2022年销售额2786亿，欧莱雅业绩再次爆发！

今天凌晨（2月10日），欧莱雅集团公布了2022年及第四季度业绩数据。

与各领域业绩下滑的雅诗兰黛不同，欧莱雅再次展现了其作为全球最大美妆厂商的实力：

·2022年，集团销售额将达到382.6亿欧元（约2786亿元人民币），同比增长18.5%；

·营业利润同比猛增21%至74.6亿欧元（约544亿元人民币），再次刷新纪录；

·2022年其所有部门将实现14.6%以上的强劲增长，所有地区也将实现两位数增长。

欧莱雅首席执行官叶红木用“”来评价今年的业绩，并表示：“即使与2019年新冠疫情爆发前的业绩相比，集团每个季度都实现了强劲增长，而且整个2022年都是增长。与 2019 年相比，增长了 23%。”

大众及高端化妆品板块GMV突破1000亿

分部门看，欧莱雅四大部门专业护发产品、大众化妆品、高端化妆品和活性健康化妆品同比增长均超过14.6%，销售额分别达到326亿元、1021亿元分别为1066亿元和373亿元。

其中，活性健康化妆品部门Q4销售额达12.68亿欧元（约合人民币92.31亿元），同比增长28%，而2022年同比增速将达到30.6%。据悉，该部门连续两年以30%以上的增速领先四大部门。

财报指出理肤泉和是该细分市场增长的主要贡献者。其中，理肤泉是其最大品牌，其增长主要得益于其品牌产品舒缓修护面霜、系列及400种创新防晒产品；在国际市场上一直在动态拓展，并于2022年在美国和其他地区实现了快速增长。

此外，修丽可在2022年也实现了两位数的增长；而2022年9月被欧莱雅收购的美国护肤品牌也于第四季度并入活性健康化妆品部门。向整形、医疗美容机构的销售也显示出巨大的发展潜力。

四大部门中，贡献最大的依然是高端化妆品部门，贡献了欧莱雅集团近38%的销售业绩，其中香水品类增速最快。

同时，报告还指出，得益于赫莲娜、兰蔻和欧莱雅首个日本高端护肤品牌，集团的高端护肤品增长速度是市场的三倍。此外，YSL、URBAN DECAY等高端化妆品品牌也出现增长。

同样贡献千亿销售额的还有大众化妆品部。该部门第四季度销售额达36.79亿欧元（约合人民币267.85亿元），同比增长11.8%，2022年全年同比增长14.6%，实现最强增长20年后。

以美宝莲、NYX等为代表的化妆品是该部门增长最快的品类；在护肤方面，卡尼尔是最大的贡献者，其维生素C美白精华深受市场好评。

专业美发产品部门2022年同比增长18.3%，其业绩主要由卡诗推动。财报指出，卡诗2022年销售额首次突破10亿欧元（约73亿元人民币）大关，主要得益于其在沙龙、美国经销商网络和电商的全渠道布局。

五个主要地区实现两位数增长，北美首次突破100亿欧元

从区域来看，2022年全年，欧莱雅集团在全球五个主要区域市场均实现了两位数增长。

其中，欧洲仍然是欧莱雅最大的贡献者。在香水、彩妆和防晒产品的推动下，欧洲美容市场的增长甚至超过了新冠疫情之前。其2022年销售额达到114.37亿欧元（约合人民币832.5亿元），同比增长12.3%，德国、英国、西班牙等地区增长显着。

北美地区销售额从2021年的81.6亿欧元（约人民币594亿元）跃升至102亿欧元（约人民币743亿元），大幅增长24.6%。这是北美首次突破100亿欧元。（约人民币728亿元）马克； -SSA5市场和拉丁美洲市场的增长也分别达到28.1%和34.1%。

以中国为区域总部的北亚地区，2022年销售额为113.21亿欧元（约合人民币239.57亿元），增长14.8%，低于上年18.6%的增幅。

与雅诗兰黛财报中多次提及亚洲疫情以及中国大陆零售商收紧库存带来的负面影响不同，欧莱雅在财报中指出，虽然中国大陆的美妆市场受到疫情的制约，该集团仍然取得了可观的增长，尤其是在线销售，增长了两位数以上。

财报还特别指出，双11期间，欧莱雅线上线下市场份额均强劲增长，旗下品牌在天猫平台各美妆品类中排名名列前茅。据欧莱雅中国官方战报显示，2022年天猫双11护肤品前15名中，该集团旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、修丽可、科颜氏占据天猫前15名中的5名。双11护肤清单；彩妆榜单前10名中，集团旗下YSL、3CE、阿玛尼、兰蔻占据4席。

此外，该集团预计，在中国奢侈美妆市场，欧莱雅的市场份额将在2022年超过30%。

对于2022年在疫情下保持高速增长，叶红木表示：“这主要得益于我们的创新、领导力和运营灵活性。研发和创新是我们的核心驱动力，而战略重点分散和运营模式非常适合当前的市场环境。”

对于新的一年的展望，叶红木表示：“虽然当前的市场环境仍然充满不确定性，但我们仍然看好美容市场的前景，相信我们有能力在2023年继续跑赢市场.实现又一轮强劲增长。”