莎周围的希腊键图案和其下方的“”字样经常被去掉，但美杜莎的头像却始终坚挺。 毕竟，她才是诱惑的源头。
虽然字体是设计上的小细节，但心理学家已经证明，不同的字体确实可以给人不同的感觉。
这就像无数次与LV联名一样。 欧洲奢侈品牌也在寻找名人代言。 事实上，这表明许多拥有数百年历史的品牌必须弄清楚社交网络上流行什么。 流行，年轻人喜欢的。
在这段几乎不可逆转的品牌标志变迁史中，原本存在于时尚或奢侈品牌标志中的骑士、马车等传统形象逐渐消失。 许多奢侈品牌最初为皇室或军队生产马具。 、衣服或盔甲。 但现在皇权和战争不再常见，这些品牌的最初起源已经不再重要。 然后，等级制度和权威不断消解，互联网让世界变得更加平坦、更加年轻。
04
年轻奢侈品市场
事实上，大多数年轻消费者并不太在意品牌的这些细微变化（忠实粉丝除外），他们也没有品牌历史的包袱。 想象一下巴黎世家 () 成为知名时尚品牌后，年轻人的追随者。 他们不在乎过去是什么样子，只为现在付出代价。
在中国，千禧一代是奢侈品消费者的主流群体，平均年龄28岁。 这一结果比全球奢侈品消费者的平均消费年龄年轻了约10岁。 约58%是18至30岁且受过教育的年轻人。 本科及以上学历人群集中，女性消费者比例达到71%。
数据显示，到2024年，中国个人奢侈品市场年复合增长率将达到6%，中国消费者将为全球奢侈品市场贡献40%的销售额，带动全球市场75%的增长。
为了迎合千禧一代的网购习惯，奢侈品牌在中国市场的策略不再专注于开设实体店。 他们还选择与阿里巴巴和京东等中国电子商务巨头合作，拓展该品牌的在线业务。 贝恩合伙人透露，随着社会观念的变化以及阿里巴巴、京东等电商巨头不断与奢侈品牌建立合作关系，中国消费者将更愿意在本土市场购买奢侈品。
与此同时，随着社交媒体的兴起，奢侈品也开始加大社交媒体营销的投入。 经常利用微博、微信等社交媒体平台在中国进行本地化营销。
据奢侈品数字研究机构L2今年发布的《IQ Index: China》报告显示，目前进入中国的107个奢侈品牌中，92%开设了微信账号，较2014年增长87%，呈现爆发式增长。
然而，尽管中国消费者对奢侈品的需求将持续上升，奢侈品品牌之间为了留住客户群的“折扣战”却愈演愈烈。
首席执行官兼创始人José Neves近日在香港举行的《纽约时报》国际奢侈品峰会上接受采访时表示，奢侈品和时尚品牌应该停下来，采取措施防止“折扣战”恶化。 过多的折扣已经成为整个时尚界的一个问题。 对零售生态系统的最大威胁。
换个logo也许会更贴近年轻人，但这些奢侈品牌却在不断靠拢，以至于原来的样子还没有被抹去，新的形象也还没有稳定下来。 在获得年轻血液的同时，他们也失去了很多忠实的老粉丝。 呢绒？
（以上部分内容整理自第一财经、界面、GQ中国）