奢侈品专柜排起长龙，谁抢购香奈儿、LV？
中新网客户端北京2月25日电(左玉坤)“成本价后面加一个零，就叫名牌；成本价后面加两个零，就叫奢侈品。”明知其价格与实际价值不符，奢侈品依然让很多人感到“痛并快乐着”。
一般来说，奢侈品之所以奢华，就在于“稀有”。没想到，奢侈品最近因“爆款”而备受关注，成为新年伊始最“生机”的行业。
平日里北京的一家高档商场内顾客也不少。中新网 左玉坤 摄
抢购大排长龙，奢侈品店排队成“菜市场”
不久前，被誉为“北京最犀利的购物中心”的SKP，以2020年销售额177亿元，连续十年成为中国“商店之王”，还超越了英国老牌百货哈罗德百货()。 ，首次成为全球“店王”。国王”。
2021年春节期间，SKP再次证明了“店王”的实力。在各大社交媒体上，不少网友分享了自己目睹的大排长龙的景象。北京SKP、国贸、太古里北区的多位店长曾对媒体表示，春节假期期间的销售数据还在整理中，但“肯定是再创新高了”。
当然，购物场景不仅限于北京。这个春节假期，全国各大城市的奢侈品店都排起了长队。
海南省商务厅公布的数据显示，2月11日至17日海南岛免税店销售额突破15亿元，其中免税销售额约14亿元；上海市商务委2月17日透露，春节期间，上海海逸66等奢侈品商场销售额同比增长6倍以上。
陈萌（化名）就是其中之一。在上海工作的她，今年选择就地过年。为了犒劳自己一年来的辛苦，她带着年终奖金高高兴兴地来到了上海国际金融中心商场。没想到等待她的却是“比迪士尼乐园排队还难”的长队。
“我2月14日去了国金，一到就疯了。一天逛了两家店，在香奈儿门口排队两个小时，然后去了LV。”陈萌说，LV的销售告诉她，光是早班，店里从开业到下午的销售额就超过了800万元。
北京的一家香奈儿专卖店。中新网 左玉坤 摄
除了高档箱包、服装等奢侈品外，黄金、珠宝等“硬通货”销量也在上涨。北京国贸商圈某高端珠宝品牌销售员吴琪（化名）形容自己“每天都忙得不可开交”。
“销售高峰期是除夕、初三（恰逢情人节）和初六，即假期的最后一天。”吴起回忆道。
“春节期间，黄金首饰销量猛增，北京、上海等地有的企业同比增长100%，有的企业同比增长6.5倍。”中国黄金协会秘书长张永涛表示，“这些企业今年春节期间的销售数据与2019年春节相比，都有10%-20%的增长。”
奢侈品消费非但没有下降，反而呈上升趋势。
“2020年，全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国的奢侈品消费却逆势增长48%，达到3460亿元。”这是来自知名战略咨询公司贝恩公司的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告中的数据在全球消费大幅下滑的背景下显得尤为亮眼。
对于此次备受关注的奢侈品专柜排长队现象，北京SKP工作的销售人员李佳（化名）表示，其实也不难理解。
“相信大家都能感受到今年的过年，各大超市每天都爆满，人也特别多。我们的奢侈品店也有专门的规定。为了保证高端服务的仪式感，我们“销售人员必须与顾客进行一对一的巡查，加上疫情期间服务人数有限，店内接待能力也有限，所以外面排队的人自然会多一些。”李佳解释道。
“现在已经有很多富人把奢侈品当成生活必需品了，一年消费一件、两件或者几件奢侈品的人也不少，加起来的总人数就更多了。而且奢侈品很少。”奢侈品店，拥有上千家人口，在一座人口过万的城市及周边人口中，春节假期每天有几十万人逛奢侈品店，是很正常的事情。”陈梦也相信。
购物中心内的奢侈品店。中新网 左玉坤 摄
但毫无疑问的是，奢侈品销量正在上升。 “去年春天疫情好转以来，生意越来越好，可以说我一直没有闲着。”李佳表示，购买力增加一方面也是因为疫情影响下人们无法出国购物。这部分奢侈品消费已经转移到国内。
“最近有很多顾客告诉我，今年过年不能出去旅游了，想犒劳一下自己，用原本打算玩的钱买个包包也不错。” ”李嘉说道。
“2020年，中国消费者的奢侈品消费占全球份额超过三分之一。”贝恩发布的一份报告也证实了李佳的观点。报告显示，由于海外疫情的爆发和反复，出境游受到阻碍，中国消费者对奢侈品的需求开始向国内转移。
奢侈品消费大众化？年轻人对于购买的态度也很明确
在关于奢侈品消费激增的讨论中，有网友提出了这样的观点：“需要排队的人大多是第一次购物、很少买一次的普通人。真正有钱的VIP客户不需要排队。”根本要排队”
“VIP顾客有专门的VIP休息室和服务流程，一般有消费记录的顾客我们都会留下联系方式，下次进店的时候我们可以提前联系他们，我们就可以直接带进来。”李佳还表示，排队的人大多是“熟客”。
“但每天都有人排队，这恰恰证明店里的新顾客增长很快。我们的销售人员私下聊天时，也感叹奢侈品即将‘全民普及’。”李佳说。 。
吴奇还表示，今年春节期间，他看到很多新的年轻顾客来购物。 “尤其是情人节前后，很多年轻情侣来店里买首饰。也有男人单独来跟我开玩笑说，包包的种类太多了，选的女朋友总是看不起。即使珠宝比较贵，买项链也不容易出错。”
据时尚商业媒体精日传媒报道，最新数据显示，全球约10%的奢侈品消费是由“Z世代”生产的，而在中国这一比例达到15%。文章还指出，报告数据是对市场上所有可见奢侈品牌计算得出的平均值。对于一些品牌来说，Z世代贡献的销售额已经超过20%。
Z世代是指1990年代中后期、2000年代初期出生的人群，大致就是我们常说的“95后”、“00后”。
“我记得以前去澳门，听导游说，虽然街上有很多人拿着奢侈品，但他们全家的身家可能都在他们身上。” 1995年出生的陈萌认为，买奢侈品的不一定是有钱人，我身边也有很多人存几个月甚至一两年的钱来买一个包。
“赚钱的乐趣就在于让它为你服务，让你快乐。有人选择美食，有人选择旅行，有人选择买包，开心就好。”陈梦说道。
北京另一位1995年以后出生的奢侈品消费者告诉中新网，他在工作场合很多时候仍然需要背着包。 “虽然大家都知道实力最重要，但是当顾客看到你的时候，他们还是会第一眼就根据你的穿着来判断你的身价和实力，因为我自己也经常这样做。”
但吴奇对这种现象有些担心：“有能力购买奢侈品的年轻人肯定不少，但我经常看到很多年轻人用花呗、信用卡等透支方式在商店消费。我我也是一个母亲，如果我的孩子以后这样做，我绝对不会支持。”
你愿意花一大笔钱购买奢侈品吗？您如何看待奢侈品消费者的年轻化现象？