全球首富来了，LVMH Beauty的中国工厂还会远吗？
作者｜《未来的痕迹》陈云梦
近日，奢侈品巨头路威酩轩集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺现身北京，开启疫情后首次访华之旅。 他首先参观了位于北京核心商圈的王府井中心、SKP、国贸3家零售店。 今日（6月28日），他在成都被网友发现，逛逛成都SKP、IFS、太古里。
据悉，他此次访华由子女陪同，其中包括担任迪奥时装首席执行官的大女儿和担任LV手表营销总监的小儿子让。
LVMH集团表示，代表团近期还将前往其他几个城市与当地团队会面，并将参加11月在上海举办的中国国际进口博览会。
LVMH疫情后首次访华再次看好中国奢侈品市场
继特斯拉首席执行官马斯克、摩根大通首席执行官杰米·戴蒙、比尔·盖茨相继访华后，LVMH集团对中国市场的雄心也随之显现。
在访华之前，他已游历亚洲各国。 6月初传出他将于月内访华的消息，也表明此访必须重要且谨慎。
无独有偶，5月底马斯克访华后，马斯克登上了全球首富的宝座，这也为“访华”增添了一层富豪迷。
官网信息显示，LVMH作为全球知名奢侈品巨头，旗下拥有包括Louis 、Dior、等多个奢侈品牌，业务涵盖时装及皮具、手表及珠宝、香水及化妆品、香水等。酒类 酒类及精品零售五个业务板块。 在化妆品领域，拥有娇兰、迪奥、纪梵希、Fresh等16个美妆品牌。
财报显示，LVMH今年的业务增长相当可观。 据集团发布的2023年第一季度业绩报告显示，一季度销售额达210.35亿欧元（约合人民币1590亿元），同比增长17%。
报告显示，香水和化妆品业务集团继续实施专注于高度选择性分销的战略，2023年第一季度实现收入增长11%（有机增长+10%）。
从地区来看，LVMH财报显示，一季度除日本外的其他亚洲地区销售额同比增长14%，营收同比增长37%，增幅为所有地区中最大。
过去三年，LVMH集团实现营收持续增长，分别为446.51亿欧元、642.15亿欧元、791.84亿欧元。
普华永道数据显示，2022年全球奢侈品市场规模将达到3254亿美元（约合人民币23516亿元）。中国奢侈品销售额占全球市场的22%，约为五分之一。 中国这个“烫手山芋”，是LVMH集团业绩增长的重要源泉。
封锁中国？ LVMH美妆布局雄心勃勃
疫情过后，奢华美妆巨头总部的高管开始陆续登陆中国，锁定中国这片肥沃的市场。 LVMH集团甚至很早就开始了对国产美妆产品的布局和投资。
今年3月，LVMH任命在中国拥有丰富运营经验的斯伯翰担任美妆部门首席执行官。 这位欧莱雅中国前首席执行官在欧莱雅任职期间取得了中国公司最高的增长率。
他还赞扬了斯博涵，并表示任命他为美容部门负责人是完成集团按产品类别重组计划的一部分。 凭借对中国市场的丰富了解，他一定能为集团在中国市场的布局做出重要贡献。
仅上半年就有10余位美妆、奢侈品巨头高管在疫情后首次访问中国，足见他们对中国市场的重视。
2月初，开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利访华，访问了北京、上海、成都、南京四个城市。 同月，拜尔斯道夫集团中国企业事务总经理雷凯廷在接受公开采访时也透露，上半年将来上海讨论更多中国事务。 例如，旗下品牌的管理总部正准备落户上海，纯进口品牌也在考虑本地化生产。
3月，宝洁全球董事长兼首席执行官詹姆斯·詹姆斯来华会见中国商务部部长王文涛； 欧莱雅集团全球总裁叶红木还前往中国深圳、上海、南通，参观重点商圈门店和百货商场。 随后他表示，“我对中国涌现出的令人难以置信的非凡活力感到非常震惊。”
3月底，雅诗兰黛集团总裁傅芙蓉也访华。 期间，他还在上海揭牌了“全球前沿技术研究中心”和“男士有效护肤研究中心”两个科研中心。
随后在6月份，联合利华新任CEO海因在社交媒体上发文表示，他在几天之内就访问了中国、印度和美国市场。 皮尔法伯全球公司（ Fabre ）也于六月初来到中国。 他带领集团高层管理团队出席皮尔法伯中国创新研发中心揭牌仪式，并表示将加强本土创新和产学研合作，进一步满足中国消费者的需求。
与雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等老牌美妆集团相比，LVMH在美妆领域加大投入的势头强劲，尤其是在中国市场。
此前，LVMH集团中国子公司LVMH酩悦轩尼诗香水化妆品（上海）有限公司新增化妆品生产经营相关业务； 4月底，LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭牌，这是LVMH集团在亚洲规模最大的研发中心。 研发中心专注于前沿技术、原材料开发、配方创新、可持续发展、未来之美。
LVMH美妆亚太区研发总监陈静表示，LVMH美妆亚洲研发中心深入了解中国消费者的肌肤特点，开发针对性的护肤美容产品，满足中国消费者对护肤和美容的多样化需求。美丽。 。
从人事任命到美妆研发，诸多“线索”都在印证着LVMH集团加速国内美妆市场进一步发展的雄心和实力。
此外，去年11月，LVMH旗下私募股权公司L正式宣布中文名称“LVC”，并设立首支人民币基金，表明未来将在中国培育更多品牌。
正如麦肯锡中国区董事长魏以理曾经说过的那样，“如果你追求的是增长，那么我们的答案非常明确，下一个‘中国’就在中国。”
此次访华是否会给中国市场带来更多惊喜？ 《未来痕迹》将持续关注。