音乐裂变连接一切，虚拟现实构建沉浸式交流场 | 营销峰会观摩
1、音乐事件往往被视为引发现象级传播的爆发点，但这并不是一个孤立的爆发点，而是基于完整的音乐内容生态、高效的用户触达效率和情感共鸣的现实和现实。 虚拟字段组合在一起。
2、传统的内容营销方式不再有效。 要与 Z 世代消费者建立联系，找到他们最喜欢的音乐内容只是第一步。 品牌如何营造合适的音乐氛围、播撒用户心智、与年轻一代建立关系？ 情感连接现在需要精细化运营和自我突破。
3、TME立足音乐生态，穿梭现实与虚拟，打造音乐营销“三重奏”。 已成为品牌商制定音乐营销策略、利用音乐营销连接不同代际用户的第一阵地。
4、基于正确的价值观和优质的音乐内容，点燃市场效应，放大品牌知名度，积累品牌资产，打破品牌的牢固印象。 这些都是营销内卷化环境下真正考验品牌营销技巧的真功夫。
5、音乐裂变连接一切，面向不同行业和品牌，聚焦圈层情感共鸣和精神认同，定制不同组合的策略。 未来的音乐营销还有无限的想象空间。
回顾2022年整个传播热潮，从刘耕宏女孩、王心凌男孩等全民事件，到独行侠孩子，音乐展现了重要的情感传播价值。 今年已经证明，音乐内容能够引发公众的参与和热情，音乐具有穿透时间、空间、圈层、代际的能力。
于是，品牌方开始更加频繁地跨界音乐产业，通过共创音乐内容和音乐活动，与目标用户建立联系和沟通，构建情感价值，放大品牌和产品矩阵的动能，积累影响力。品牌资产。
对于腾讯音乐娱乐集团（TME）来说，2022年是值得铭记的一年。 今年，其商业化能力加速进化。 TME凭借庞大的用户基础、音乐事件裂变式的影响力以及对市场需求的快速响应，成为品牌商探索音乐营销价值的重要合作伙伴。
12月14日，以“Do Re Mi，创作无尽”为主题的2023腾讯音乐娱乐集团营销峰会如期举行。 随着泛娱乐消费市场不断迭代、音乐场景不断进化，TME如何为品牌与用户构建独特高效的沟通场域，成为品牌共创音乐活动的第一场所？
音乐生态系统
音乐裂变连接每个人
在营销峰会上，腾讯副总裁栾娜分享道，音乐是腾讯全球传播体系中以消费者为中心的传播的最大公约数。 基于音乐的多种形式升级，TME构建了三大方向：一座连接虚拟与现实、公域与私域的桥梁，穿越时空、打通万界。
以传播为锚点，音乐的生态价值不断释放。 《2022年年轻人音乐行为报告》显示，年轻人平均每天听音乐的时间为71.7分钟，超过70%的用户渴望通过音乐结交朋友。 从校园音乐到说唱嘉年华，从经典重新发布唤醒大众集体记忆，到进入前卫虚拟世界打造“超感官体验”，用户越来越多地聚集在某个场所，释放压力、释放压力。找到志同道合的人。
在这样的社会文化背景下，音乐的高维传播价值愈发凸显，消费音乐的场景也在发生变化。 从线上到线下，从居家生活到通勤，从运动到睡前，用户的音乐消费“无处不在”。 音乐的伴奏性和陪伴功能也使得音乐的联系生生不息。
回到TME所建立的音乐生态圈，从QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK四大国民级音乐产品，到运营公私流量的策略，TME链接各种场景，了解多元音乐用户需求，构建品牌与用户高效沟通的场域。
以2022年TME与雪碧的标杆合作案例，雪碧释放“潮酷”的品牌需求，不仅刷新品牌形象，也巩固品牌与年轻用户的情感联系。 TME以品牌号召力为基础，采用线上+线下音乐营销的创新方式，深度挖掘内容和多元化场景，以兴趣点为杠杆，将品牌与内容深度融合，实现同频价值共鸣。
在具体运营方面，TME打造了内容共创的夏季限定酷音乐厂牌，汇聚了陈卓轩、INTO1-博渊、INTO1-Mika等30余组音乐人，并推出多款夏季限定很酷的音乐表演节。 从线上音乐内容共创，到线下高频演出活动，再到最贴近大学生的校园音乐活动。 在此过程中，已在全国多个省市举办了50多场音乐活动，进一步强化了品牌年轻、时尚的印记。
腾讯音乐娱乐集团副总裁刘贤凯在今年的营销峰会上证实，TME已经建立了一个大的音乐生态系统，从在线收听到线下公共广播，从在线表演到现场音乐，并与用户建立沟通。 在最后一公里，这些核心能力决定了TME能够在最短的时间内将品牌的潜力精准触达目标受众。
玩转虚拟和现实两个世界
打造沉浸式交流场
特殊情况下，用户对音乐表演的需求依然旺盛。 因此，从品牌营销需求来看，打造沉浸式音乐传播场也更容易引起用户情感共鸣，引发裂变传播。
这也是为什么当线下演唱会陷入停滞的时候，线上演唱会却成为今年业内最抢眼的一幕，频频刷爆社交媒体和大众朋友圈。 与此同时，虚拟世界的浪潮势不可挡，虚拟世界成为现实的延伸。 该平台以音乐为媒介，开始帮助品牌和公众打开虚拟世界的大门。
在现实世界中，自2020年推出品牌以来，TME live已稳步举办了数百场高质量的在线音乐会。 回望2022年，无论是经典复刻计划、Time Hits演唱会还是歌手个人首秀，都吸引了百事可乐、京东、北京现代、平安信用卡等众多品牌携手合作。 - 创造音乐活动。
在虚拟社交世界中，我们与苹果、百事可乐、可口可乐等品牌合作，打造独特的潮流音乐消费体验。
今年7月，TME携手百事可乐及其旗下虚拟偶像团体TEAM PEPSI在中国举办国内首秀元界Live House——“百事可乐潮音梦境”。 在法老、阿福杰尼等数字克隆人的表演轮流下，超过百万粉丝在线参与狂欢，享受虚拟互动的音乐新体验。 同时，它也成为品牌商与平台合作音乐宇宙的“样板间”。
不难发现，今年百事可乐在现实音乐世界和虚拟数字世界中都有身影。 但从TME帮助品牌和用户在两个音乐世界实现强烈情感共鸣的角度来看，带来了不同的营销意义。 针对Z世代用户，TME利用青春音乐内容和创意策划，玩转虚拟潮流营销，打造圈层嘉年华，释放品牌年轻主张； 针对全国级用户，TME用前瞻性的洞察来选择合适的品牌。 音乐明星、音乐内容与品牌合作打造重大音乐活动，满足大众情感需求，玩转情感营销。
在此过程中，品牌通过与TME共同打造音乐活动，成为音乐产业的一部分。 TME虚拟与现实两个世界，在Music Zone、M-pets等虚拟社交内容下打造沉浸式情感交流场，为品牌环节各圈层的成功营销奠定基础。
三重奏
“共创”永无止境的音乐营销
从回顾来看，TME与品牌、用户共同打造的音乐营销案例有两大特点，即：
第一，共创：品牌、音乐人、平台共同创作音乐内容，以正确的内容服务正确的用户。
二、融合：跨行业融合，重构虚拟与现实，打通公域+私域，音乐的边界永无止境。
腾讯音乐娱乐集团副总裁刘贤凯现场表示，音乐营销生态系统是一个具有无限连接的传播生态系统，“我们用音乐作为媒介来描述我们对一切事物的内心感受，人与人之间的联系以及人与人之间的联系。”人与物之间。 无论什么场景，我们都需要音乐来陪伴。 基于TME的营销生态，我们希望形成一套科学的方法论，将音乐特定内容与不同的用户场景连接起来。”
至于刘贤凯提到的特殊内容和用户场景，我们可以从发布会上发布的TME音乐营销资源布局中一窥端倪。
音乐内容方面，TMEA 、TME live等将持续为品牌带来高人气、大流量的营销方式。 同时，借助青春、潮流、人气、公益等力量计划，TME将通过YOUNG MUSIC、你好大学声、说唱歌手联盟、腾讯音乐等IP内容，帮助品牌全面覆盖青年校园和社交聚会。优伴、腾讯音乐公益。 、户外游泳、治愈舒缓等用户场景。
此外，依托创新广告、高端皮肤、超级歌单、音乐专区等创新音乐产品，TME各大平台为品牌提供个性化、兴趣化、互动性强的广告投放方式。
总的来说，多元化的音乐内容和产品布局下，帮助品牌深度细分营销场景，结合不同行业和品牌诉求，输出一套独特的营销策略。 这是实现品牌营销迭代的捷径。 ，也是TME确立的营销“三重”法则。
例如，针对日化美妆行业，基于欧莱雅集团对Z世代喜好的布局，TME提供了共创综合性校园音乐品牌的解决方案。 基于LA MER传达品牌人文关怀的差异化诉求，TME在第14个“世界海洋日”之际，与LA MER联合打造2022治愈重生线上慈善音乐会，共同唱响海洋颂歌，携手共进。 品牌探索“音乐+慈善”的创新模式。
通过这样的营销“三连胜”，TME延伸出了精细化的行业营销方式。 无论是奢侈品、运动服饰、汽车交通，还是金融行业、政府文化旅游，都能满足当前用户多样化的音乐需求。 实现品牌多元化营销的需求。
从品牌商的角度来看，高效的触达用户、产品效果的融合以及对用户心智的影响现在变得越来越重要。 音乐润物细无声，音乐营销的玩法多种多样，可以无限组合多元化的内容，使其成为内容营销中投入产出比高、用户沟通最高效、情感联系最紧密的媒介。
展望2023年，可以预见，音乐裂变将连接一切。 TME音乐生态下，现实与虚拟世界将重生。 平台、品牌和用户将共同创造源源不断的音乐内容，从而打造品牌成长的平台。 新的紧张局势。
•
•
•