随着近期第三个国外服装品牌发起的抵制中国新疆棉的活动在网上持续发酵，国内服装品牌和消费者纷纷表达了对中国新疆棉的支持，这也体现了中国的团结。 但不少网友好奇：中国已经成为全球最大的生产和销售市场。 为什么国内服装行业前十名几乎都是国外品牌？ 为什么中国服装品牌中国际品牌那么少？
为什么中国服装品牌中国际品牌那么少？
知名品牌营销咨询机构上海虎辰品牌营销策划有限公司的调查发现，近年来，美特斯邦威、波司登等昔日国内市场领头羊遭遇了门店销售额、利润率下滑等严峻挑战。 。 库存不断积累、营业额下降、租金上涨、劳动力成本上升等因素，促使市场巨头纷纷关店。 美特斯邦威的门店已从2012年的约5200家大幅减少至2020年的约3000家。同样，森马过去几年每年关闭约400家门店。
调整线下门店数量并不是商家从线下转向线上策略的一部分。 对于大多数中国服装品牌来说，线上销售渠道仅占总销售额的5%至10%，而服装市场整体线上销售渗透率达到20%至25%。 而且，Zara、H&M等国际品牌并没有通过关闭实体店来实现销售渠道策略的转变。 而是通过将两者的发展充分融合，实现从实体店到全渠道销售的转变。
昔日领头羊的辉煌时代已经过去，后起之秀的海澜之家、拉夏贝尔近年来已成为本土品牌中的佼佼者。 通过积极的开店计划和IPO资金支持，这两个国产品牌在过去五年分别实现了27%和33%的高速复合增长率。 突破性的门店增长随之而来的是大量门店的关闭，这似乎是很多本土服装行业巨头的命运。 海澜之家和拉夏贝尔究竟会无法逃脱命运，还是能够突破束缚，建立自己的服装帝国？
胡晨认为，中国是全球最大的服装生产国和出口国，拥有全球最完善的服装加工体系和消费市场。 但中国服装企业大多是贴牌生产，对品牌建设不够重视，对营销不够懂。 因此，中国服装市场主要由国外品牌主导。 然而，H&M等国外品牌对新疆棉花的抵制将使其在中国消费者心目中的形象一落千丈。 这也将是中国服装品牌崛起的最佳机遇。 同时，虎臣的调查发现，中国年轻消费者对国产品牌的喜爱程度也在不断增加，这也有利于中国服装品牌的崛起。
上海虎辰品牌营销策划有限公司以互联网技术驱动，近年来打造了众多互联网品牌和行业新锐品牌，并帮助其迅速成为行业第一品牌。 许多企业实现了品牌腾飞的梦想； 结合市场最新发展趋势，以全新的中国品牌形象和行业领先的服务理念，让更多的中国品牌走向世界。 让中国品牌在全球市场与更多同类品牌竞争——以“让世界爱上中国品牌”为宗旨，迅速成长为中国品牌营销咨询和广告行业的一支生力军。 虎辰也希望用自己的专业实力，打造出更多的中国知名品牌，帮助他们影响世界！