“外卖女王”的称号每隔几年就会易主，但这个角色经久不衰，与不同国家、不同年龄段的人们一起成长。
从女明星到凯特王妃，从自媒体海报到种草神器小红书，她们携带的商品从服装到美妆，从奢侈品到“白菜好东西”，无论是几十块的口红元，去旅游还要花几十万元。 只要有人生产内容，就会有人被种植。
“种草”，一个意为“推荐，产生兴趣和购买欲望”的网络术语，已成为“安利”、“拔草”、“种草”大家族中的一员。
时尚博主是近年来崛起的大种植者。 凭借公众号“丽贝卡的奇幻世界”，这位记者出身的女时尚博主在40分钟内完成了某品牌女鞋1200双、100辆联名迷你车、4辆自制汽车的销售。分钟。 某品牌上线59秒实现销售额100万元。
就连她合作的上海融智营销策划有限公司的投资机构金汇丰投资董事长周丽霞也用“奇迹”这个词来形容丽贝卡的带货能力。
周丽霞说，4分钟内，100人做出了28.5万元的购买决定。 “他们真的会考虑汽车的性能和性价比吗？也许这些都不在他们的考虑范围之内。对他们来说，这是对美好生活、有调性生活的向往，是一种情感，一种追求。”
试图在社会涡轮中保持自己的仪式感
被种草是一种对生活方式的向往吗？ 对于后辈郭冰冰（化名）来说，是的。
郭冰冰爱浏览小红书、浏览微博。 她很喜欢欧阳娜娜和网红丁玉琼的穿衣风格。 “我最喜欢欧阳娜娜了，她的穿搭真的很有自己的风格，哪怕你捂着头，你也知道是欧阳娜娜。还有丁玉琼，她看起来不是很刻意，也不是很强势，让人特别喜欢。”像她这样的。”
郭冰冰一直是同龄人眼中的时尚典范。 她很漂亮，她的街拍照片质量很高。 当她在朋友圈发布照片时，常常会获得令人羡慕的点赞数。 早在高中的时候，她就攒下了午饭钱和晚饭钱买了一双最喜欢的运动鞋，一个月里每天都穿校服，把所有的钱都用来买运动鞋。 经过她的不懈努力，高中时她已经拥有了七八双AJ球鞋。
“有些人不理解我，觉得有些东西太贵了，但我就是喜欢，想努力去买。” 郭冰冰说道。
如今，她已经告别了追求品牌的阶段。 她将这种变化归因于在这个行业工作了很长时间，明白适合自己的生活方式比知名品牌更重要。 “博主经常分享一些高审美的生活方式，这让我感觉很舒服。这种感觉不是有名牌支撑，而是我自己独特的审美趣味。”
不过，当郭冰冰听说最近流行的种草产品时，她还是会去搜索一下，看看到底是什么。
腾讯广告联合波士顿咨询集团推出的《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》（以下简称《2019行为报告》）称这种行为“理性”，并认为这是中国消费者独有的特点。 报告指出，超过80%的中国消费者在购买奢侈品时选择线上调研、线下购买的“理性”方式，这一比例远高于全球平均水平。
正在攻读医学学位的张雨欣则更加理性。
这个词在一些人眼里并不是一种恭维，因为它可能意味着一个人志存高远、志向低下——追求更高层次的生活享受，但在收入上却达不到真正的中等收入阶层。
“我认为追求高品质生活意味着能够在一定程度上决定自己的喜好，而不是遵循社会模板和蓝图，不被大众观念所束缚。” 张雨欣表示，在大众观念中，常常存在“消费要根据自己的喜好”的观念，还有“为了获得经济实力”、“为未来结婚存钱、买房”等硬性要求。 “买更实用的东西”，但消费更多的是个人体验。 例如，有些人可能每天吃简单的饭菜，但某些晚上会去咖啡店或酒吧； 或者有人可能收入不高，但每个月都会去听一场音乐会。 “这有点像在社会涡轮中苦苦挣扎，试图维持自己的仪式感。”
大家都喜欢的东西，张雨馨却不喜欢。 她会刻意追求独特。 她的很多朋友都容易被强奸，但她并不贬低这种行为。 “在我看来，种草是一种冲动，我不太可能被种草，但我也能理解他们的想法。”
张雨欣喜欢购物、消费带来的乐趣。 这项活动绝对可以缓解她的压力，增添快乐。 为了买自己喜欢的东西，她给自己设计了一张结构清晰的思维导图，明确分为“收入”、“支出”、“余额”和“怎么做”四个方面。
这张照片可以最大程度地帮助她避免种草的冲动。 她规定要养成“写购物清单（购物清单），5天内买完不被划掉”、“衣服鞋子要少而精致”、“不要用钱来放纵懒惰”的习惯。 。
即使这意味着当她的朋友讨论流行的口红颜色时她会感到困惑。 “我从不担心落后。每个人买的东西在这里都会失去一些价值。”
被种草是坏事吗？
被种草是坏事吗？ 对于 50 多岁的格雷英阿姨来说，可能是的。
葛瑞英的丈夫早逝，她从小就独自抚养儿子。 可惜儿子高中毕业就不再读书了，找到的工作待遇也不高，但“吃吃喝喝”的朋友却不少。
“当他的朋友拥有房子时，他想要它；如果他们装修成欧式风格，他也想装修它；如果他被告知驾驶得体，他就会获得认证。” 葛阿姨曾经同时做三份工作，上午打扫卫生，下午打扫卫生。 我做兼职，晚上还要去夜市帮忙。 即便如此，我还是负担不起儿子的费用。
事实上，即使不是这么极端的情况，对于小圈子里志同道合的人来说，被栽赃往往也是一种乐趣。 如果他们改变了圈子，他们往往不被理解。
被培养往往被迫与“消费主义的奴隶”联系在一起。 在台湾的一些综艺节目中，经常会说接受“安利”并购买商品的消费者是“脑波弱”，这意味着辨别力和自制力不是很高。
“我不觉得被种草有什么不好，我喜欢丽贝卡的房子，希望以后也能拥有这么理想的房子，我觉得挺励志的，只要浏览一下微信官方，就可以种草一个财务自由的人帐户。梦想。” 即将毕业的王以安大方表示，虽然她买不起丽贝卡的房子和公众号上的大部分产品，但这并不影响她对未来的憧憬。 她希望能像一样，独立、有品位。
丽贝卡在广州买了一套230平米的房子，装修风格独特。 不少观众纷纷感叹，这才是最理想的造型。
与王以安持相同观点的年轻人越来越多。 也有一些人在被种植的过程中发现了更大的世界。
张雨欣表示，过去人们喜爱的“偶像”往往都是漂亮的，但与认真学习没有必然联系。 而现在，随着视频平台上的“学习博主”越来越多，大家都发现，美女上传者们都在努力学习和生活，而大家追求的偶像也包括努力，而不仅仅是美丽。
丽贝卡在接受媒体采访时还提到，很多人质疑她是否在宣扬消费主义。 “我爱美，这和我爱做其他事情并不矛盾。很多人说，你为什么花那么多钱买大牌包？为什么不做其他更有意义的事情？我认为成熟的人我不会问这样的问题。”
有相似兴趣的人见到你就足够了
上海对外经济贸易大学工商管理学院市场营销系讲师、研究生导师吴志彦在《中国的奢侈品消费——非炫耀性消费的崛起》一书中分享了这一发现：麦肯锡咨询公司对中国市场的调查显示，喜欢购买含蓄、内敛的奢侈品的消费者比例也在增加。 近年来，一些低调的奢侈品牌在中国奢侈品市场占据了越来越大的市场份额。 品牌产品也开始敏锐地迎合用户喜好的这种变化。 例如，路易威登在其毛衣上用针织小“V”图案取代了以前常见且显眼的“LV”标志； 站在一辆奔驰前面的三尖星悄悄躲了起来。
这或许与年轻一代的风格定位转变有关。 《2019行为报告》更清晰地描绘了年轻人的购买力：中国购买奢侈品的人群越来越年轻化，26-35岁人群贡献了高端奢侈品消费的62%，而18-25岁、12岁的学生人群也贡献了12%的消费。
年轻化已成为中国消费者的核心趋势之一。
报告还指出，2018年中国奢侈品市场规模突破1100亿欧元，增长率为6%，占全球奢侈品市场的33%，预计将以年均复合增长率增长未来5%-6%。 到2025年，它将为全球奢侈品市场贡献40%以上的零售额。 “谁得了中国，谁就得了世界”已经成为奢侈品行业不争的事实，而年轻一代是明显的核心消费群体。
在接受媒体采访时表示，现在做得比较好的时尚自媒体，包括她自己，基本上都有非常鲜明的见解，无论是审美还是生活态度。 自媒体就是要吸引有相似兴趣的人。 你不可能让超过十亿人关注你。 让与你有相似兴趣或认识你的人关注你就足够了。 （中国青年报·中国青年网记者 李晨河 黄巧初 郝世清）