80后、90后为何热衷奢侈品消费？

80后、90后为何热衷奢侈品消费？

贝恩公司近日发布的《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2017年，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速已超过海外市场。 内地市场已达20%，其中以女装、珠宝、化妆品为主。

今天我们就来说说为什么8090后如此热衷奢侈品？

1、80、90年代崛起的奢侈品消费群体

作为千禧一代，8090后有的刚刚在职场崭露头角，有的则刚刚步入职场。 他们共同支持中国的奢侈品市场。

贝恩公司表示：许多奢侈品牌都意识到中国消费品市场日益增长的影响力。 首先，中国奢侈品消费者占据全球32%的市场份额。 此外，我们还观察到，中国正在涌现越来越多专注于奢侈品行业定性分析的意见专家和机构。 与此同时，中国在数字营销和数字互动方面也牢牢领先于其他市场。

不过，那些出生于80年代、90年代的并不是真正的奢侈品牌，比如普拉达手袋、江诗丹顿手表，而是一些带有明显轻奢感的产品，其中最著名的就是YSL口红和兰蔻化妆品。 LAMA的钢笔、Gucci的休闲服等价格不高但属于奢侈品牌的产品。

综上所述，购买这些产品的原因可以归纳为以下几个原因：

一是追求品质升级。 随着国人收入水平的提高，当8090一代拥有了自己的赚钱能力时，他们将不再像父辈那样过着节俭贫困的生活，而是会更愿意追求产品的品质。 尤其是化妆品和奢侈品。 国产化妆品质量问题不断涌现。 对于千禧一代来说，这些产品适用于他们的面部或身体。 与其买廉价的国产品牌，不如多花点钱，买优质的产品。

相反，它是对个性的追求。 如果说购买化妆品在一定程度上是对品质的追求，那么购买其他轻奢产品则是对个性的追求。 以服装、笔类、配饰等为代表的产品，国内产品往往雷同，创新有限。 这些奢侈品牌往往是时代潮流的先行者。 因此，单独购买平价奢侈品也将是未来的一种选择。

这些理由乍一看似乎很合理。 但作为一名心理学学生，我总是希望了解更深层次的原因。

2、砍伐的背后隐藏着怎样的焦虑？

纵观世界各地奢侈品的历史，我们其实可以发现，大多数所谓的奢侈品都是欧洲贵族纹章的延续。 事实上，如果把奢侈品的标志去掉，基本款和普通款在外观上并没有太大区别。 只有加上这个标志，这个代表品牌的纹章，才能体现出奢侈品的价值。

这是人类与生俱来的想要提升自己层次的冲动。 只要我们经济上还有一点多余的钱，我们就希望用一种方式来展现自己和别人班级的差异。 人们总是想属于某个组织或者某个标签。 只有这样，你才能找到安全感和归属感，才能感受到自己的强大。

这些所谓的奢侈品会自动聚集成一种身份，从而形成一种安全感。

其实归根到底是8090后的身份焦虑非常严重。 经过十年的努力学习，我终于考上了大学。 原来，大学毕业是一个基本的学历。 即使我有硕士、博士学位，最后找到工作，但我发现我拿到的薪水与60、70后的同事有天壤之别。 但生活成本更差。

工作中的认同感消失了。 当我最终想在城里买房时，看到房价却很失望。 我自己的工资可能无法支付首付。

这样一来，几乎没有什么能够给自己带来认同感。 最终的结果是严重缺乏认同感。

由于自身身份和地位的不确定性，最终需要有一个确定的依靠。 这为自己创造了安全感和荣耀感，因此购买奢侈品成为一种选择。 但游艇、百达翡丽手表、最昂贵的手袋等真正的奢侈品仍然买不起。 只能选择一些轻奢品。 购买这些的意义不仅在于其使用价值，还具有解决身份焦虑或提供身份归属的功能。

但购买这样的东西只能稍微缓解一些年轻人的焦虑情绪。 看来我有盾牌，防御作用不大。 当面对买房、买车、结婚、生子、上学、医疗等问题时，那种无力感还是会涌上心头。 所以购买奢侈品就像是一种虚幻的精神寄托。

所以我们不妨做一个调查。 你平时买奢侈品牌吗？ 你为什么买它们？