成都大品牌“快闪店”，新零售时代的吸客方式
经过近几年的发展，快闪店不仅成为零售行业的营销趋势，也成为零售品牌营销策略的重要组成部分。
作为进口产品，“快闪店”目前还没有统一的定义，但根据公开信息，可以大致将其理解为短期、无固定地点的限时店。
2004年，日本著名设计师川久保玲在柏林东城老区推出了第一家Comme des“限时店”。 快闪店当年带动品牌销售额增长30%以上，成为标志性的快闪营销活动。
面对变幻莫测的零售环境，品牌对于线下渠道的拓展愈加谨慎。 尤其是奢侈品牌，经历疫情后不断关闭实体店，但开设快闪店的频率却有所增加。
与固定店相比，“快闪店”投资成本可控，见效快。 它们已成为品牌测试新市场、制造热度和知名度的“金钥匙”。 在争夺注意力的时代，快闪店似乎已经成为品牌获得关注、与消费者产生互动、实现快速传播的营销利器。
近年来，奢侈品牌频频发力快闪店，不断迭代更新场景内容。 他们采用能够通过短暂停留与消费者充分互动的促销形式，希望与年轻顾客群体建立更好的关系。 好的链接。
据不完全统计，仅今年4月至6月，全国就开设了超过35家快闪店。
“快闪店非常重要，从纯零售的角度来看，这是推动创新、为消费者创造新鲜感的最重要、最优先的方式。” LVMH首席财务官Jean的这番话，简洁地阐述了快闪店。 快闪店对于奢侈品牌的意义。
成都快闪店
成都具有较强的时尚品牌聚集和时尚消费能力。
报告显示，就时尚消费力而言，成都服装鞋帽消费排名第三，仅次于北方两大城市。 线上时尚消费表现更为突出，在消费群体、消费能力、奢侈品消费中均排名第一。 三项实力指标均排名第二。
摆脱疫情影响后，成都强劲的消费能力也出现强劲反弹。 “奢侈品消费第三城”的地位可谓历历在目，而且愈演愈烈。
对于成都人来说，快闪店并不陌生。
各大奢侈品牌快闪店都青睐成都。 从位置上看，他们也更倾向于成都国际金融中心IFS 3楼中庭、国金中心、太古丽曼广场、广东会馆、万象城等有消费潜力和年轻人的地方。 一个聚集地。
为什么品牌热衷于快闪店？
TMI 腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询集团（BCG）去年联合发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，奢侈品的消费路径早已重构，不再是传统的消费模式。认出。 知识（）——兴趣（）——购买（）——忠诚（），但“认知”、“欣赏”、“购买”、“生活”这四个环节相互影响、联系在一起，变得更加随机。
可见，从消费者认知到消费的转变过程正变得越来越复杂和多样化。 随着消费升级从物质转向精神，奢侈品牌的增长点也从商品拓展到奢华体验。
尽管2020年中国奢侈品市场迎来了疫情后的消费回归，但2020年消费者的消费习惯发生了变化，奢侈品消费向线上转移的趋势不可逆转。 与线上相比，实体商业的效率是其“短板”，注重体验层面的创新也无可厚非，因此快闪店模式成为了最好的方式之一。
许多大牌限时店对应了未来消费路径更加随机、发散的特点，从生活方式入手，将奢侈品融入消费者的日常生活。
大牌快闪店出现更加频繁
其原因和影响体现在
1、制造话题和热点，放大社会价值和营销影响力，增强品牌传播，提高品牌知名度，吸引流量；
“爱马仕运动”快闪活动
5月，顶级奢侈品牌爱马仕在成都远洋太古里推出全球首个“爱马仕运动”快闪活动，并打造了专门打造的健身馆“爱马仕Fit”。
爱马仕在品牌经典产品中寻找与运动健身理念相契合的功能特性，希望改变消费者对爱马仕固有形象的认知。
与传统记忆中的高端奢侈品爱马仕不同，这家运动主题快闪店配备了沙袋运动区、拳击台区、攀岩墙、储物柜等，您可以通过小程序参与预约。
对于前往互动空间的参与者来说，一方面可以进行锻炼，另一方面可以近距离体验爱马仕产品，再加上必不可少的打卡、拍照、发帖的社交平台，为多种目的。
据了解，每日预约人数超过上限。 这种营销方式让消费者自发参与、自发传播。 通过小红书、微信、微博等社交平台的传播，活动在网络环境中发酵，产生更广泛的关注和传播，利用社交网络进行传播恰恰是最具性价比的精准营销。
成都远洋太古里“爱马仕运动”快闪活动
2、品牌通过精心打造的含有品牌元素的场景，潜移默化地影响消费者的心智模式，教育他们进行奢侈品消费，培养他们成为品牌的潜在客户或忠实客户。
DIOR CHEZ MOI 限时精品店
对于DIOR来说，成都无疑是品牌最爱的城市之一。 除了本月全新DIOR ROSE高级珠宝系列首次亮相外，6月7日，DIOR将DIOR首个家居系列的DIOR CHEZ MOI限时精品店移师成都远洋太古里。
“DIOR把家搬到了太古里”，这个标签在社交网站上引起热议。
通过家居场景的打造，品牌为消费者打造了更高端的生活方式体验中心。 在这个完全由奢侈品打造的空间中，消费者体验到了更高的获得感，品牌完成了销售生活方式、推广品牌理念的目的。
成都远洋太古里DIOR CHEZ MOI限时精品店
“梵克雅宝春季花园”限时体验空间
4月，“梵克雅宝春季花园”限时体验空间在成都IFS三楼中庭推出。 除了产品之外，在梵克雅宝互动区，你还可以选择一张Navet花卉作品的明信片，写下你的春天祝福。
这种互动更像是奢侈品牌与顾客之间的一种情感维护。
成都IFS“梵克雅宝春园”限时体验空间
3.消费者，尤其是千禧一代，已经决定他们更喜欢更具视觉冲击力和体验的空间环境。 快闪店的“无常”和“惊喜”恰恰可以提供这种新鲜感，形成短暂的聚会。 消费者效应。
同时，在新系列产品进入市场之前，测试新产品或新地点，为新产品造势和宣传；
Atlas X系列限时精品
6月18日，蒂芙尼Atlas X系列限时精品店在成都远洋太古里开业。 与传统的中国蓝不同，全新Atlas X系列更加现代大胆，传承经典的同时又与时俱进。
这家限时精品店将持续至6月21日。 之后，Atlas X系列限时精品店也将在其他城市推出。
同时，易烊千玺继去年成为 T代言人后，今年又成为&Co. 全球品牌代言人，拍摄Atlas X系列广告片。
2021年初，法国LVMH集团完成了对蒂芙尼的收购。 收购后，LVMH集团立即启动了蒂芙尼的改革。 年轻化品牌形象、重组产品线被认为是蒂芙尼改革的重点之一。
4、融入当地文化，建立联系； 通过更灵活的零售网络和更高的消费者触达率推动销售增长，同时提高新客户的转化率。
中国李宁在成都远洋太古里的快闪店，将品牌特色与成都文化融为一体，不仅拉近了与消费者的距离，也升级了品牌本身的营销，成为品牌的新风口。展示文化。
开业第二天，单日销售额突破60万元，创下李宁30年来的销售新高；
5、更集中地展示品牌形象、呈现风格调性、传达品牌理念，同时增强数字沉浸式体验，塑造品牌先锋形象，提供个性化服务，给消费者带来全新的购物体验；
《 Bag World》限时精品店
5月26日，限时精品店在成都远洋太古里开业。 空间呼应主题，融入古希腊雕塑元素，呈现古典主义的现代诠释。 利用AR技术，游客可以拍摄动态雕像的照片或图像，并与朋友分享独特的体验。
这种有趣的经历也足以作为噱头赚钱。
成都远洋太古里“箱包世界”
SW限时概念店
6月，“STEPS Shine No Stop”限时概念店登陆成都IFS，专为成都IFS推出的早秋新品也在活动当天首发。
这家成都限时店是SW 2021春夏限时概念店巡演的第三站。 这也是该品牌首次在成都举办此类巡演。
限时概念店中，迎合运动休闲潮流，增加休闲运动单品比重，在靴子和高跟鞋之间找到平衡，强调品牌多元化，多角度展现拥抱年轻人的决心。
成都IFS SW限时概念店
亚太区总裁杨保延表示，中国消费者在整个全球市场中占有非常大的比例，中国消费者的购买习惯极大地启发了集团制定战略发展方向。
6、“大品牌”更多跨界，相互引领，实现价值最大化。
迪奥男装 AIR DIOR 独家限量系列 限时精品
去年，迪奥男装AIR DIOR专属限量系列限时精品店在成都远洋太古里广东馆推出，呈现迪奥男装艺术总监金·琼斯（KIM JONES）合作打造的AIR DIOR专属限量系列与品牌。
奢华与运动品牌的结合让人眼前一亮。
由于该系列AIR 1 OG DIOR独家限量版球鞋的时间有限且稀缺，超过500万人参与了抢购。 彩票溢价19倍，竞价突破27万，引起轰动。
与此同时，Dior正式延续KOL战略，分批邀请中国品牌大使黄轩、王俊凯，以及青年演员金瀚、梁靖康、董又霖演绎Air Dior系列，迅速造势，掀起热潮。粉丝矩阵超过5亿。
5大趋势
在各个快闪店中，红星新闻记者还发现了一些值得关注的趋势：
1、疫情改变了人们的生活方式。 该品牌意识到变化，不遗余力地倡导健康的生活方式。 户外、运动、自由等元素被前所未有地放大。
2、品牌越来越注重文化传播的完整性，越来越多地利用内容多元化的工作坊和艺术展览来增加消费者对品牌的认知和参与。
3、快闪店的地点不再局限于商场，而是开始走向酒店、街区和户外。
4、为了迎合年轻人，快闪店融入更多科技、艺术、文化、动漫等元素。
5、快闪店除了推出“限量”产品外，还更加注重提供定制服务，与消费者互动。
从这些密集的快闪店的实际市场动态，我们其实可以看到，快闪店或将成为时尚零售行业的新战场。
可以预见，未来快闪业态将持续多元化，如品牌艺术展、品牌社交店、新概念店等。其本质是品牌希望通过包装品牌概念文化来丰富消费者的体验。形式多样，从而提升品牌知名度。
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