曾经的豪华手机威图
今天我们就来聊聊手机行业第一奢侈品牌威图的遭遇。
说到豪华手机，很多人第一个想到的可能就是王石代言的8848钛金手机。但事实上，真正能称得上豪华手机鼻祖的还是威图。大家都称其为8848的创始人。
1997年，诺基亚手机有一位设计师，名叫弗兰克·诺沃。当时，全球手机行业刚刚摆脱“老大哥”的设计模式，走向小而美。
Frank觉得手机的设计都千篇一律，根本无法展现他的设计能力。所以他想知道，如果手机设计得像奢侈品一样，是否会更畅销。
他兴奋地来到诺基亚董事会，表达了自己的大胆想法。董事会对此提出质疑，弗兰克问道，如果人们愿意花2万美元购买高端手表，为什么不能购买高端手机？
最终，1998年底，董事会采纳了弗兰克的提议。不久之后，在弗兰克的主持下，诺基亚8850手机发布了。
直到2002年，诺基亚全资子公司在英国成立，并发布了第一款真正的产品。
英国汉普郡的工匠手工制作每个单元（产品）。机身框架采用钻石或钛合金，屏幕采用蓝宝石水晶，键盘轴承采用红宝石。价格从10,000美元起，高端版本可达50,000美元。
威图的第一款产品在当时确实是独一无二的。无论从外观还是价格上都堪称“奢侈品”。
据说，《钢铁侠》中饰演“小辣椒”波茨的格温妮丝·帕特洛是第一个购买的。随后，麦当娜、玛丽亚·凯莉、詹妮弗·洛佩兹等明星也被吸引购买。
当然，手机本身并不是吸引明星的唯一因素。额外的礼宾服务也很有吸引力。威图刚成立时就推出了专属礼宾服务，几乎就像现实版的Siri。
再看看威图，它依然有豪华的设计和服务，但在配置上却完全没有竞争力。
2010年，威图推出了首款半智能手机，直到2011年才发布真正的智能手机，但此时已经为时已晚。
塞班系统已经被诺基亚使用，在安卓和iOS面前毫无抵抗力。
2012年，一家名为EQT的瑞典投资公司收购了威图90%的股份。此后，威图成为独立品牌，并开始使用。不过，威图的配置在市场上还是比较落后的。
2013年，《计算机新闻》报道称，一名中国用户花费15万元购买了威图手机，但使用不到半年，手机就不断出现故障。这与其豪华的外观形成鲜明对比。定位差别很大。
威图破产了，那么现在中国最畅销的产品是什么？不是仿冒品吗？
还得从2015年说起，当时威图已经快要死了，但是凭借其品牌价值，还是有很多资本想要帮忙。
我国有一位神秘富豪陈老板，他利用自己拥有的一家名为国鼎投资控股的香港空壳公司，全面收购了威图手机品牌的全部资产。如此看来，按理说，2015年后威图将成为中国品牌。
果然，很快出乎意料的事情发生了。
陈老板接手后，威图并不好卖。 2017年，经协议转让给一名流亡的土耳其商人。
当时陈老板把威图分为大中华区业务和海外业务，海外业务先交付。
谁知道这位土耳其富商一点诚信都没有。海外业务的手续已经交了，只是拖欠余款。
陈老板觉得不对劲，赶紧想办法，把威图在大中华区剩下的业务，以一元钱的价格卖给自己的公司——香港国泰财富控股。
此时，威图正式分为两家公司。海外业务由土耳其人管理，总部位于巴黎；亚太区业务仍由陈老板负责运营，运营主体为位于成都的威图通讯贸易中国有限公司。
正因为如此，此后两家公司经常互相抹黑，互骂对方是骗子。
2018年，威图在北京召开新闻发布会。发布会的主题是“生或死，向死而生”。还号称是王者归来，然后陆续推出了一系列精美的新型号。 。
看看这些官方图片，你不得不承认，真的是高调奢华，有奢侈品的味道。
那些厌倦了华为Mate系列的富婆、有钱人，可以偶尔买一台威图手机来试试，这样威图才能活下去。
为了生存，威图还涉足了很多其他产品，比如电子烟、电纸书、电动牙刷、手表、包包等，这一点值得一提。
威图已经布局了高端、优雅的折叠屏手机。 2021年3月，威图中国在中国推出了新款5G折叠屏手机。这款手机的参数特别强大，价格当然也不便宜。
但这款号称要与华为竞争、与三星比肩的产品，很快就被网友爆料是代工的。它的原型是的，但它有不同的标志和皮革外观。品牌生产出来后，价格一下子涨了五六倍。
最后我们再思考一个问题：像威图、8848这样的豪华手机还有前景吗？
我该怎么说呢？以前或许还有一些机会，但现在完全没有希望了。一个品牌要想成为奢侈品，必须具备强大的品牌力、文化内涵、讲故事的能力。
只有这样，才具有象征意义，产生高溢价，吸引铁杆粉丝转化为忠实顾客。