轻奢侈品 买一万元的套餐就像去菜市场一样吗？ LV涨价20%，中国人排队买，首富称：中国人有钱
“如果成本价后面加一个零，那就叫名牌，如果加两个零，那就是奢侈品。” 近日，一则“LV将涨价20%”的消息再次登上热搜榜，引发热议。
据知情人士透露，LV将于2月18日进行2023年全球调价，涨幅在8%至20%之间。 部分产品已经完成价格调整。
在品牌线下店，一款经典包包的均价在万元以上。 与商家惯用的“降价促销”不同，一则“涨价传闻”不但没有让LV走出寒冷，反而点燃了中国消费者的购买热情。 LV老板、世界首富伯纳德·阿诺特甚至公开表示：中国人有钱。
1、抢个万元包包就像逛市场，“越贵越好卖”？
LV涨价消息传出第二天，上海恒隆、南京德基广场等商场就出现市民抢购。 线下专柜排起长队，有消费者在网上调侃：“买包就像逛菜市场”。
“我们还没有收到正式通知。” 记者以消费者身份致电LV官方客服询问2月份涨价情况。 对方表示：目前很多顾客都在抢购经典款，当天店里基本都断货了。 由于春节和情人节临近，目前无法预订。
在口罩事件沉寂三年后，不少品牌纷纷推出打折活动自救，但都无法逃脱市场下滑的影响。 然而，不少奢侈品却逆势上调，在全球范围内多次提价。 据不完全统计，LV三年内涨价近10次，每年2月涨价已成惯例。 自2019年底以来，香奈儿已将部分手袋价格上涨60%，成为涨价幅度最大的领先奢侈品牌。
价格挡不住消费者的热情。 每次奢侈品牌宣布涨价，几乎都会引发抢购潮。 观察近年来国民消费场景和购物趋势，“越贵越好卖”的现象不仅存在于奢侈品圈，而且似乎已经成为国内消费升级的趋势之一。
在汽车、食品、医疗保健、体育等各个领域，天价产品频频退出市场。 去年11月，一瓶仅重400克的进口盐比普通国产盐贵了60多倍，引起整个网络沸腾。 12月是年货购物的高峰期。 一款名为“若惠”的高价抗衰老制剂在京东上线24小时内，数千人购买。
记者对比近两年推出的同类制剂的健康品牌发现，“若妇”的价格明显高于同类制剂，但出货量却同比增长200%。 为了迎合高端消费者的需求，这款产品进行了高价升级，包括包装、原材料和成分。 业内人士表示：除了高品质，消费者追求高端品牌也是为了获得阶级属性、社会属性的多重肯定。
2、中国贡献40%消费力，成为“兵家必争之地”
时尚圈流行一句话：“谁赢得了中国，谁就赢得了奢侈品世界”。
LV母公司LVMH集团2022年财报显示，中国是该公司最大的收入来源地，而以中国为主要消费大国的亚洲市场贡献了30%的人气。 在此背景下，LV老板伯纳德·阿诺特成功击败马斯克，登上了世界首富的宝座。
按地区划分的年度营收表现（图片来源：LV官网）
据贝恩公司预测，到2030年，中国将贡献全球奢侈品市场40%的销售额，无疑将成为奢侈品牌的必争之地。
基于极具想象力的市场空间和不断上升的消费需求，全球奢侈品牌不仅瞄准中国一线城市，还向南京、合肥、郑州等二线城市下沉门店。 11月，路易威登高级餐厅“THE HALL”在成都太古里开业。
随着全面开放，国内轻奢品牌也从疫情中恢复过来，在内地投入了更多资源。 上述尽管第一代版本在香港表现平平，但在内地市场突然崛起的“若芙”正是如此。 根据京东官方数据，一瓶60克的单品售价在2500元左右，并不便宜。 但70%以上的人气来自中年男性，分布在北上广深等一线城市。 这群人大多面临社会和生活的双重压力，同时又具备一定的购买力，为若凡提供了较大的需求空间。
与此同时，近期国内富豪、地产商尝试此类准备的消息也层出不穷。 检索《》、《Cell》等国际期刊，若芙技术在减少炎症衰老、修复细胞损伤方面具有一定潜力。 引用实验数据，在三个月的实验过程中，老年生物体不断补充此类外源物质，实验对象的皮肤、肌肉等指标恢复到了年轻人的水平。
对于消费水平较高的社会精英来说，“投资年轻”不仅是一笔划算的买卖，更是一种标志性的身份象征。 在名人效应引发的跟风趋势下，更多的城市中产阶级也愿意将其视为圈内的“社交货币”，并花重金为其买单。
3、“涨、涨、涨、涨”已成法则，奢侈品要有长远眼光。
对于奢侈品来说，涨价似乎早已是“国际惯例”。 数据显示，随着爱马仕、GUCCI等更多品牌加入涨价大军，目前高端奢侈品平均涨价在15%至18%之间，远高于各国通胀率。
除了“涨价就买”的规律外，聪明的奢侈品牌还可以利用这一点，通过添加“稀缺”、“昂贵”等标签来增加品牌曝光度，巩固自己在消费者心目中的“奢侈品”形象。
不过，虽然提高购买门槛是很多领先奢侈品保持优异业绩的常用方式，但随着年轻消费力量的崛起，更多细分市场被清晰划分，如何提高产品本身的竞争力也值得，比如LV，如果回到这一类的品牌思维。
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