盘点1-6月国内27家大牌快闪店，几个趋势值得关注。
快闪店在中国经过近几年的发展，不仅成为零售行业的营销趋势，也成为零售品牌市场策略的重要组成部分。
尤其是奢侈品牌，经历疫情后不断关闭实体店，但开设快闪店的频率却有所增加。
确实，近年来，奢侈品牌频频推出快闪店，并不断迭代更新场景内容，以期与年轻顾客建立更好的联系。
据《华丽志》不完全统计，仅今年4月28日至5月19日不到一个月的时间，全国就开设了23家快闪店。
据《华丽志》报道
针对这种大家都喜闻乐见的来自国际大牌的创意商业内容，我们专门梳理了今年重点品牌快闪店的案例，试图从中发现一些有趣的趋势。
1 月至 5 月期间开设 27 家快闪店
1. Lady Dior快闪店
1月，Lady Dior于台北保利广场开设快闪店，并同期举办Lady Dior As Seen By艺术展。
台北保利广场Lady Dior快闪店｜图片来源于网络
2. THE NORTH FACE x GUCCI 限时店
Gucci 推出新一轮 Gucci Pin 快闪店 - 灵感源自交互式数字地图上的大头针定位图标（图钉）。
一月，The North Face
成都远洋太古里The North Face × Gucci｜图片来源于网络
上海丰盛里The North Face × Gucci艺术墙｜图片来源于网络
3. x GUCCI 限时店
1月，x Gucci联名系列在成都远洋太古里广场和上海66广场创意打造漫画风格的探索空间，寓意“欢乐与活力”，庆祝即将到来的农历新年。
成都远洋太古里×Gucci｜图片来源于网络
4. Louis 2021春夏男士系列快闪店
1月，Louis在成都远洋太古里、北京国贸、北京SKP-S推出2021春夏男装系列快闪店。 顾客可以同时登录路易微信小程序，使用“有”主题趣味滤镜，完成有趣的AR体验。
成都远洋太古里路易快闪店｜图片来源于网络
with｜图片取自Louis微信小程序
5. LOEWE × 《龙猫》特别合作系列限时快闪店
一月，罗意威 (LOEWE)
罗意威
6. HOMME限时概念店
1月，以“短途旅行”为主题，HOMME限时概念店在上海国际金融中心开业。 同时与GQ合作拍摄商业片《THE KID - A TEEN》。
上海IFC HOMME限时概念店｜图片来源于网络
THE KID - A TEEN｜视频来自网络
7. 农历新年期间限定店
1月，新概念快闪店在台北101购物中心开业。 空间以整齐的三角形呈现，珠宝盒般的设计也呼应了新年福袋的造型。
台北101购物中心农历新年快闪店｜图片源自网络
8. 新年系列限时精品
1月，全新2021年新春系列限时精品店在南京德基广场亮相。 店内展示了融入“牛”元素的主题装置。
南京德基广场中国新年限时精品｜图片来自网络
9. 梦幻花境咖啡厅
1月，梦幻花境限时咖啡馆在上海黑石公寓Drops Cafe开业。 品牌推出以小牛形象为主题的新年限量系列“Mr. Moo”。
上海黑石公寓幻花咖啡厅| 图片来自网络
10. 限时体验空间
今年3月，宝诗龙在北京SKP的限时空间结合去年10月开业的全球首家D'HIVER 后花园，让消费者体验“法式生活艺术（Art de Vivre）”。
北京SKP d'Hiver 花园｜图片来源于网络
11. 限时概念店
3月，北京SKP限时概念店开业，品牌在官方平台推出H5：都市秘境。
北京SKP限时概念店｜图片来自网络
12.GEM DIOR限时精品店
3月，上海66广场限时精品店以连续排列的三色镜面呈现不规则几何造型，致敬全新GEM DIOR高级珠宝及腕表系列。
上海66号广场GEM DIOR限时精品店｜图片来源于网络
13. 普拉达快闪店
4月，Prada限时店率先在北京开设SKP-S，随后又陆续在上海、西安开业。 在上海，Prada与武康路吉雅咖啡店合作，呈现“趣味花园”主题。
同时，呼应户外主题，Prada荣宅也变身为夏日夜晚的露天电影院。 各种Prada户外工作坊可通过Prada微信小程序预约。
上海Prada快闪店| 自拍照
上海荣宅Prada活动｜图片来自网络
14.“梵克雅宝春季花园”限时体验空间
4月，“梵克雅宝春天花园”限时体验空间在长沙IFS、成都IFS、上海IFC、武汉国际广场、沉阳万象城、北京侨福芳草地推出。
Van Cleef & 梵克雅宝将年轻艺术家Navet为品牌设计的画作变成了明信片，并邀请参观者制作一张属于自己的明信片。
成都IFS“梵克雅宝春园”限时体验空间| 图片来自网络
武汉国际广场“梵克雅宝春园”限时体验空间｜图片来源于网络
上海IFC“梵克雅宝春园”限时体验空间| 图片来自网络
15. Loro Piana“The Rare Walk”主题快闪店
4月，LORO PIANA在成都IFS开设THE RARE WALK快闪店。 在定制区，消费者可以选择颜色、材质、内衬和刻字来定制鞋子。
成都IFS Loro Piana“The Rare Walk”主题快闪店｜图片来源于网络
16. POLO RALPH独家定制快闪店
4月，POLO RALPH在台湾新光信义新天地快闪店首次推出品牌三项定制服务：“刺绣服务”、“印花服务”和“贴布缝制”。
台湾新光新义新天地POLO RALPH快闪店｜图片来源于网络
17. DIOR 2021秋季男士系列限时精品店
4月，DIOR在北京SKP开设了限时精品店。 该空间由DIOR男装艺术总监与美国艺术家Kenny共同打造。 设计灵感来自卡通、超现实主义和科幻小说。
北京SKP DIOR 2021秋季男装系列限时精品｜图片来源于网络
18. 限时商店
4月，纪梵希限时店在上海国际金融中心购物中心开业。 将限时店打造成一个前卫时尚、现代感极强的未来空间。
上海IFC限时店｜图片来源于网络
19. LOEWE PAULA'S IBIZA 2021夏季限时系列快闪店
5月，‘S IBIZA 2021夏季限时系列快闪店“闪现”深圳万象城，在城市中打造一个以夏季为主题的活力夏季展示空间。
深圳万象城LOEWE快闪店｜图片来源于网络
20. 阿玛尼黑曜石主题快闪店
5月，阿玛尼邀请主持人演员吴昕、人气青年演员张彬彬、当地媒体、知名博主及VIP特邀嘉宾在三亚艾迪逊酒店黑曜石主题快闪店进行晚间直播互动与在线观众和参观者可以即时分享他们的“黑键”护肤体验。
三亚艾迪逊酒店阿玛尼黑曜石主题快闪店｜图片来源于网络
21. 古驰美妆快闪店
5月，全球首家Gucci美妆快闪店在上海来福士广场开业。 Gucci品牌代言人鹿晗与一位知名时尚博主现身快闪店，这位博主竟然是正在天猫小黑盒直播的西门大嫂。
上海来福士广场Gucci美妆快闪店｜图片来源于网络
22. 限时体验空间的碰撞
5月，卡地亚在大连时代广场打造限时体验空间。 顾客可以通过手机AR扫描快闪店的二维码，收集隐藏的线索图案，获得独特的黑胶唱片滤镜，并有机会用现场打印的自己的照片制作专属的黑胶唱片相框。
大连时代广场限时体验空间碰撞｜图片来源于网络
23.《 Bag World》限时精品
5月，限时精品店在成都远洋太古里开业。 空间呼应主题，融入古希腊雕塑元素，呈现古典主义的现代诠释。 利用AR技术，游客可以拍摄动态雕像的照片或图像，并与朋友分享独特的体验。
成都远洋太古里“包包世界”｜图片来源于网络
24.微信限时精品
5月，开设微信限时精品店，推出全新中国限定Young Rose香水。 品牌邀请90年代出生的中国摄影师张家城（Zhang）拍摄一系列创意视觉大片。
微信限时精品｜图片网络
25.“爱马仕运动”快闪活动
5月，爱马仕在成都远洋太古里推出全球首个“爱马仕运动”快闪活动。 品牌专门打造了一家健身馆“Hermès Fit”。
与此同时，爱马仕在微信小程序上推出了“Hermès Fit”健身运动教程。 消费者可以通过小程序进行预约，在线下体验有趣的健身课程。
成都远洋太古里“爱马仕运动”快闪活动｜图片来源于网络
26. 限时商店
5月，成都远洋太古里限时店开业。
成都远洋太古里限时店｜图片来源于网络
27. FENDI 2021夏季胶囊系列限时店及FENDI CAFFE限时咖啡馆
6月，FENDI在上海国贸iapm商场开设全新限时店及FENDI CAFFE限时咖啡店，庆祝FENDI 2021夏季胶囊系列上市。 店内配备限时咖啡厅和银色胶囊餐车，营造露营场景。
上海iapm商场FENDI快闪店｜图片来源于网络
与此同时，在上海国际金融中心，FENDI携手Lady M呈现“FENDI CAFFE”限时体验空间。 空间灵感源自FENDI 2021夏季胶囊系列的全新FF图案。
上海国际金融中心FENDI CAFFE｜图片来自网络
为什么品牌热衷于快闪店？
TMI 腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询集团（BCG）去年联合发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，奢侈品的消费路径早已重构，不再是传统的消费模式。认出。 知识（）——兴趣（）——购买（）——忠诚（），但“认知”、“欣赏”、“购买”、“生活”这四个环节相互影响、联系在一起，变得更加随机。
可见，从消费者认知到消费的转变过程正变得越来越复杂和多样化。
“你不知道什么能触动消费者的心。” 波士顿咨询集团董事总经理、全球合伙人郝晶认为，用户更多地将奢侈品视为生活中非常重要的时尚体验。
很多大牌限时店都是为了应对未来更加随意、多元化的消费路径，从生活方式入手，将奢侈品融入消费者的日常生活。
大牌快闪店出现的频率有所增加，可能有四个原因：
1、虽然2020年中国奢侈品市场经历了疫情后的消费回归，但2020年消费者的消费习惯发生了变化，奢侈品消费向线上转移的趋势不可逆转。 与线上相比，实体商业的效率是其“短板”，注重体验层面的创新也无可厚非，因此快闪店模式成为了最好的方式之一。
2、消费者尤其是千禧一代的审美标准决定了他们更喜欢更具视觉冲击力和体验感的空间环境，对探索最新产品和限量版产品有浓厚的兴趣。 快闪店的“无常”和“惊喜感”可以提供这种新鲜感，创造短期的消费者聚集效应。
3、大型综合性旗舰店的开店成本较高，而且很难像快闪店那样在短时间内“翻新”。 在面积方面也很难实现跨越式发展。 快闪店就是解决这个问题的。 解决方案——为品牌提供最有效的方式来测试新想法和探索新产品。
4、更多“大品牌”跨界 为了价值最大化，商场也乐于获得更多新鲜内容，让各方受益。
10大趋势
在梳理了25家快闪店后，我们还发现了一些值得关注的趋势：
1、疫情改变了人们的生活方式。 该品牌意识到变化，不遗余力地倡导健康的生活方式。 户外、运动、自由等元素被前所未有地放大。
2、疫情改变了人们的消费观。 奢侈品牌尝试与潮流平价品牌跨界，也体现了他们渴望将所有客群、所有渠道、所有产品线打通。
3、品牌越来越注重文化传播的完整性，越来越多地利用内容多元化的工作坊和艺术展览来增加消费者对品牌的认知和参与。
4、品牌重视为消费者提供更丰富的感官体验，不断寻求新技术，试图为消费者提供独特的体验，比如AR技术。
5、快闪店的地点不再局限于商场，而是开始走向酒店、街区和户外。
6、为了迎合年轻人，快闪店融入更多科技、艺术、文化、动漫等元素。
7、疫情过后，品牌对中国市场“加大曝光度”，更加注重结合中国节日推出快闪店，加入更多中国元素。
8、快闪店除了推出“限量版”产品外，还注重提供定制服务，与消费者互动。
9、明星或KOL来到快闪店不仅是为品牌提供平台，也是通过直播互动分享体验。
10. 品牌越来越注重利用社交媒体平台，尤其是微信，作为发布限量版产品线的渠道。
从这些密集的快闪店的实际市场动态，我们其实可以看到，快闪店或将成为时尚零售行业的新战场。 可以预见，未来快闪业态将持续多元化，如品牌艺术展、品牌社交店、新概念店等。其本质是品牌希望通过包装品牌概念文化来丰富消费者的体验。形式多样，从而提升品牌知名度。 - 结束 -