加拿大鹅中国区总裁李子厚：中国高端消费和整体消费表现强劲
“在全球品质消费领域，中国的地位是不可替代的。中国市场的开放对消费者和品牌来说都是有利的。鉴于消费环境的复苏和良好的经营环境，我们继续看好中国市场的发展。”中国市场。” 第六届进博会期间，Goose加拿大鹅中国区总裁李子厚在接受南都记者专访时强调，从Goose加拿大鹅的表现来看，中国高端消费和整体消费行业依然表现强劲。 2024财年，它将加大对中国市场的投资，包括在北京开设全球最大的旗舰店，并向深圳等新兴市场扩张。
今年恰逢Goose Goose进入中国市场五周年。 此次进博会，该品牌通过适合四季的高端功能性产品和企业社会责任实践，展示了丰富的产品系列和对中国市场的坚定承诺。
据了解，Goose Goose目前在中国拥有近30家门店、450多名员工。 中国拥有世界上最大的专卖店网络。 2024财年第二季度，该品牌在亚太地区的销售额增长13%。
为什么 Goose 在过去五年里在中国建立了强大的业务？ 李子厚认为，品质消费意味着品牌以使命为导向，提供高品质和高性能的产品和设计。 这符合中国消费者的需求。 今天的中国消费者成熟、明智。 他们不仅购买产品，还注重品牌真实性，带来情感共鸣的消费体验和符合消费者个人信仰的品牌行动。 “中国消费者依然拥有巨大的消费能力，继续在全球高端消费行业发挥关键作用。”
李子厚，Goose中国区总裁。
以下为南都记者对鹅中国区总裁李子厚的专访：
南都：您曾在奢侈品行业工作过。 今年第三季度，主要奢侈品集团的财务增长放缓。 外界有声音认为奢侈品已经卖不动了，奢侈品疫情以来的逆势增长周期已经结束。 你怎么看待这件事？ 你怎么认为？ 关注 Goose接下来的成长？
李子厚：当前的经济波动是全球性的，但人们并没有停止消费。 他们正在重新考虑自己的支出，并寻求投资于能够产生持久价值的产品。 中国消费者依然拥有巨大的消费能力，继续在全球高端消费行业发挥着关键作用。 高端曾经意味着追随潮流、彰显身份和地位的象征。 如今的品质消费是一个以使命为导向、提供兼具高品质和高性能的产品和设计的品牌。
这符合中国消费者的需求。 今天的中国消费者成熟、明智。 他们不仅购买产品，还注重品牌真实性，带来情感共鸣的消费体验和符合消费者个人信仰的品牌行动。
这是我们过去五年能够在中国建立强大业务的原因之一。 目前我们在中国拥有近30家专卖店和450多名员工。 2024财年第二季度，在中国市场强劲表现的推动下，我们在亚太地区的销售额增长了13%。
Goose 进博会加拿大鹅展位。
南都记者： Goose今年任命了首位首席数字官，制定数字平台战略。 如今，等同样看重中国市场的公司都非常重视数字业务。 您能介绍一下我们在中国的数字业务吗？
李子厚：目前，Goose Goose拥有天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店和微信官方精品店三个电商渠道。 我们还进入了三大社交平台——微信、微博和小红书。 我们利用中国灵活多样的数字生态系统，制作丰富生动的内容，以创新的方式展示我们的品牌。 我们致力于增强数字化能力，提升全渠道能力，为消费者打造灵活流畅的购物体验。
我们还积极参与电子商务专项项目。 比如今年我们会入驻天猫黑盒，利用天猫广泛的宣传和消费者洞察来推广品牌。
南都：奢侈品牌在可持续发展中发挥着重要作用。 目前，品牌正在通过改进面料、包装、慈善活动等方式践行可持续发展。 未来我们国内的可持续发展战略将采取哪些新的形式？ 如何与新一代消费者互动？
李子厚：消费者希望自己选择的品牌能够对世界、对企业所在的社区产生积极的影响。 可持续发展和企业公民意识是 Goose 业务的基本组成部分。 2019年，我们正式建立了可持续发展行动体系，并推出了可持续发展战略（ ），并于2020年再次扩展这一理念。该理念是品牌可持续发展战略和举措的核心，也持续提供是Goose“关注气候，做温暖人心的衣服”可持续发展承诺的动力。
根据这一可持续发展战略，我们仔细考虑了与我们使用的材料、生产和运营、人员和社区以及负责任的商业实践相关的目标。 我们每年继续实现碳中和，并计划到 2025 年实现范围 1 和范围 2 的净零排放。
我们的可持续产品深受消费者欢迎。 例如，我们的展品包括 Kind 羊毛羊毛系列，由可持续羊毛和生物基纤维制成。 Kind系列以具有卓越保暖性能的可持续面料重新诠释经典羊毛面料。 去年进博会大获好评，持续成为专卖店热销产品。
今年6月，我们宣布与山水自然保护中心合作启动三江源国家公园长江源示范村自然体验与社区参与项目。 这个多年期项目旨在通过生物多样性监测与研究、社区发展、政策研究和公众参与等各种活动，支持生物多样性保护，促进人与自然和谐共处。
我们相信源于自然，回归自然，而这个项目将这个想法变成了现实。 上述行动使当地社区经济蓬勃发展，并从积极参与保护工作中受益匪浅。
南都：近年来，奢侈品牌集体发展多品类，寻找新的增长点。 Goose 增加了一个新的鞋品类别。 您更看好哪些品类未来的增长？ 如何通过创新引领时尚新潮流？
李子厚：品类拓展是我们的核心竞争力。 十多年来，我们不断扩大产品范围，于 2011 年推出轻质羽绒服，随后在过去五年推出针织品、羊毛抓绒系列、服装和鞋类。 我们推出一个品类，然后扩展该品类以推动品类内的增长，例如今年夏天推出的运动鞋系列。
中国消费者喜欢我们的非派克大衣类别。 2021年，我们在中国推出了该品牌全球首个鞋履系列。 2024财年第二季度，雨衣、服装和鞋类系列成为亚洲市场最受欢迎的非派克大衣品类。 我们预计所有系列（包括新类别）将持续增长，这一趋势在全球和本地市场都得到体现。 我们还将根据五年战略增长计划推出更多新品类。
南都：上半年不少奢侈品牌高管访问中国，对中国市场的增长持乐观态度。 您如何看待中国市场下一步的发展？ 您对投资中国市场有多大信心？
李子厚：我们在中国的品牌亲和力和好感度在全球处于领先地位。 中国市场的强劲表现也推动了我们亚太市场乃至全球市场的增长。 中国拥有全球最大的Goose专卖店网络，见证了我们许多“中国首创”的创新举措。
过去几年的增长表明，Goose的生活方式理念正在引起人们的共鸣，尤其是在中国消费者越来越关注自然和可持续发展的当下。 我们将继续扩大在中国和全球的四季适宜性，我们建立的品牌亲和力将继续发挥重要作用。
我们对新季度充满期待，对未来中国市场的长期发展机遇充满期待。 今年10月，Goose董事长兼首席执行官Dani Reiss、总裁Baker以及首席营销和客户体验官Penny Brook出席了在上海举行的庆祝活动，重申了对中国市场的承诺。 此外，其他全球高管在过去几个月也多次访问中国，体验中国市场的动态。
过去几年，我们见证了中国营商环境不断优化，为各类企业经营创造了广阔空间。 在全球品质消费领域，中国的地位无可替代。 中国市场的开放对于消费者和品牌来说都是有利的。 鉴于消费环境的复苏和良好的经营环境，我们继续看好中国市场。
今年，中国政府推出多项促进消费举措，提振市场信心，拉动消费增长，倡导可持续发展。 此举符合我们高端功能服饰和生活方式的品牌定位，也呼应了我们“关注气候，做温暖人心的衣服”的可持续发展承诺。 从大鹅的表现来看，中国高端消费以及整体消费行业依然表现强劲。
从长远来看，中国地方政府培育和建设区域性或国际性“消费中心城市”的计划也极大鼓舞了我们的信心。 这有助于挖掘市场潜力并吸引更多消费者。
2024财年，我们加大了在中国的投资，包括在北京开设全球最大的旗舰店——三里屯旗舰店，并向深圳等新兴市场扩张。 Goose 加拿大鹅参加进博会再次体现了我们对中国长期发展机遇的厚望。 我们了解中国对整个行业的重要性。 中国市场不断创新突破，激励着整个行业，也将继续成为全球品牌关注的焦点。
采访采写：南都记者 黄沛 郑海红