国际珠宝品牌快闪店进入更多非一线城市

记者| 黄山

编辑| 楼景勤

7月21日起，高端珠宝品牌卡地亚陆续在云南昆明、山东青岛、广西南宁同时开设限时快闪体验店。趁着七夕的契机，卡地亚将向三座城市的消费者展示一系列卡地亚产品。全新的作品。

这三家快闪店分别在昆明66广场、南宁万象城和青岛海信广场开业，陈列至2022年8月7日。

值得注意的是，今年七夕，卡地亚特别推出了全新Les de系列珠宝七夕限量作品。其中，以半透明粉玉髓和哑光红碧玉制成的项链和戒指为中国市场独有。这款新品特别品也是卡地亚三间七夕限时快闪店中重点推介的新作。

七夕已经成为奢侈品牌每年固定的营销节点。作为中国传统文化的重要组成部分，这个节日也是品牌本土化营销的有力体现。

限时快闪店是品牌在有限时间内经营的游击店：为了实现产品推广、市场测试等目的，品牌通常会在城市商业发达的街区开设专门设计的安装店，以吸引顾客。新鲜度和限时概念。。

对于七夕这样的营销节点，奢侈品牌必须利用社交媒体营销手段，再加上线下限时快闪店的配合，在特定城市或地区形成有影响力的传播效果。

品牌选择在哪些城市开设快闪店也可以体现品牌的市场策略。卡地亚此次开设七夕快闪店的昆明、青岛、南宁，虽然不是传统的一线奢侈品重镇，但这些城市却是奢侈品牌想要向海外扩张必须首先考虑的省会城市。较低的市场。

事实上，卡地亚已在昆明66广场、青岛海信广场和南宁万象城开设了卡地亚精品店，而且这些都是该市的首家专卖店。就现有门店而言，卡地亚在七夕开设了限时快闪店，旨在通过名为“限时快闪”的特殊市场活动，进一步细化运营，拉近与当地消费者的距离。

2020年12月，卡地亚在昆明广场66开设精品店，距离昆明广场66正式开业一年多。香港恒隆集团在2021财年报告中提到，2021年表现最好的两家内地购物中心分别是无锡广场66和昆明广场66，其年租金收入分别增长40%和47%，均受益于众多国际品牌的争相入驻，推高了这两个商场的租金。

昆明广场66借鉴并复制了上海广场66经营高端购物中心的成功经验。近一年来，它引进了大量奢侈品牌和限时快闪店到昆明，其中包括一些首次入驻昆明的奢侈品牌。

同样，青岛过去也不是奢侈品牌的必争之地，但今年青岛却成为奢侈品牌举办快闪店等短期活动的热门地点。

同样是在7月21日，周大福钟表在青岛海信广场举办了为期三天的珍稀名表展，为当地消费者展示了一系列世界名表。作为当地高端购物中心的代表，青岛海信广场还汇聚了众多一线珠宝、手表品牌。

5月，路易威登在青岛举办了名为“Louis&”的展览。展览展出了180多件路易威登硬箱，其中包括品牌在20世纪初专门为顾客定制的单品，以及路易威登设计的中国传统茶具硬箱。

本次主题巡演的第一站是深圳，将于2021年底举办，第二站选择在青岛举办，足见品牌与当地消费者直接互动、沟通的迫切性。路易威登每年都会在中国举办不同主题的巡回展览。通过这些品牌展会，加深了与区域城市消费者的互动与沟通，达到文化交流与探索的目的，也实现了品牌向特定人群的高频精准曝光。

南宁万象城也是南宁首家高端购物中心，至今仍是一线奢侈品牌入驻南京的首选购物中心。卡地亚南宁万象城店是该品牌在该市的唯一一家专卖店。该店目前正在进行装修，预计将由原来的卡地亚腕表店拓展为品类更丰富的精品店。此次七夕快闪店在南宁万象城中庭的开业，真正达到了节日促销的目的，也是对常设店因装修而暂时关闭的补偿。

近期，意大利高级珠宝品牌宝格丽也在沉阳、深圳、厦门等多个省会城市举办了“蛇幻想”限时艺术展。随着一线奢侈品牌逐渐开始向低线市场拓展，各省份的消费者预计将有越来越多的机会与一线品牌近距离接触和互动。