消费主义文化下女性奢侈品广告话语研究——以时尚电子杂志《瑞丽尚》为分析样本

消费主义文化下女性奢侈品广告话语研究——以时尚电子杂志《瑞丽尚》为分析样本

摘要 ＩＩＩＩＩＩＩＩＩ 近年来，中国消费市场对女性奢侈品的需求日益增加，学术界对女性奢侈品消费领域也越来越关注。 就其现状而言，主要有两个因素：从宏观角度看，消费主义文化在中国的渗透，为中国女性奢侈品市场提供了广阔的空间。 从微观角度看，这也受到高端媒体杂志上的奢侈品广告的影响。 如今，我们已经进入了消费社会。 作为一种新的社会形态，它对人们的消费行为、价值观和生活方式产生了巨大影响。 在消费社会中，奢侈品广告不仅展示品牌信息，更传播一种消费文化理念。 因此，对女性奢侈品广告的深入研究显得尤为重要。 本文以消费主义文化为研究背景，以女性奢侈品广告为研究对象，以范克利夫的话语分析方法为主体，从话语分析的文本结构、修辞和语境三个角度切入。 借鉴社会学、广告学、修辞学、话语分析等相关研究成果，对国内最具影响力的女性时尚电子杂志《瑞丽尚》中的女性奢侈品广告进行分析，试图总结当代女性奢侈品。 广告的特点从一个方面体现了一种格局：我国媒体消费主义的文化变异和女性消费行为的变化推动了女性奢侈品广告的发展。 相反，女性奢侈品广告的发展也有助于消费主义文化的传播。

同时，本文的主要目的是通过《瑞丽商》的样本分析得出结论：广告媒体人已经认识到了消费主义文化传播的危害，在当前的奢侈品广告设计中，更多新的采取多种方式吸引女性消费者将为中国女性奢侈品市场的长期发展提供良好的基础。 关键词：女性奢侈品广告； 消费主义文化； 话语分析; 时尚电子杂志摘要近年来，中国消费者对女性奢侈品的需求日益旺盛。 学术界对奢侈品更加关注。 其现状主要有两个因素：一方面，从宏观上看，消费主义文化的渗透为男性奢侈品牌提供了广阔的空间；另一方面，从微观上看，奢侈品高端杂志。 今天，我们看到了消费者社会，一种新形式的社会，它对人们的消费行为或观念产生了巨大的影响。 在消费社会中，每一种奢侈品广告不仅表现形式，而且还表现消费主义文化。 因此，深入研究女性奢侈品广告尤为重要。 本文研究消费主义文化的背景，借鉴范迪克的话语分析原理，从文本结构、修辞、语境三个角度进行分析。 研究借鉴了社会学、广告学、修辞学、话语分析等。 本文采取“瑞丽上'.HARAC ， , . HANG ”, the : ｚ , sign , - .KERDS 证书； 消费主义文化； 分析； 目录摘要……………………………………………………………………………………………………………………………… ……．……．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． …………． ……………………………………………………． 三、简介………………………………………………………………………… ………………………………11。 引言………………………………………………………………………………………….21.1 研究背景及意义……………………………… …………………………….21.2 国内外研究现状………………………………………………………….31.2.1 国内文献现状研究…………………………………………。 ． 31.2.2 外国文学研究现状……………………………………………… 51.3 研究内容…………………………………………………… …………。 6升。

4.分析目的和研究方法………​​………………………………………。 61.5 创新点…………………………………………………………………………………………1 72.从话语理论到广告话语分析………… ………………………………92.1 话语分析………………………………………………………………． 92.2 广告话语分析……………………………………………………………………1 93. 消费主义文化………………………………………… …………………………。 ． 11 3.1 消费主义文化的产生及其影响…………………………………………11 3.2 消费主义文化的特征…………………………………………12 4. 妇女权益奢侈品广告………………………………………………………………。 ． 14 4.1 女装奢侈品广告的出现及影响……………………………………………………14 4.2 女装奢侈品广告的现状……………………………… …………1 55.《瑞丽商》女性奢侈品广告样本分析……………………………………116 5.1《瑞丽商》简介………………………… ………………………………． 1 65.2 《瑞丽尚》女性奢侈品广告文本结构分析………………。 16 5.2.1 女装奢侈品广告栏……………………………………。 ． 17 5.2.2 女性奢侈品广告主题……………………………………。 ． 17 5.2.3 女装奢侈品广告的色彩……………………………………。 ． 18 5.2.4 女装奢侈品广告文字……………………………………。 ． 19 5.2.5 女性奢侈品广告图片………………………………………………120 5.3 女性奢侈品广告修辞分析…………………………………… 21 5.3.1 女装奢侈品广告修辞运用原则………………………………21 5.3.2 女装奢侈品广告修辞使用原则……………………………… …… 22 5.4 女性奢侈品广告语境分析……………………………………24 5.4.1 《瑞丽商》期刊定位分析…………………………………… …………………24 5.4.2 《瑞丽商》受众群体分析…………………………………………24 5.4.3 《瑞丽商》广告文化分析………… …………………………………24 6. 女性奢侈品广告的特点……………………………………………………………………126 6.1 再现品牌文化的内涵……………………………………………………………………26 6.2 彰显卓越品质………………………………………… …………27 6.3 宣扬独特个性………………………………………………………………27 6.4 诠释低调奢华………………………… ………………………………28 6.5 审美观念的延续…………………………………………………………………………29 7.消费主义文化与女性奢侈品广告的互动………………………………………… ． 31 7.1 从生产社会向消费社会的形成…………………………………… 31 7.2 消费主义文化推动女性奢侈品广告的发展………………33 7.2.1 女性奢侈品广告的变异媒体消费主义文化…………………… 133 7.2.2 女性消费行为的变化………………………………………… 134 7.3 女性奢侈品广告影响消费主义文化……………… …………………… 34 结论……………………………………………………………………………………………………………… ………… 36 主要参考文献 ……………………………… ………………………………． 37 致谢…………………………………………………………………………………… 39 学习期间公开发表论文（作者）及科研成果………………………………。 40 消费主义文化下女性奢侈品广告话语研究导论。 改革开放三十年来，中国经济不断发展，富人、中产阶级、企业家逐渐形成，共同催生了中国的奢侈品市场。

伴随着经济的发展，新中国成立以来，共经历了三个阶段：1983年以前的萌芽阶段、20世纪80年代的缓慢阶段、1世纪以来的快速阶段。 这也体现了A的实质性问题。 奢侈品市场很大程度上取决于强大的经济实力。 同时，随着国内生产水平和消费能力的提高，中国加入了WTO，消费主义文化观念逐渐渗透到中国，严重影响着人们的价值观和消费观念。 这虽然为奢侈品市场提供了广阔的平台，但却与中国传统文化理念相悖。 因此，只有合理引导人们的消费观念和价值观，才能促进奢侈品市场的健康发展。 发展。 随着我国商品经济的发展，女性奢侈品商业广告的蓬勃发展与其所处的社会经济文化背景密不可分。 奢侈品牌自从做广告以来，“我最贵、我最好、我最值得你”的核心本质就没有改变，这在一定程度上会严重误导人们的价值观。 。 然而，近年来，我国政府大力倡导节约型社会，广告媒体人士也意识到，大量民众对奢侈品的消费观念存在一定的误区。 因此，如何彻底改善奢侈品广告现状就显得尤为重要，这将进一步促进社会主义和谐发展。 众所周知，在女性产品市场中，女性奢侈品广告在产品信息传播中发挥着重要作用。 它不仅是告知或诱导，而且让消费者通过购买和使用产品获得社会身份和角色认可。 ，因此，女性奢侈品的广告话语是一种特殊的文化，它是社会性的，是语言在社会生活中的实际运用。 女性奢侈品广告的话语在一定程度上塑造了社会形象，反映了社会文化信息，也反映了当今女性的消费观和价值观。 因此，研究女性奢侈品广告话语对当代女性具有重要的启示。 对精神生活和社会关系的维持起着重要作用。