利用电子大品牌享受富裕生活？年轻人追求虚拟奢侈品是虚荣心吗？

手指轻轻一按，最新款唇彩就涂在你的嘴上；手机一扫，昂贵的大牌珠宝就戴在自己身上——最近，虚拟奢侈品在社交平台上流行，年轻人动动手指就能“用上”。电子大品牌，享受富裕生活”——这样的玩法曾登上不少社交平台的热搜榜。

全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗路易威登集团（LVMH）10月10日发布第三季度财报，该公司销售额同比仅增长1%，较今年上半年大幅放缓。随后，集团股价应声下跌。

一些年轻人正在告别这种省吃俭用、花钱买名牌化妆品、买名牌包包的有争议的生活方式。他们表示，“与电子大品牌一起享受富裕繁荣的生活”更像是讽刺和玩笑。背后是他们愿意拥抱现实生活、理性规划消费。

“香奈儿最新款唇彩，免费使用；爱马仕眼影，零元享受。” 在中山公园一家公司上班的徐雯近日午休时与同事聊起“零元体验富婆生活”：打开手机有了这个软件，就可以使用最新的大牌化妆品在你的照片上。 “无需卸妆显肤色，一键即可节省数千元成本。” 徐文笑称，除了照片编辑等“实用功能”外，“电子品牌”在试色方面也能发挥作用。 “当你真正想消费时，你就有明确的目标。没必要一遍又一遍地尝试，也没必要看柜台小姐的脸色。”

所谓“电子大牌”，其实是一些照片编辑软件推出的新功能，可以将一些大品牌新推出的颜色粘贴到照片上。业内人士表示，“从软件角度来看，功能升级并不多。最主要的是融入更多大牌的颜色。”

在短视频平台上使用“电子大牌”的过程。

打开社交媒体，你就会看到“电子大牌”被网友以各种方式使用。梵克雅宝价值几十万的全钻项链、宝格丽的彩色宝石耳环都被网友剪出来“戴”了。各种名牌包包、名酒、豪车也出现在照片中。有人教大家截图品牌官网和旗舰店，并表示“即使你是电子大品牌，也必须使用正品，支持正版。”销售行业从业者沉一然表示，最近热衷于这个话题的他表示，除了清晰的图片之外，“很多官网都去掉背景，清晰地展示产品本身，使用起来更加方便”。

不过，有法律专业人士提醒，不少大牌产品都有相关专利，如果随意使用存在侵权风险。 “尤其是一些付费软件推出大牌电子服务，直接使用这些品牌名称和产品外观时，存在更大的法律风险。”

事实上，随着这几年元宇宙的兴起，一些奢侈品牌也进入了虚拟世界，推出了自己的“电子品牌”。路易威登曾与《英雄联盟》游戏合作，为游戏角色推出了“新皮肤”，并在线下出售同款服装。 Gucci在游戏平台上开设了快闪店，虚拟包包的价格一度比实际产品还要贵。然而，元界相关概念和产品近期却失宠，一些数字收藏平台宣布破产，这些品牌的虚拟化探索也变得更加低调。

现在人们又热衷“电子大牌”是虚荣心吗？很多用户明确表示主要是“好玩”。 “承认我使用‘电子品牌’的目的是让更多的朋友知道我只是玩玩。” 徐雯说：“不管你修图多好，现实中该买化妆品的时候还是得买。” 并且叠加了大量自己的照片。名牌包袋、珠宝、豪车创意工作者罗伟将其视为当代艺术中的一种拼贴风格的手法。 “一眼就能看出是经过修饰的，但却有一种荒诞感。他承认自己用‘电子大牌’，人们不会假装自己真的买了这些奢侈品。”

路易威登展览在66号广场举办。（数据及图片来源：新华社）

在各大电子品牌日益普及的同时，奢侈品牌的快速发展却遭遇了困惑。酩悦轩尼诗路易威登集团财报显示，第三季度营收增速大幅放缓。集团核心时装及皮革制品业务同比增速由21%下降至9%。香水和美容业务以及珠宝和手表业务的增长率也下降至个位数。

与此同时，这些品牌也没有停止涨价的脚步。香奈儿近年来的涨价最令消费者震惊：该品牌的一款代表性包包从2019年的3.8万多元涨到了今年的8万多元。普华永道今年发布的奢侈品市场洞察报告显示，“高净值人士仍然是奢侈品的主要消费者”。在上海66广场、北京SKP等商场，香奈儿率先为高消费顾客开设专属沙龙。

沉怡然发现，现在在大品牌的知名专柜里已经很难找到2万元以下的包包了。以前，她每年都会买两个名牌包包作为自我奖励。今年春节前，她走进某品牌专卖店时，本来很喜欢一款麂皮包，但同行的朋友立刻劝阻她，说：“我宁愿买黑金色的，保值。” ”。让她疑惑的是，“我真的喜欢这些东西吗？‘美丽’和‘时尚’是谁定义的？”

“购买2万元以上的商品，很难不考虑投资属性。但消费不应该首先是喜欢、好用吗？” 徐文还发现，随着二手奢侈品店的兴起，越来越多的人在其周围消费。谈到奢侈品，他用“投资”来安慰自己。 “原本是一种快乐的消费，变成了一种束缚。”

一些在社交媒体上自嘲“享受富裕生活”的年轻人，开始尝试与收入相匹配的多元化消费。沉怡然最近开始学习做饭和画画，消费手工餐具，买扫地机器人做家务。在她的朋友中，有的喜欢跑步、骑自行车，有的正在制定新的旅行计划。 “用一个名牌包的价格，其实可以做很多事情。”