北京SKP以年销售额177亿，超越哈洛德百货，成为全球第一百货！
谈论生存
疫情过后奢侈品集团会给中国带来哪些变化？
在这个“消费寒冬”的时代，奢侈品行业的成功突围者是谁？ 未来中国奢侈品消费趋势将如何？ 对于这些关乎生存的热点问题，我们将分两期为您一一揭晓！
今晚给大家带来的是《北京SKP年销售额177亿超越全球第一百货店！ 》，明晚我们为大家带来第二期内容《2021年中国奢侈品消费六大趋势》~
日前，北京日报透露，北京SKP 2020年销售额为177亿元。 连续十年成为中国“商店之王”，并首次超越英国老牌百货公司成为世界“商店之王”。
北京SKP
数据显示，2020年，北京SKP共接待旅客1500万人次，销售额较2019年总销售额增长15%，单店销售额和面积产出均位居全球第一。 此外，西安SKP全年销售额同比增长高达39%，成为2020年西北地区增长最快的高端商圈。
事实上，今天北京SKP官宣“全球店王”并不突然。 早在2020年底的冬季生日派对上就已经宣布了。
回想起那场冬天的周年庆典，无论是北京还是西安，朋友圈几乎再次被SKP抢着开门、店里人潮淹没。 作为一年中最重要的冬季周年纪念，无论是商品订单还是附近的各种节日，SKP冬季周年纪念比春夏庆祝活动更受全球时尚零售界的关注。
北京冬季周年庆典现场
据悉，2020年冬季周年庆典结束后，SKP全球仅有的两家门店北京和西安分别举办了小型庆功宴。 据知情人士透露，2020年底周年庆典期间，两家门店依然达到了既定的销售目标。 尤其是北京SKP，已经基本确立了全球店王的地位。
西安冬季生日庆典场景
关于中国消费者对奢侈品的喜爱程度，麦肯锡《2019中国奢侈品报告》的一些相关调查数据值得关注。 数据显示，2018年中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，约占全球奢侈品消费的三分之一。 从目前的增长趋势来看，到2025年，中国人的奢侈品消费将增长近一倍，达到1.2万亿元，届时这一数字占比将达到40%。
庞大的消费群体和对奢侈品的热爱，也催生了像SKP这样在内地销售额排名第一的奢侈品百货。 公开数据显示，北京SKP自2011年起年年稳居内地商场销售额第一，2018年销售额达到135亿元。2019年11月周年庆典期间，北京SKP单日销售额突破10亿元。
英国建筑事务所与北京SKP联合发布的2019年最新研究报告显示，2018年至2019年间，北京SKP成为继英国百货公司之后按面积计算的全球第二高端百货商店。 2020年，当全球奢侈品时尚深陷疫情泥潭时，中国疫情控制带来的消费复苏让不少奢侈品集团看到了希望。
北京冬季生日庆典场景
根据第一太平戴维斯《2020年中国奢侈品爆发》报告。 2020年2月，疫情最严重的时候，北京、上海、广州、深圳、成都、武汉六座国内城市的顶级商场客流量较往年平均水平下降了80%，但到了三月份，情况已经开始好转。 到6月，已达到过去24个月的平均水平。 国内对于奢侈品消费的保守心态已经克服了疫情的影响，并体现在各个奢侈品集团的销售上。
随着中国农历新年的临近，全球奢侈品牌纷纷推出春节限定单品来讨好中国消费者。 与此同时，也伴随着新一轮的涨价。 天猫联合贝恩咨询发布的《2020年奢侈品消费报告》显示，2020年中国奢侈品消费市场增长48%，达到3460亿元规模。
农历新年期间，等待进入Louis 西安SKP的顾客
奢侈品集体涨价并没有阻止热情的中国消费者，反而让中国成为疫情影响下全球奢侈品的唯一希望。
在国外，没有像国内那样的好消息。
去年11月，全球最赚钱的英国奢侈品百货公司再次宣布暂时关闭门店。 这是2020年第二次百货商店因疫情影响宣布暂时关店。 上次没有恢复运营是在2020年3月至6月。
闭店期间，商品只能通过百货公司官网购买。 尽管商店在圣诞节期间开门营业，但仍然对这个西方最重要的节日期间的销售产生了巨大影响。 两家门店的关闭导致分析师指出2020/2021财年业绩将大幅下滑。
该百货公司自1834年成立以来从未经历过停业，即使在二战期间百货公司仍继续营业。 然而，由于疫情影响，这家百年奢侈品百货今年不得不选择暂时关店。 此外，伦敦的百货公司和百货商店今年也不可避免地出现了关门的情况。
国外疫情控制不当，导致中国游客出国旅游像前几年一样困难重重。 同时，也对一大批代购商产生了巨大的影响。 年报中，集团虽然没有具体说明疫情影响，但也做出了相应回应。 据报道，COVID-19疫情给企业带来了巨大挑战。 具体来说，今年7月，宣布裁员14%，影响近700名员工。
为应对疫情影响，2020年还开设了首家针对女性消费市场的直销店“”和“H”美容概念店。 H是一个独立品牌，类似于原店的美妆专区。 尽管它希望通过开设直营店和美容店来弥补疫情和国际客流下降造成的销售影响，但这样的措施对于一家长期依赖游客客户的公司来说显然意义不大。
H 由
另一方面，英国脱欧计划也将对英国零售业产生不可预测的影响。 英国脱欧后实施的“增值税零售出口计划”主要针对时尚、配饰和美妆产品，这无疑将对英国著名的海外时尚产业产生不小的影响。 这也使得英国成为欧洲唯一不向国际游客提供免增值税服务的国家。
关于上镜巡演对奢侈品销售的影响，有数据显示，此前奢侈品行业20%至30%的收入来自海外消费。 2018年，中国出境旅游总人数突破1.5亿人次； 据麦肯锡估计，中国大陆以外的奢侈品消费占当年中国消费者奢侈品消费总额的一半以上。
疫情发生后，中国赴全球旅游人数降至历史最低水平，奢侈品消费高度集中在中国国内市场。
除了海外消费回归的因素外，北京SKP也在强化自身的专属体验。
2019年，北京SKP引进了40多个首店品牌。 即使在2020年零售业低迷的环境下，仍引进了14个全国/北京首店品牌。 其中包括：法国奢华珠宝DJULA中国首家专卖店、英国当代时尚品牌自我中国首家精品店、雅诗兰黛集团旗下奢华香水品牌和德玛兰北京首家专卖店等众多国际品牌。
此外，地价昂贵的北京SKP也在加强自身体验消费场景的打造。 例如， d'Hiver 全球首家专卖店于去年开业。 它完美再现了巴黎宝诗龙 的冬季花园，灵感源自宠物猫、蛋形切割工艺和八角形切割工艺。 特色甜品让顾客留下人间独特的甜蜜回忆。
d'Hiver 全球首家专卖店
推出下午茶后，北京SKP继续主打体验式消费，将全球第五家下午茶店迁至北京。
反观2019年底在北京SKP南侧建成的SKP-S则更加令人惊叹。
北京SKP-S
作为一家实验性的沉浸式百货商店，SKP-S从细节入手。 材料、灯光布置、机械部件和艺术装置都经过精心挑选和策划，为客户创造一个非凡而广阔的宇宙。 在这里，几乎每个品牌店面形象都是为SKP-S全球定制的。
开业以来，不仅带来了多个品牌的限量销售，还推出了各种限时店和专卖店，包括Serre、Jil、both等众多深受全球时尚达人喜爱的专卖店。 追求新鲜体验的新一代消费者带来不间断的时尚需求。
北京SKP-S
SKP从概念主题到店面设计再到产品系列，都在打造专属体验。 这也是SKP向自己发出的新挑战。 自SKP-S开业以来，国内掀起了一股沉浸式场景热潮。 但在产品上能够带来专属消费者体验的却寥寥无几。
除SKP外，南京德基、上海恒隆、广州太古汇、成都远洋太古里、成都IFS等奢侈品购物中心在国内也表现不俗。 一些新一线城市表现出的旺盛的奢侈品消费需求也吸引了众多项目的落地。
康泰纳仕中国旗下的“智库”行业媒体《时尚中国》去年发布了业界首份城市研究指数报告——《新时尚城市指数报告》。 除“北上广深”外，重点关注具有时尚潜力的新一线城市，成都、杭州、重庆、南京、武汉、西安、长沙、天津、青岛、厦门、沉阳、大连等已选择。
时尚新城排名
2020年，成都、武汉、杭州、昆明等城市也陆续传出SKP上线的消息。 从单一百货店到打造高端连锁品牌，这是全球店王的第三个想法。
现在，我们来说说SKP为什么能够超越自己，成为世界第一百货公司？ 换个角度来看，在国际疫情控制大环境存在不确定性的情况下，国内奢侈品消费会对消费者的消费心理产生怎样的影响？ 内循环经济政策如何影响国内消费市场？ 而疫情过后奢侈品集团又会给中国带来哪些变化？
显然SKP已经给出了答案。
通过SKP的成功案例，想必大家更加期待奢侈品市场的未来走向。明晚同时带来第二期内容《2021年中国奢侈品消费六大趋势》。 我们将从
1、聚焦本地市场。
2、渠道继续下沉。
3、加强全渠道营销。
4、品牌商直接掌控渠道。
5、消费群体年轻化。
六、百货渠道作用凸显。
6大方向全面解读中国奢侈品消费趋势，我们不见不散！