Replika 被 LVMH 和欧莱雅收购。 奢侈品日益增多的电商行业到底有多火爆？
近日，LVMH旗下投资部门与欧莱雅集团旗下投资部门L'Oréal BOLD共同参与了社交电商平台的A轮融资。
有什么特别的？ 为何能同时受到两大奢侈品巨头的青睐？
起源是什么？
它是一家社交电商平台，成立于2016年。公司总部位于纽约，在巴黎设有办事处。
创始人是Corey，曾任奢侈品百货公司时尚总监。
之所以称为社交电商，是因为它可以将品牌的社交销售人员与品牌官网连接起来，与消费者互动并建立联系，同时帮助品牌在其社交平台上产生可购买的链接，使得消费者可以获得一定的购买链接。在品牌社交平台上打折并直接购买商品，激活线上销售网络。
与LVMH的合作可以追溯到19年前。 2019年，他参加了LVMH集团举办的巴黎科技峰会，随后加入了LVMH集团的加速器La des。
欧莱雅首席数字官曾回应两大奢侈品巨头为何选择投资。 表示：社交商务是一种令人兴奋的新商业模式，它将消费者、网红、美容专家和销售人员聚集在一起，通过社交媒体和直播平台直接进行销售。 数字时代，充满无限可能。 。 电子商务已占欧莱雅集团总销售额的25%，社交商务是欧莱雅发展线上业务的重要机遇。
该公司的成功以及两大巨头的投资表明，在数字时代，奢侈品公司和时尚公司决心加大在电子商务方面的力度。
奢侈品巨头加大奢侈品行业投资的决心
近日，咨询公司贝恩发布报告显示，2020年线上奢侈品销售额达580亿美元。与2019年390亿美元的销售额相比，线上奢侈品销售额占全球奢侈品销售额的12%。 增长至23%，首次超过20%。
疫情影响下，线上/电商被越来越多的人选择。 与此同时，奢侈品电商快速起飞，传统奢侈品企业开始加大对线上和电商的关注力度。
1、奢侈品电商逆势飙升
首先是英国奢侈品电商公司。 2020年中，其股价涨幅惊人3.9倍，市值超过185亿美元。 继此前获得京东和旧金山投资后，2020年，腾讯和旧金山投资集团各投资1.25亿美元。 创始人兼首席执行官José Neves在2018年对记者表示，“目前行业90%的销售是通过实体渠道进行的，未来这一比例可能会缩减至70%。这对于在线零售平台来说是一个巨大的发展机会。”
另一方面，趁着奢侈品电商兴起的契机，欧洲奢侈品电商于月底在纽交所上市。 此次发行1560万股美国存托股份筹集了4.06亿美元。 按发行价计算，估值达22.83亿美元。
此外，SHEIN通过社交媒体平台积累粉丝建立流量基础，并建立自己的独立网站和APP等跨境电商平台，不依赖其他平台。 目前它已经超越耐克，成为美国第二大最受欢迎的电子商务网站，仅次于 .
亚马逊并没有松懈。 首先，我偷偷建了一个奢侈品网站。 该奢侈品电商网站名为 VRSNL，由亚马逊旗下的一家鞋类零售商运营。 它提供 Rick Owens 等品牌的服装、鞋子和配饰。 除了在线网站之外，亚马逊还推出了一款名为“天猫”的新奢侈品电商应用程序，该应用程序被视为美国版的天猫和天猫奢侈品。 亚马逊的多项举措也展现了其与Net-a-、Net-a-等知名奢侈品电商平台并驾齐驱的雄心。
2. 传统奢侈品公司向线上扩张
受全球政治经济持续动荡的影响，原本以实体零售渠道为主的奢侈品行业自2015年以来就被笼罩在关店、业绩下滑等乌云之下。不仅LV在2015年关闭了20%的门店中国市场的，还有百达翡丽和。 长久以来，就连进驻近10年的旗舰店也悄然离开了上海这片曾经竞相争夺的时尚零售沃土。
面对线下实体店的低迷增长，线上似乎成为奢侈品牌继续前进的一线希望。 渐渐地，奢侈品牌一改以往的孤傲态度，积极拥抱电商。 占据中国电商市场最大份额的天猫自然成为众多奢侈品牌的首选合作伙伴。
LV注册了微信视频号。 微信视频号开始内测，LV成为首批注册的奢侈品牌之一。 紧接着，Prada、Dior、Miu等品牌也纷纷开通微信视频号，在这个拥有11亿流量的平台上大展拳脚。
直播时装周。 随着疫情在全球蔓延，伦敦男装周、巴黎高定周、男装周相继取消。 米兰男装周也将重新安排，许多发布会将转为线上走秀。 携手腾讯视频对2020秋冬高端成衣系列进行直播。 秀场观众达358万人次，是Gucci、Prada等品牌的三倍。 同时，还在其官方账号上发布了带有#好在家#标签的海报，邀请比利时歌手Angèle完成一场线上直播演唱会。 希望通过这样的活动，呼吁大家减少出行，为所有受疫情影响以及受疫情影响的人们提供支持。 目前在家隔离的人们正在提供一些支持。
Prada、及Prada集团旗下品牌相继入驻天猫。 除店内新品外，还将开设旗舰店，销售线上独家产品。 瑞士独立奢华腕表品牌百达翡丽 (Patek ) 打破传统，首次允许包括 of 和 PLC 在内的零售合作伙伴在线销售精选型号。
奢侈品行业人才需求
如果你想在奢侈品行业找到一份工作，这其实是一个不错的选择。 奢侈品行业还有很多隐藏福利，比如出差五星级住宿、内部员工折扣等等，今天我们就来盘点一下业内比较热门的职位！
1. 数据/
随着品牌越来越注重预测消费者的选择，先进的数据分析现已成为美容电子商务行业不可或缺的一部分。 麦肯锡的数据显示，利用大数据的零售商可以将边际效益提高60%。 电商企业开始放弃过去简单的数据分析，转向AI人工智能和深度数据分析，帮助预测和提高个性化推荐的能力。
2.
如果说几年前，时尚界还在讨论“是否取悦年轻顾客”，那么现在这已经不再是问题了。 因为90后、千禧一代对小众时尚电商品牌的偏爱，时尚大品牌都能感受到。
在这样的形势下，2020年大品牌的营销方向将继续以和为主。 永远不要低估这些大品牌复兴的决心。 今年，尽管面临巨大的舆论压力，他们仍然把标志改得更大。 就连爱马仕也根据中国用户微信的使用场景打造了微信限时店来试水微信电商。 显然，大牌们已经准备好享受乐趣了。
3.用户体验/用户界面
在传统电商运营时代，设计师往往会突出产品的“硬实力”，比如销售排名、促销价格等，来刺激消费者的购买行为。 然而，今天的电子商务已经逐渐转变为内容电子商务运营，即尝试用自己的感性思维，或者我们常说的“感觉”来做出购物决定。 除了本能和行为之外，我们还尝试在反思层面引起用户的共鸣。 这种程度的情感共鸣需要UX/UI设计师通过优化网页上产品内容的呈现来帮助时尚行业向数字化转型。