港媒：华人振兴澳洲奢侈品零售业 占本地销售额近八成
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港媒称，在澳大利亚，沉寂已久的奢侈品零售业因中国游客、留学生和大城市居民的资金注入而被唤醒。
香港《南华早报》网站1月10日报道，根据美国市场研究公司宜必思世界的数据，主要集中在悉尼和墨尔本几个零售区的澳大利亚奢侈品零售业自2013年以来以年均10.2%的速度增长。
报告称，与许多亚洲城市的奢侈品市场饱和相比，澳大利亚的奢侈品零售市场在很大程度上尚未得到充分满足。在这种增长背景下，全球奢侈品牌，尤其是 LVMH 和开云集团旗下的品牌，纷纷在澳大利亚开设新店或翻新门店。
过去三年中，路易威登（占澳大利亚市场的 15.4%）、蒂芙尼（占 13.2%）和普拉达（4.8%）等主要品牌纷纷扩建和翻新门店，而巴黎世家、梵克雅宝、卡地亚和伊夫圣罗兰等新品牌也纷纷开设新的零售店。
商业地产咨询服务公司世邦魏理仕 (CBRE) 澳大利亚零售团队负责人蒂姆·斯塔林 (Tim ) 表示：“过去 12 到 18 个月里，我们看到这种趋势在澳大利亚出现，很大程度上是受到路易威登、香奈儿和普拉达等老牌品牌的成功推动。”
据全球管理咨询公司贝恩公司统计，中国消费者支出占全球奢侈品零售额的32%。在澳大利亚市场，业内人士估计，中国消费者支出至少占零售额的三分之二。
“这些品牌成功的原因在于，澳大利亚约 60% 至 80% 的消费来自中国人，不仅是中国游客，还包括居住在澳大利亚的中国人和在澳大利亚出生的中国人，”斯塔林说。
“我认为各大品牌，尤其是 LVMH，迅速抓住了这一机会，推出了 和 ，”他说。“这些品牌现在都表现得非常好。”
报告称，澳洲奢侈品市场的“中国”消费者是一个复杂且快速演变的消费群体，不仅包括中国游客（据澳大利亚统计局的数据，2016年中国游客数量占澳大利亚入境游客总数的12%），还包括在澳各大学就读的17万多名留学生，以及出生在中国的澳洲居民，他们当中有些主要居住在澳洲，有些则在澳中之间往返。
“我认为这个行业非常依赖中国买家，他们都希望有更多的中国买家，”悉尼数字营销机构 Ready to Go China 的 说道。“他们都希望与中国买家做更多生意。”
斯帕克回忆说，梵克雅宝最近在悉尼举办的一次贵宾晚会上，她估计多达95%的嘉宾都是中国人，都是有中国背景和澳大利亚地址的高净值人士。
Spark 称，澳大利亚奢侈品牌并没有使用传统的广告渠道来接触这些购物者，而是“搭便车”依靠社区内的中国微影响者，进而影响这些人的朋友的购物行为。
“有一位女士（在悉尼）很有影响力，”斯帕克说。“她是超级品牌的购物女王，她与爱马仕和其他一些品牌合作过，还和她的闺蜜一起为爱马仕组织过很多活动。她从来没有拿过报酬，她不需要钱，但他们与品牌合作，是一些小影响者。”（林朝晖编译）
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