4月26日，麦肯锡中国发布基于银联奢侈品交易数据的《2019中国奢侈品消费报告》。 报告数据显示，去年中国人购买了全球1/3的奢侈品。 具体内容有详细解释。 见下文。
>>> 2019全球城市财富指数综合排名
报告概述
在中国经济增速放缓的新常态下，奢侈品市场丝毫没有疲态，继续呈现蓬勃发展势头。 中国市场的增长如此强劲，我们可以得出一个结论：谁赢得了中国，谁就赢得了奢侈品世界。
让数据说话。 2018年，中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的三分之一。 平均每个奢侈品消费家庭在奢侈品上的花费近8万元。 到2025年，奢侈品消费总额预计将增至1.2万亿元。 2012年至2018年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。 展望未来，预计到2025年这一比例将达到65%。
>>>有多少富人移民到中国？
那么，是谁在支撑中国的奢侈品消费呢？
我们看到，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，贡献了中国奢侈品消费总量的56%和23%分别。 。 从人均支出来看，80后奢侈品消费者每年在奢侈品上的花费为4.1万元，而90后奢侈品消费者每年花费为2.5万元。 可见，年轻一代已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山。 他们对奢侈品的渴望及其所释放的热情在一定程度上反映了他们生活方式的选择和对自我价值的认可。 奢侈品已成为年轻一代的社会资本。 换句话说，奢侈品可以帮助他们在线上和线下提升身份和话语权。 奢侈品已经成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
>>>2019年全球最昂贵城市排名
奢侈品牌在中国的路在何方？
毫无疑问，奢侈品牌在中国的首要任务就是取悦他们的新宠——中国的年轻一代。 能否深入了解他们、跟上他们、进入他们的社交圈，将决定品牌未来十年的生存。
数字化是品牌取悦中国“80后”、“90后”的关键。 因为这一代人生活在数字世界，所以他们是始终在线的数字原住民。 他们想要量身定制的数字体验来反映他们独特的个性。 然而，即使是中国最受欢迎的奢侈品牌也尚未尝试在整个数字生态系统中进行全面布局。
>>>2019亚洲城市经济竞争力排名
机遇与挑战并存，动力与压力并存。 面对中国万亿级的奢侈品市场，品牌的当务之急是将自己打造成年轻一代首选的社会资本。
以上是麦肯锡对中国奢侈品消费者最新调查的一些主要发现。
2019年中国奢侈品报告